廣告文案與寫(xiě)作考前總復(fù)習(xí)第十一章正文與隨文文庫(kù)(專(zhuān)業(yè)版)
【正文】 10:01:3910:01:3910:013/27/2023 10:01:39 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 27日星期一 上午 10時(shí) 1分 39秒 10:01: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 正文的訴求手法 （ 1）理性訴求 （ 2）感性訴求 （ 3）情理結(jié)合訴求 正文表現(xiàn)形式 （ 1）客觀直陳式（旁觀者） 1）含義 2）優(yōu)勢(shì)： 供信息； ，便于理 解； ，真摯坦誠(chéng)。 第二節(jié) 隨文 一、隨文的概念和功能 概念 功能 （ 1）緊承正文，補(bǔ)充具體信息； （ 2）對(duì)廣告訴求最后推動(dòng)，促成購(gòu) 買(mǎi)決策； （ 3）體現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任心。 :01:3910:01:39March 27, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 27日星期一 10時(shí) 1分 39秒 10:01:3927 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :01:3910:01Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 三、正文的寫(xiě)作 寫(xiě)作技巧 （ 1）講述不為人知的事實(shí) （ 2）盡量增加趣味性 （ 3）誠(chéng)實(shí)的態(tài)度 （ 4）如與人交談 正文寫(xiě)作的基本原則 （ 1）信息 1）支持標(biāo)題； 2）突出重要信息； 3）在醒目位置明確提及品牌 名稱(chēng)和主要的消費(fèi)利益； 4）消費(fèi)號(hào)召； 5）以合理的邏輯展開(kāi)內(nèi)容。 3）不足：語(yǔ)言可能缺乏個(gè)性， 空洞老套。 2023年 3月 上午 10時(shí) 1分 :01March 27, 20
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