廣告文案與寫作考前總復(fù)習(xí)第十一章 正文與隨文文庫-文庫吧
2025-02-26 11:17 本頁面
【正文】 再解釋 正文內(nèi)容的組織 （ 1）信息組織 1）開頭 —— 承接標題、保持 興趣 2）主體 —— 展開訴求 3）結(jié)尾 —— 行動號召 范例：大眾汽車平面廣告 （ 2）段落劃分 1）每段最好直說一層意思； 2）可以按照信息之間的內(nèi)在邏輯關(guān) 系將較長段落劃分為容易閱讀的小 段落； 3）如果信息之間是并列關(guān)系，可以 考慮寫成條目式正文； 4）如果正文較長，可以根據(jù)需要加 入小標題。 正文的訴求手法 （ 1）理性訴求 （ 2）感性訴求 （ 3）情理結(jié)合訴求 正文表現(xiàn)形式 （ 1）客觀直陳式（旁觀者） 1）含義 2）優(yōu)勢： 供信息； ，便于理 解； ，真摯坦誠。 3）不足：缺乏變化，單調(diào)平淡 （ 2）主觀表白式（廣告主） 1）含義 2）優(yōu)勢： ，更人 性化； ，交流感強。 3）不足：語言可能缺乏個性， 空洞老套。 范例： SW罐頭平面廣告 （ 3）代言人式 1）含義 2）優(yōu)勢： ，個性突 出； ，交流感強； c. 代言人本身的號召力。 3）不足：可能出現(xiàn)代言人與產(chǎn) 品形象氣質(zhì)的偏差 （ 4）獨白式 1）含義 2）優(yōu)勢：情感性濃，感 染力強； 3）不足：容易出現(xiàn)矯揉 造作。 （ 5）對白式 1）含義 2）優(yōu)勢：形成對話語境， 貼近生活，情節(jié)感強。 3）不足： ； 作老套 （ 6）故事式 1）含義 2）優(yōu)點 3）不足 無論以上哪種形式，都必須以 獨特的創(chuàng)意、策略為前提。 三、正文的寫作 寫作技巧
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