鄭州商業(yè)調(diào)研報(bào)告(編輯修改稿)
2025-03-26 03:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 電梯口設(shè)置百盛會(huì)員卡展示，增強(qiáng)百盛品牌的解讀性； 百盛 品牌推廣 ? 2）活動(dòng)推廣： ? 活動(dòng)畫面設(shè)計(jì)顏色鮮亮，優(yōu)惠突出，吸人眼球； ? 特惠活動(dòng)畫面分布于各主要交通動(dòng)線上，形式多樣，且燈光效果配合較好； ? 商場(chǎng)聯(lián)合協(xié)會(huì)報(bào)紙等渠道舉辦藝術(shù)類活動(dòng)，通過事件營(yíng)銷提高消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物場(chǎng)所的關(guān)注度和來場(chǎng)率。 百盛 ? 鄭州丹尼斯百貨于1995年正式籌建，是臺(tái)灣東裕集團(tuán)麾下一家集百貨、大賣場(chǎng)、便利店與物流中心等業(yè)態(tài)為一體的零售事業(yè)集團(tuán)，也是國(guó)務(wù)院在全國(guó)范圍內(nèi)選定的兩家臺(tái)商百貨零售試點(diǎn)之一，鄭州丹尼斯百貨于 1997年 11月 16日開業(yè)。 ? 丹尼斯人民路店引進(jìn)各類奢侈品品牌，在鄭州商業(yè)項(xiàng)目中更具吸金力，定位為中高檔。 品牌定位 丹尼斯 ? 1）品牌推廣：樓體標(biāo)識(shí)簡(jiǎn)易清晰，櫥窗展示均為高端奢侈品類，凸顯商業(yè)檔次； ? 夜間樓體泛光設(shè)計(jì)到位，商業(yè)標(biāo)識(shí)清晰，照射范圍廣，燈光效果好于其他商業(yè)項(xiàng)目； ? 商場(chǎng)內(nèi)秋季主題氣氛濃厚； 品牌推廣 丹尼斯 ? 2）超市推廣： ? Slogan位于入口處，標(biāo)語清晰； ? 入口處特惠活動(dòng)海報(bào)展示，活動(dòng)內(nèi)容清晰，色彩鮮亮； ? 停車場(chǎng)入口處超市標(biāo)語清晰可見，簡(jiǎn)練有力，增加客戶購(gòu)買欲望； 品牌推廣 丹尼斯 ? 3）活動(dòng)推廣： ? 主要交通動(dòng)線上均陳列活動(dòng)展板，引導(dǎo)客戶關(guān)注活動(dòng)信息并參與； ? 超市設(shè)有多樣活動(dòng)類型，獨(dú)立的美國(guó)食品節(jié)、促銷活動(dòng)、會(huì)員活動(dòng)等多種活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行； 品牌推廣 丹尼斯 萬達(dá) 商業(yè)綜合體 ? 鄭州中原萬達(dá)廣場(chǎng)是萬達(dá)集團(tuán)在鄭州市投資建設(shè)的第一個(gè)項(xiàng)目，位于鄭州市中原區(qū)，即華山路東、秦嶺路西、中原路南、洛河路北。本項(xiàng)目屬于萬達(dá)集團(tuán)商業(yè)地產(chǎn)的第三代產(chǎn)品—— 城市綜合體，包括大型購(gòu)物中心， SOHO，住宅，精品商業(yè)街等業(yè)態(tài) 。 萬達(dá) 品牌定位 ? 1）廣場(chǎng)品牌推廣：美陳均標(biāo)有商業(yè)標(biāo)識(shí)，體現(xiàn)統(tǒng)一品牌信息； ? 廣場(chǎng)下屬百貨、電影、電玩、 KTV品牌均在廣場(chǎng)內(nèi)及導(dǎo)視指引上充分體現(xiàn)各自品牌形象； ? 吉祥物的以實(shí)體、單貼等形式出現(xiàn)在賣場(chǎng)、百貨、娛樂等區(qū)域內(nèi)，集中體現(xiàn)廣場(chǎng)品牌； 萬達(dá) 品牌推廣 ? 2）百貨品牌推廣： ? 百貨擁有獨(dú)立品牌LOGO和獨(dú)立區(qū)域，區(qū)別于廣場(chǎng)內(nèi)其他門店； ? 百貨品牌秋季主題宣傳
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