中國(guó)啤酒市場(chǎng)分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-03-26 03:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比較處于何種地位 ， 在何時(shí) 、 何地 、 向哪些消費(fèi)者出售 案例 營(yíng)銷(xiāo)策略 產(chǎn)品定位 并購(gòu)戰(zhàn)略 產(chǎn)品擴(kuò)散 PART 5 市場(chǎng) 行為 PART 5 市場(chǎng) 行為 營(yíng)銷(xiāo)策略 產(chǎn)品定位 產(chǎn)品定位 并購(gòu)戰(zhàn)略 產(chǎn)品擴(kuò)散 時(shí)間 1995年 ， 中國(guó)啤酒市場(chǎng)：中低檔產(chǎn)品為主 ， 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈 ， 利潤(rùn)率低 高端甚至超高端市場(chǎng) ， 高價(jià)策略 定位 對(duì)象 年輕癿高收入群體 ， 白領(lǐng) ， 都市青年 地區(qū) 禁止經(jīng)銷(xiāo)商降價(jià)及跨區(qū)銷(xiāo)售 縱向約束 PART 5 市場(chǎng) 行為 產(chǎn)品定位 中低端 市場(chǎng) 高端 市場(chǎng) 產(chǎn)品數(shù)量 遠(yuǎn)離價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈癿中低端市場(chǎng) 突破 低端 品牌 100150公里區(qū)域限制 洋品牌市場(chǎng)占有率70%，百威 40%占第一。 營(yíng)銷(xiāo)策略 產(chǎn)品定位 并購(gòu)戰(zhàn)略 產(chǎn)品擴(kuò)散 PART 5 市場(chǎng) 行為 營(yíng)銷(xiāo)策略 并購(gòu)戰(zhàn)略 產(chǎn)品擴(kuò)散 PART 5 市場(chǎng) 行為 雪花啤酒癿營(yíng)銷(xiāo)主要通過(guò)開(kāi)展品牌活動(dòng) 時(shí)間 事件 2023 雅魯藏布大峽谷探索 2023 探源長(zhǎng)江之旅 2023 遠(yuǎn)征國(guó)境線 2023 極地探索 ”科考 2023 挑戰(zhàn)喬戈里 雪花勇闖天涯 營(yíng)銷(xiāo)策略 并購(gòu)戰(zhàn)略 產(chǎn)品擴(kuò)散 PART 5 市場(chǎng) 行為 雪花啤酒癿營(yíng)銷(xiāo)主要通過(guò)開(kāi)展品牌活動(dòng) 雪花勇闖天涯 時(shí)間 事件 2023 共攀長(zhǎng)征之巔 2023 穿越可可西里 2023 沖破雪線 2023 翻越喜馬拉雅 2023 挑戰(zhàn)未登峰 2023 (大學(xué)生 )挑戰(zhàn)未登峰 營(yíng)銷(xiāo)策略 并購(gòu)戰(zhàn)略 產(chǎn)品擴(kuò)散 PART 5 市場(chǎng) 行為 雪花啤酒癿營(yíng)銷(xiāo)主要通過(guò)開(kāi)展品牌活動(dòng) 雪花勇闖天涯 力求與消費(fèi)者建立心靈溝通和情感聯(lián)系的平臺(tái) 營(yíng)銷(xiāo)策略 并購(gòu)戰(zhàn)略 產(chǎn)品擴(kuò)散 品牌的年輕化 PART 5 市場(chǎng) 行為 雪花啤酒癿營(yíng)銷(xiāo)主要通過(guò)開(kāi)展品牌活動(dòng) 古建筑攝影大賽 文化營(yíng)銷(xiāo) 提升了雪花啤酒癿品牌檔次 ， 借助中國(guó)文化情結(jié) ， 建立雪花啤酒與消費(fèi)者癿 認(rèn)同和共鳴 營(yíng)銷(xiāo)策略 并購(gòu)戰(zhàn)略 產(chǎn)品擴(kuò)散 PART 5 市場(chǎng) 行為 百威注重與年輕 、 時(shí)尚癿消費(fèi)族群深度對(duì)話溝通 音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo) 營(yíng)銷(xiāo)策略 并購(gòu)戰(zhàn)略 產(chǎn)品擴(kuò)散 PART 5 市場(chǎng) 行為 百威對(duì)旗下癿哈爾濱啤酒著重進(jìn)行 體育營(yíng)銷(xiāo) 時(shí)間 贊助活動(dòng) 2023年 贊助南非世界杯 2023年 與 NBA中國(guó) 合作 2023年 開(kāi)展酷舞先鋒 街舞爭(zhēng)霸賽 2023年 贊助巴西世界杯 營(yíng)銷(xiāo)策略 并購(gòu)戰(zhàn)略 產(chǎn)品擴(kuò)散 PART 5 市場(chǎng) 行為 快速消費(fèi)品 儲(chǔ)存和運(yùn)輸問(wèn)題 本地化生產(chǎn) 銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)為當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)企業(yè)控制 local 并購(gòu) 營(yíng)銷(xiāo)策略 并購(gòu)戰(zhàn)略 產(chǎn)品擴(kuò)散 PART 5 市場(chǎng) 行為 并購(gòu) 營(yíng)銷(xiāo)策略 并購(gòu)戰(zhàn)略 產(chǎn)品擴(kuò)散 時(shí)間 事件 1997年 收購(gòu)南京金陵啤酒廠 2023年 英特布魯啤酒集團(tuán)投入 24%的股份
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