廣告學(xué)原理和廣告創(chuàng)作技巧(ppt33)(編輯修改稿)
2025-03-26 03:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 料庫(kù)下載 回顧營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃， 明確營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) ? 難點(diǎn)： ? SWOT分析 所謂的 SWOT分析是指有關(guān)于優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅的分析。 明確廣告目標(biāo) ?廣告目標(biāo)是以營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)為基礎(chǔ)的。廣告目標(biāo)必須服從于營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，是為實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)服務(wù)的。 ?廣告目標(biāo)應(yīng)該是具體的、可以測(cè)定的。廣告目標(biāo)可以是 “把知名度提高到 50%”，“使好感度達(dá)到 80%”等具體的指標(biāo)。 3，確定廣告對(duì)象 （ 1）市場(chǎng)細(xì)分 ? 地理 ? 人口統(tǒng)計(jì)特征 ? 心理特征 行為特征 （ 2）目標(biāo)消費(fèi)群的分析確定 注意選擇和組合 4，制定廣告戰(zhàn)略 /策略 ?廣告戰(zhàn)略是從戰(zhàn)略的高度確定廣告運(yùn)動(dòng)前進(jìn)的方向。 5，確定廣告主題 ?廣告主題是整個(gè)廣告活動(dòng)開(kāi)展時(shí)圍繞的 “中心思想 ”。 ?例子：豐田 /每一天 6，確定廣告表現(xiàn)策略 ?廣告表現(xiàn)策略是廣告創(chuàng)意的指導(dǎo)，應(yīng)該表述為一些具體的要求。 7，發(fā)展廣告創(chuàng)意 ?廣告創(chuàng)意是廣告活動(dòng)的靈魂。 ?什么是廣告創(chuàng)意？ 9，廣告媒體的選擇 ?了解什么叫 “媒體 ”組合。廣告的發(fā)布也有技巧和創(chuàng)意。 10，制定廣告預(yù)算 ?了解制定總體廣告預(yù)算的幾種常用的方法。 ? 銷(xiāo)售百分比法；利潤(rùn)百分比法； ? 目標(biāo) /任務(wù)法；市場(chǎng)分額法； ?廣告預(yù)算的分配要有利于廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。要為客戶(hù)著想，用有限的預(yù)算創(chuàng)造最大的價(jià)值。 11，廣告活動(dòng)的評(píng)估 ?事前、事中、事后的評(píng)估。 案例：在成熟的市場(chǎng)中創(chuàng)造與培育新車(chē)種 —— 奧德賽的成功 ?市場(chǎng)背景 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（ 1994）：豐田，尼桑，三菱，本田，馬自達(dá)。 ?本田處在什么市場(chǎng)位置呢？ SWOT是什
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