廣告學課件_廣告策劃-資料下載頁

【總結】廣告策劃緒論廣告是一種信息傳播！廣告是一種營銷行為！廣告是廣告主通過付費從而有計劃地利用媒體傳遞各類信息，以影響公眾行為的信息傳播活動。什么叫廣告？產品創(chuàng)意媒介消費者廣告策劃最優(yōu)傳播最佳營銷產品：消費者：

2025-01-22 08:16

廣告學概論(廣告策劃)-資料下載頁

【總結】廣告學概論教學大綱廣告概述廣告媒介廣告策劃廣告創(chuàng)意廣告主廣告運營廣告發(fā)布廣告監(jiān)管第五章廣告策劃廣告學概論?一、廣告策劃的含義與任務?1、廣告策劃是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃，就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預先的考慮與設想，廣

2025-01-22 07:57

廣告學概論--廣告表現(xiàn)-資料下載頁

【總結】第七章廣告表現(xiàn)與廣告創(chuàng)意第一節(jié)廣告表現(xiàn)一、廣告表現(xiàn)的含義廣告表現(xiàn)，就是借助各種手段將廣告的構思創(chuàng)意轉化為廣告作品的過程，即創(chuàng)意的物化過程。廣告表現(xiàn)的最終形式是廣告作品。廣告表現(xiàn)的好壞直接影響效果的表現(xiàn)。（一）廣告表現(xiàn)的內容有一定的范圍；（特定內容）（二）廣告表現(xiàn)是一種創(chuàng)造性活

2025-02-21 10:36

廣告學基本原理ppt課件-資料下載頁

【總結】第三章INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學概論n知識目標：知識目標：?l掌握廣告學形成的過程及其基本概念掌握廣告學形成的過程及其基本概念l了解廣告的傳播學原理了解廣告的傳播學原理?l了解廣告的營銷學原理了解廣告的營銷學原理n技能目標：技能目標：?l掌握廣告學的流變、發(fā)展和成熟過程掌

2025-04-29 00:30

廣告學廣告戰(zhàn)略ppt課件-資料下載頁

【總結】第四章廣告戰(zhàn)略第一節(jié)廣告戰(zhàn)略的基本內容第二節(jié)廣告戰(zhàn)略選擇第三節(jié)兩種廣告戰(zhàn)略思維第一節(jié)廣告戰(zhàn)略的基本內容?一、廣告戰(zhàn)略含義?廣告戰(zhàn)略是指對整個廣告活動指導思想、目的、原則的宏觀運籌與謀劃。依據(jù)市場營銷總體戰(zhàn)略，制定出具有全局性和較長時期指導意義的廣告運作決策。①以市場營銷戰(zhàn)略為核心，具有明確的廣告目的

2025-01-18 15:40

[精選]中國廣告學第1章廣告學概論-資料下載頁

【總結】第一章廣告學概論2促銷方式公共關系廣告四種基本促銷方式營業(yè)推廣人員推銷一家街上有三家店第一家店打出的廣告語是“本店擁有英國最好的裁縫”第二家店不甘示弱，打出廣告語“本店擁有世界上最好的裁縫”請問第三家店需要打出什么樣的廣告語才能在三家店中脫穎而出？

2025-03-08 04:08

地產廣告線工作手記ppt33頁)-資料下載頁

【總結】地產廣告工作手記增強廣告跟進的力量廣告線工作場景...我們覺得文案寫的太垃圾了，根本沒感覺我們覺得畫面不好看，不大氣，沒檔次再做一稿新的創(chuàng)意玩一下，我們比較比較設計沒調性，與其它項目比簡直太LOW了...以上的一切意見都是正確的畢竟廣告本身就是一個沒什么門檻的事誰都能說上兩句但是如果出現(xiàn)以下情況當我們提出意

2025-02-27 05:11

地產廣告線工作手記(ppt33頁)-資料下載頁

【總結】地產廣告工作手記,增強廣告跟進的力量,廣告線工作場景.,我們覺得文案寫的太垃圾了，根本沒感覺我們覺得畫面不好看，不大氣，沒檔次再做一稿新的創(chuàng)意玩一下，我們比較比較設計沒調性，與其它項目比簡直太LOW了...

2024-10-25 12:54

廣告學原理期末復習整理-資料下載頁

【總結】......廣告學原理·重點整理第一章（書P3）廣告的本質特征：1、廣告最本質的特征是傳播信息，即以一種公開的、非面對面的方式傳達特定信息的有目的的信息傳播活動。2、廣告?zhèn)鞑ケ仨氂忻鞔_的廣告主或廣告客戶，它是廣

2025-04-27 12:58

廣告學概論--廣告創(chuàng)意-資料下載頁

【總結】第二節(jié)廣告創(chuàng)意一、如何理解廣告創(chuàng)意?（一）創(chuàng)意?大家看法–你認為創(chuàng)意是什么？學者觀點A、美國廣告大師大衛(wèi)·奧格威認為創(chuàng)意就是好的點子。B、美國廣告學者AlbertSzentGyri認為：創(chuàng)意就是發(fā)現(xiàn)人們習以為常的事物的新的含義，“舊的元素，新的組合”。C、芝加哥

2025-05-02 13:43

[精選]廣告學之廣告文稿寫作-資料下載頁

【總結】第七章廣告文稿寫作advertisingcopy?第一節(jié)廣告文稿種類?廣告作品由語言文字和非語言文字兩個部分組成。?語言文字部分包括標題、正文（標語口號、電視廣告的解說詞）、結尾（商標、商品名稱、價格、企業(yè)地址）等內容。?一、廣告文稿的含義?廣告文稿是表現(xiàn)廣

2025-03-08 04:05

[精選]廣告學講義-資料下載頁

【總結】§1-1廣告的含義一、廣告的概念1．概念：廣告是由明確的廣告主，為了達到特定的目的，采用付費的方式，有計劃地利用適當?shù)拿襟w向特定受眾傳遞廣告信息，以影響和改變受眾態(tài)度和行為的活動。2．廣告活動的構成要素廣告主體、廣告媒體、廣告信息第一章概述廣

2025-01-30 15:50

[精選]廣告學概論-資料下載頁

【總結】本門課程教學的整體設計與教材選用本門課程為廣告學專業(yè)的專業(yè)基礎課，應重點講授有關廣告與廣告學的基礎知識與基礎理論，從而建構起學生對廣告與廣告學的整體認知。本門課程教學存在的普遍問題：重點圍繞廣告的基本運作程序展開：重廣告，而輕廣告學；重廣告的基本知識，而輕廣告學的基本理論；并造成與后續(xù)業(yè)務課程大面積重復。

2025-03-08 03:26

[精選]廣告學通論-資料下載頁

【總結】廣告學通論Advertising鄔盛根鄔盛根廣告學簡介§廣告是科學的，也是藝術的?！鞆V告學是在經濟類、管理學、營銷學、傳播類學科知識上發(fā)展起來的獨立的綜合性經濟應用科學?！鞆V告學的研究對象是廣告活動中的主客體間各種信息傳播的過程、效果及其與營銷環(huán)境相互影響發(fā)展的規(guī)律?，F(xiàn)代企業(yè)如何進行成功的廣告運作和管理，為企業(yè)和產品營銷戰(zhàn)

2025-01-25 18:01

[精選]廣告學簡介-資料下載頁

【總結】廣告策劃與管理廣告策劃與管理廣告學簡介?所謂廣告學，是關于各種社會組織進行成功廣告活動的方法和策略的學科，是對廣告發(fā)生、發(fā)展的規(guī)律以及相應的廣告理論的揭示。廣告學具體研究以下問題：1.?廣告發(fā)展的歷史對廣告產生、發(fā)展和演變的歷史過程進行剖析，以探索廣告發(fā)展的歷史必然性。?2.廣告組織及運作規(guī)律?廣告組織是進行廣告活動的職

2025-01-25 17:52

廣告學原理和廣告創(chuàng)作技巧(ppt33)-資料下載頁

廣告學原理和廣告創(chuàng)作技巧(ppt33)(參考版)

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