建立你自己的營銷組織(已改無錯字)
2023-03-27 03:45:33 本頁面
【正文】 果你不能夠打造一個強勢品牌，那么，世界上所有的廣告、奇特的包裝、銷售促進和公共關(guān)系，都無法幫助你達成你的目標(biāo)。 品牌 —— 讓人們按照我們的方式思考 如果上帝是一個品牌的話，敬仰上帝的人就已經(jīng)知道他該做什么； 如果所有的的神佛是品牌的話，敬仰他們的人不會迷失方向； 如果主義是品牌的話，我們所有的生活都將充滿意義； 如果所有的這些是我們的品牌所能帶來的。 品牌的作用在于：人們所想的正是我們希望的！ 永遠的光芒：佛的雕像 全世界佛的雕像數(shù)以千萬，沒有人會懷疑那不是佛。 對佛的理解更是五花八門，但佛的意義亙古不變。 品牌的意義就在于建立消費者心中的佛！ 營銷使者：公關(guān) +廣告 如果人們的大腦中有一堆干柴，我們將用公關(guān)的智慧之火將其點燃，用廣告這把芭蕉扇把它煽得更旺。 公關(guān)讓人們相信我們的想法；廣告讓人們記住我們的想法。 但請注意： 我們的使命只有一個，那就是 :使企業(yè)的生命之樹常青！ 營銷將領(lǐng) 今天的商界呼喚更多的市場營銷將領(lǐng)，需要更多的人承擔(dān)起統(tǒng)帥和指導(dǎo)營銷全局的職責(zé)。未來的營銷將領(lǐng)應(yīng)擁有的品質(zhì)是靈活、意志力和膽識。 許多公司的銷售活動降級為許多小規(guī)模的戰(zhàn)斗，我們稱之為“塹壕戰(zhàn)”。那么當(dāng)我們已經(jīng)擁有足夠強大的力量發(fā)動有效的營銷戰(zhàn)斗時候，哪里才能找到指揮這些大規(guī)模行動的營銷將領(lǐng)呢？ 營銷將領(lǐng)必須機動靈活 營銷將領(lǐng)的主要品質(zhì)是靈活變通。這種品質(zhì)并無魅力，通常并不被認為是一種美德。然而，若是缺乏這種品質(zhì)，軍事將領(lǐng)將毫無建樹。作為一名營銷將領(lǐng)，只要清楚你的使命，在戰(zhàn)場上可以而且必須具有足夠的靈活機動性，使公司戰(zhàn)略適應(yīng)形勢。 優(yōu)秀的將領(lǐng)沒有固執(zhí)的偏見。他們在做出決定之前，會慎重考慮所有的問題，聆聽所有的意見。 正是頭腦的這種靈活性能引起敵營的恐慌。因為他們無法知道敵人何時來犯，毫無準(zhǔn)備，防不勝防。 營銷將領(lǐng)必須要有勇氣 “如果用一個詞總結(jié)作為一名優(yōu)秀的經(jīng)理的素質(zhì)，那就是 `判斷力 `。你可以使用世界上最先進的計算機，也可以收集到所有的圖表和數(shù)據(jù)，但是，最終你得對收集到的信息進行匯總，制定出一張時間表，并且開始 ——— 行動” 李。艾科卡 當(dāng)士氣低落的時候，公司最需要的是內(nèi)部能夠鼓舞士氣的領(lǐng)袖。 請注意：只有營銷勝利才能真正鼓舞團隊的士氣！ 營銷將領(lǐng)必須勇敢 職位越高，勇氣越差！ 所以一個成功的營銷將領(lǐng)必須：處驚不變，居安思危。 營銷將領(lǐng)需要運氣 在市場營銷戰(zhàn)斗中，運氣起著重要的作用。戰(zhàn)略已定，進攻已畢，你就要開始為結(jié)束做準(zhǔn)備了。如果戰(zhàn)斗沒有取得成功，請接受我們的忠告： 一位優(yōu)秀的營銷將軍應(yīng)該知道何時抽身而退。白白浪費資源以保存自我毫無意義。最好應(yīng)該承認失敗，抽身打入另一場營銷戰(zhàn)斗中。 營銷戰(zhàn)場上還有更多的戰(zhàn)斗要打，更多的勝利等著你去拼搏爭取！ 營銷攻略 營銷攻略有許多種，但戰(zhàn)略思想只有一個：克敵制勝。 從競爭地位來分看：領(lǐng)跑品牌攻略；挑戰(zhàn)品牌攻略。 從競爭方式來分看：防御戰(zhàn)、進攻戰(zhàn)、側(cè)翼戰(zhàn)、游擊戰(zhàn)。 營銷的戰(zhàn)場在于人的大腦。 營銷利潤源：聚焦 負債過重的經(jīng)濟將導(dǎo)致戰(zhàn)爭！ 負債過重的企業(yè)將面臨破產(chǎn)！ 負債過重的“人”將面臨崩潰！ 減負要從“人”開始！而人的減負要從人的大腦開始！ 聚焦：減負人的大腦 —— 簡單、真實、有意義。 案例 1
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