地產(chǎn)廣告線工作手記ppt33頁)(編輯修改稿)
2025-03-17 05:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 濱河大城 中駿四季陽光 → 品質(zhì) 瓏禧 → 性價比 頤安麓園 → 生態(tài) 恒地悅山湖 → 名校 大腦無法長時間記住項目案名 傾向于記住案名代表的關(guān)鍵詞 廣告策略（ 價值訴求） 提煉模型 客戶需求 項目屬性 競爭訴求 判斷價值訴求點是否準(zhǔn)確的基本框架 與開發(fā)商和廣告公司進(jìn)行溝通的標(biāo)準(zhǔn) 表達(dá)重要于策略 價值塑造必須被客戶清晰地感知 不能被客戶感知的價值沒有意義 面對同一個美女表達(dá)同一內(nèi)容（策略） 不同方式會得到不同結(jié)果 我想和你一起睡覺 —— 2B青年 我想和你一起起床 —— 徐志摩 “當(dāng)世界向右的時候，我們向左。 ” “全北京 向上看。 ” 文字塑造價值的 4大工具 細(xì)化：項目以科學(xué)的建筑規(guī)劃設(shè)計 6大國際團(tuán)隊，耗時 6個月，行程 2萬公里，考察 8個地區(qū)，31次方案修正，建筑設(shè)計終定稿。 具體化：項目擁有繽紛配套 1所九年制學(xué)校， 2所幼兒園， 3個社區(qū)公園， 12大智能管理系統(tǒng)， 13萬平商業(yè)。 對比化：項目臨近 43萬平公園 項目旁邊大公園，與其它項目離公園還
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