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地產(chǎn)廣告線工作手記ppt33頁(yè))-在線瀏覽

2025-03-31 05:11本頁(yè)面
  

【正文】 對(duì)應(yīng)的 3個(gè)廣告角色 說(shuō)什么 → 營(yíng)銷策劃師 /廣告公司策略總監(jiān) 怎么說(shuō) → 廣告公司文案 咋表現(xiàn) → 廣告公司設(shè)計(jì)師 策略 /表達(dá) /設(shè)計(jì) 3者之間的關(guān)系 策略優(yōu)先于表達(dá) 不知道說(shuō)什么,就不涉及怎么說(shuō) 舉個(gè)栗子 。 假如你計(jì)劃 游, 那么你首先 必須決定 是去云南麗江,還是去海南三亞 只有決定了去哪里以后 接著才有怎么去的問(wèn)題 依此類推。 一條關(guān)于廣告策略的真理: 什么都說(shuō) =什么都沒(méi)說(shuō) 廣告的核心是要在客戶大腦里占據(jù) 1個(gè)關(guān)鍵詞 頤安都會(huì)中央 → 龍崗最貴 萬(wàn)科廣場(chǎng) → 城市中心 金地龍城中央 → 濱河大城 中駿四季陽(yáng)光 → 品質(zhì) 瓏禧 → 性價(jià)比 頤安麓園 → 生態(tài) 恒地悅山湖 → 名校 大腦無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間記住項(xiàng)目案名 傾向于記住案名代表的關(guān)鍵詞 廣告策略( 價(jià)值訴求) 提煉模型 客戶需求 項(xiàng)目屬性 競(jìng)爭(zhēng)訴求 判斷價(jià)值訴求點(diǎn)是否準(zhǔn)確的基本框架 與開(kāi)發(fā)商和廣告公司進(jìn)行溝通的標(biāo)準(zhǔn) 表達(dá)重要于策略 價(jià)值塑造必須被客戶清晰地感知
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