醫(yī)藥產(chǎn)品策略ppt33頁(yè))(編輯修改稿)
2025-01-19 16:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 衰退期概念：是產(chǎn)品已經(jīng)老化，逐漸被市場(chǎng)淘汰的階段。 這一階段的主要特征是： ① 銷(xiāo)售量迅速下② 生產(chǎn)量減少 ③ 成本上升 ④ 利潤(rùn)迅速下降⑤ 競(jìng)爭(zhēng)淡化 衰退期階段的營(yíng)銷(xiāo)策略 ① 維持策略 ② 集中策略 ③ 收縮策略 ④ 放棄策略 三、延長(zhǎng)生命周期的途徑 （ 1）利用新的技術(shù) （ 2）增加醫(yī)藥產(chǎn)品新劑型 （ 3）調(diào)整產(chǎn)品市場(chǎng) （ 4）不斷發(fā)現(xiàn)醫(yī)藥產(chǎn)品新的適應(yīng)癥 第三節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的組合策略與新產(chǎn)品策略 一、醫(yī)藥產(chǎn)品組合策略 （一） 產(chǎn)品組合及相關(guān)概念 產(chǎn)品組合是指一個(gè)企業(yè)所生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品項(xiàng)目和產(chǎn)品線的組合。 是指某特定企業(yè)生產(chǎn)的特定商標(biāo)、種類(lèi)和型號(hào)的產(chǎn)品。 也稱(chēng)為產(chǎn)品大類(lèi)、產(chǎn)品系列，是指一組密切相關(guān)的產(chǎn)品項(xiàng)目。 （二）產(chǎn)品組合的寬度、深度、長(zhǎng)度和相關(guān)性 1．產(chǎn)品組合的寬度 產(chǎn)品組合的寬度又叫產(chǎn)品組合的廣度，是指一個(gè)企業(yè)有多少產(chǎn)品大類(lèi)，即企業(yè)的產(chǎn)品組合中包含的產(chǎn)品線的數(shù)量。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品大類(lèi)數(shù)量多者為寬，產(chǎn)品大類(lèi)數(shù)量少者為窄。產(chǎn)品組合的寬度大小反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍的寬廣程度。 產(chǎn)品組合的深度是指一條產(chǎn)品線上所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目數(shù)量（即產(chǎn)品品種的數(shù)量）。一條產(chǎn)品線中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目越多，說(shuō)明產(chǎn)品組合越深；反之越淺
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