醫(yī)藥產(chǎn)品策略ppt33頁)(參考版)
2025-01-03 16:37本頁面
【正文】 ③ 技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的必由之路。 （ 3）技術(shù)創(chuàng)新的作用 ① 技術(shù)創(chuàng)新是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的根本動(dòng)力。主要是指技術(shù)創(chuàng)新對(duì)信息和信息技術(shù)的依賴程度。 ③ 創(chuàng)造性或先進(jìn)性。 （ 2）技術(shù)創(chuàng)新的特點(diǎn) ① 高風(fēng)險(xiǎn)。 二、新產(chǎn)品策略 （一）新產(chǎn)品的概念 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為，只要產(chǎn)品整體概念中的任何一個(gè)層次出現(xiàn)全部或局部的變化，使產(chǎn)品有了新的結(jié)構(gòu)、新的功能、新的性能甚至增設(shè)新的服務(wù)項(xiàng)目，能夠給消費(fèi)者帶來新的利益或服務(wù)，就是新產(chǎn)品。 產(chǎn)品組合的相關(guān)性也叫產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度，是指企業(yè)產(chǎn)品組合中各產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道或者其它方面的相互關(guān)聯(lián)的程度。衡量一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品組合的深度，一般用產(chǎn)品線中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的平均數(shù)來表示。 產(chǎn)品組合的深度是指一條產(chǎn)品線上所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目數(shù)量（即產(chǎn)品品種的數(shù)量）。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品大類數(shù)量多者為寬，產(chǎn)品大類數(shù)量少者為窄。 也稱為產(chǎn)品大類、產(chǎn)品系列，是指一組密切相關(guān)的產(chǎn)品項(xiàng)目。 這一階段的主要特征是： ① 銷售量迅速下② 生產(chǎn)量減少 ③ 成本上升 ④ 利潤(rùn)迅速下降⑤ 競(jìng)爭(zhēng)淡化 衰退期階段的營(yíng)銷策略 ① 維持策略 ② 集中策略 ③ 收縮策略 ④ 放棄策略 三、延長(zhǎng)生命周期的途徑 （
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