醫(yī)藥產(chǎn)品策略ppt33頁)-展示頁
2025-01-07 16:37本頁面
【正文】 體概念的五個層次 二、醫(yī)藥產(chǎn)品的分類 以劑型為基礎(chǔ)的綜合分類。 產(chǎn)品是指企業(yè)能提供給市場、用于滿足人們某種欲望和需要的任何事物。 ；產(chǎn)品組合的相關(guān)概念；醫(yī)藥新產(chǎn)品的含義及技術(shù)創(chuàng)新的概念與作用等。第四章 醫(yī)藥產(chǎn)品組合和價格管理 [學(xué)習(xí)目標 ] 的內(nèi)容。 策略。 第一節(jié) 完整產(chǎn)品 一、完整產(chǎn)品的概念 （一） 產(chǎn)品的定義 產(chǎn)品的概念有廣義與狹義之分。 醫(yī)藥產(chǎn)品的定義 例如：中藥材、中藥飲片、中成藥、化學(xué)原料藥及其制劑、抗生素、生化藥品、放射性藥品、血清、疫苗、血液制品和診斷藥品等。 按醫(yī)藥商業(yè)保管習(xí)慣分類。 按購買時是否需要處方分類。 按是否為國家基本藥物分類。 按藥品產(chǎn)生的歷史背景分類。 按藥品使用的頻率分類。 一個完整的產(chǎn)品生命周期包括導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期四個階段。 這個階段的主要特點 ① 銷售量低，生產(chǎn)量小 ② 成本高 ③ 利潤低 ④ 市場競爭尚未形成 導(dǎo)入期階段的營銷策略： ① 快速 — 掠取策略（高價高促銷策略） ② 緩慢 — 掠取策略（高價低促銷策略） ③ 快速 — 滲透策略（低價高促銷策略） ④ 緩慢 — 滲透策略（低價低促銷策略） 成長期概念：是指產(chǎn)品已被消費者接受，
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