醫(yī)藥產(chǎn)品策略ppt33頁(yè))-文庫(kù)吧資料
2025-01-05 16:37本頁(yè)面
【正文】 1）利用新的技術(shù) （ 2）增加醫(yī)藥產(chǎn)品新劑型 （ 3）調(diào)整產(chǎn)品市場(chǎng) （ 4）不斷發(fā)現(xiàn)醫(yī)藥產(chǎn)品新的適應(yīng)癥 第三節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的組合策略與新產(chǎn)品策略 一、醫(yī)藥產(chǎn)品組合策略 （一） 產(chǎn)品組合及相關(guān)概念 產(chǎn)品組合是指一個(gè)企業(yè)所生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品項(xiàng)目和產(chǎn)品線的組合。 成長(zhǎng)期階段的營(yíng)銷策略： ① 產(chǎn)品策略 ② 價(jià)格策略 ③ 渠道策略 ④ 促銷策略 成熟期概念：也稱飽和期，是指產(chǎn)品在市場(chǎng)上已經(jīng)普及，市場(chǎng)容量基本達(dá)到飽和，銷售量變動(dòng)較少的階段。 ③ 利潤(rùn)上升迅速。 成長(zhǎng)期階段的特點(diǎn)： ① 銷售量迅速上升。 二、不同生命周期的醫(yī)藥產(chǎn)品策略 （一）醫(yī)藥產(chǎn)品生命周期各階段特點(diǎn)與策略 （介入期）的特點(diǎn)與營(yíng)銷策略 導(dǎo)入期概念：是指醫(yī)藥產(chǎn)品試制成功后投入市場(chǎng)處于向市場(chǎng)推廣介紹階段，故又稱產(chǎn)品介紹期。 三、 如何打造暢銷產(chǎn)品 注重品牌 講究包裝 重視產(chǎn)品質(zhì)量 鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新 打造暢銷產(chǎn)品 第二節(jié)、醫(yī)藥產(chǎn)品的生命周期 一、 產(chǎn)品生命周期概念 產(chǎn)品生命周期：是指產(chǎn)品從試制成功投放市場(chǎng)開始，直到被市場(chǎng)淘汰為止的全過(guò)程所經(jīng)歷的時(shí)間。 按藥品的功能分類。 按藥品的特殊性分類。 按藥品使用部位不同分類。 按藥品的來(lái)源不同分類。 思考：區(qū)分產(chǎn)品與醫(yī)藥產(chǎn)品 （二）產(chǎn)品整
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