【文章內容簡介】 彼此呼應、彼此助力，使得?浙報現(xiàn)象?再次成為今冬傳媒的熱點。 Company Name 煮酒論英雄 A股誕奇跡 ? 2023年 9月 29日早晨，上海證券交易所如常開市。 9點25分，浙報傳媒鳴鑼上市，那一瞬間，每一個浙報人都熱血沸騰。不僅如此，浙報傳媒借殼上海白貓首日便迎來開門紅，開盤價 ，全天上漲 %。更令人感嘆的是浙報傳媒的重組項目從啟動到成功借殼，正好一年時間，效率之高超乎想象，可以稱作傳媒股中的一大?奇跡?。 ? 這是? A股資本市場罕見的快速規(guī)范上市?，?不僅僅是企業(yè)上市，更是一種團隊文化?，?基礎扎實為成功上市插上翅膀?，上市成功的數(shù)小時后，參與浙報傳媒上市項目全過程的四家中介機構陸續(xù)發(fā)表專題評價。 ? 這一天，與浙報傳媒同樣欣喜的恐怕還有我們這些眺望傳媒業(yè)發(fā)展的專業(yè)媒體。 2023年國內傳媒界上市熱潮涌動，多家報業(yè)集團踏上?資本苦旅?，然而截至 9月 29日借殼成功實現(xiàn)上市的只有浙報集團，面對這樣的?獨苗?與其僅僅一年便成功上市的?奇跡?，諸多疑問被帶到了浙報傳媒集團股份有限公司總經(jīng)理蔣國興面前。 Company Name 十年與一年 ? 2023年 9月 3日，浙報傳媒正式運作上市的起點，這一天浙江省委常委、宣傳部長茅臨生在浙江日報報業(yè)集團關于借殼上市的請示報告上作出重要批示。這之后的每一個月份，參與浙報傳媒上市的每一個人都像上滿的發(fā)條一樣，奔波在上市的每一個環(huán)節(jié)。北京、上海、杭州是他們的路線圖，尋殼、借殼、上市是他們的行動案。各種周折、各種風波，交織著期望與意志。 ? 看似只有一年，其實浙報人為這一天已經(jīng)韜光養(yǎng)晦十年之久。2023年，浙報集團正式提出?傳媒控制資本、資本壯大傳媒?的發(fā)展戰(zhàn)略，當時集團黨委就組織專題小組進行資本運營的課題研究并開始實踐探索。但由于體制原因，跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)發(fā)展沒有取得成功。 ? ?不過我們并沒有放棄投資業(yè)務的擴展，后來組建的浙江新干線傳媒投資有限公司作為集團的資本管理平臺，在高科技產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)領域進行穩(wěn)健投資，取得了良好回報?，?并且從 2023年開始，浙報集團在產(chǎn)業(yè)結構、收入結構、利潤結構上與全國同行就有了明顯區(qū)別，多元業(yè)務占比顯著增長。更重要的是，自主培育了一支熟悉資產(chǎn)市場、精于資產(chǎn)運作的優(yōu)秀團隊，這也是浙報集團有別于同行的核心競爭力之一。于是，上市再一次成為我們的訴求，最初的設想是并購一家傳媒上市公司，通過現(xiàn)金收購加資產(chǎn)注入來完成這一并購。但由于種種原因，沒有成功。 Company Name ?一直到去年 7月，粵傳媒獲批經(jīng)營性資產(chǎn)整體上市，我們意識到這是一個難得的政策機遇，便立即對廣州日報報業(yè)集團的上市過程進行了詳細的考察學習，并在第一時間快速啟動了浙報集團的上市籌備工作，開啟了浙報的尋殼之旅。?蔣國興的一段話為我們勾勒了浙報傳媒上市的大致情況。 ?接下來的問題，就是尋殼，而且還必須是一只頗具性價比的?凈殼?。?這的確是一個精挑細選的過程。首先，作為國有傳媒集團收購殼公司，所有操作必須規(guī)范，甚至要做到無懈可擊；其次，作為目標殼公司，其股票市值越小越好，這樣性價比就高；而且，要想在國內同行中搶得先機，借殼的速度越快越好，這就要求公司在資產(chǎn)、債務、人員方面沒有特別大的糾紛隱患。符合這幾個條件，才是我們理想的殼公司。?經(jīng)過仔細調查研究，反復比較，并征求了專業(yè)人士的意見，浙報傳媒最終選定了上海白貓股份有限公司這只?殼?，為上市準備工作邁出了關鍵一步。 Company Name ?2023年 7月 26日，上海白貓股份有限公司和浙報傳媒控股集團有限公司分別取得了中國證監(jiān)會出具的 《 關于核準上海白貓股份有限公司重大重組及向浙報傳媒控股集團有限公司發(fā)行股份購買資產(chǎn)的批復 》 ， 《 關于核準浙報傳媒控股集團有限公司公告上海白貓股份有限公司收購報告書并豁免其要約收購義務的批復 》 。 2023年 9月 21日，上海白貓股份有限公司正式更名為浙報傳媒集團股份有限公司。2023年 9月 29日，浙報傳媒借殼 *ST白貓正式復牌上市。 ?終于，浙報用十年的努力、一年的突進，圓了它的?上市夢?。 Company Name 為什么是浙報？ ? 必然性與偶然性似乎很久以來就是哲學家們熱衷的話題，回頭看浙報傳媒的成功上市，?為什么是浙報？?是筆者腦中揮之不去的問題。主要是因為 2023年幾家實力同樣強大的報業(yè)集團在上市路上的鎩羽而歸，究竟是什么成就了浙報傳媒？ ? ? 首先 ， 浙報控股前瞻的發(fā)展理念、戰(zhàn)略眼光，為走向資本市場打下了基礎。 ?上海國浩律師事務所項目負責人這樣說。確實如此，從 2023年開始，浙報就一直在尋找機會登陸資本市場，不斷摸索上市的相關問題，同時也積極關注其他傳媒股，此后又及時抓住機遇，多方奔走。 ? ? 其次 ， 浙報控股優(yōu)秀的盈利能力與良好的公司治理結構，是其走向資本市場的關鍵。 ?機會留給有準備的人，很多人感嘆浙報從啟動改制到上報證監(jiān)會一共用了 3個月時間，這連民營企業(yè)都很難做到。但或許他們并不清楚，浙報早已在 2023年便貫徹?一媒體一公司?的制度，良好的財務基礎以及浙報人的市場化意識都促成了浙報傳媒的快速上市。更于 2023年組建 浙江日報 報業(yè)集團有限公司（ 2023年更名為浙報傳媒控股集團有限公司），開始負責浙報集團經(jīng)營性資產(chǎn)的運營和管理，為這次改制上市創(chuàng)造了良好的條件。這些準備避免了傳統(tǒng)國企上市的大量瑕疵問題。 Company Name ?第三 ，? 浙報從領導層到經(jīng)營團隊均專業(yè)、高效，為走向資本市場贏得了時間 ?， 不僅如此?浙報人具有嚴謹勤奮、開拓創(chuàng)新的團隊精神，這樣的團隊文化終成大事?， 北京中企華資產(chǎn)評估公司項目負責人這樣描述與浙報人共事兩個月的內心感受。也許正是這樣的團隊文化，令浙報傳媒改制上市過程中面臨的 313名事業(yè)身份員工身份轉換的問題得以順利解決，集團專項政策出臺之后，牽涉人員大多二話不說，毫不猶豫轉變身份，使原先的改制難點變成了一大亮點。 ?第四 ，? 在浙報改制過程中，從中央到省里對浙報上市的高度支持和重視，這是必不可少的條件。 ?蔣國興說，?直到今天，我依然還記得奔走在中宣部、新聞出版總署、浙江省委省政府的日子，這些管理部門對我們工作的支持力度非常大。其實，這一支持同時也是對我們的鞭策，我們肯定要以更好的狀態(tài)去實現(xiàn)上市。? Company Name 上市，只是一個起點 ? 作為?浙報傳媒?的實際控制人，目前浙報傳媒控股集團有限公司持有上市公司 ，占總股本的%，主營業(yè)務為報刊廣告、發(fā)行、印刷、新媒體經(jīng)營等，其中，基于報刊及新媒體平臺的廣告、發(fā)行及相關業(yè)務收入成為上市公司主要收入來源。 ? 在各種評價中，?首家經(jīng)營性資產(chǎn)整體上市?是最大的亮點。因此，浙報傳媒的主要構成也成為這次采訪記者探究的重點之一。?目前，浙報集團分為事業(yè)和產(chǎn)業(yè)兩個層面。事業(yè)層面，按照采編和經(jīng)營兩分開的要求，新聞采編業(yè)務還不能注入上市公司，所以浙報相對應的 28個媒體的編輯部和集團職能部門都沒有裝入上市公司。? Company Name ?而在產(chǎn)業(yè)層面上，可以分為非上市板塊和上市板塊。?非上市板塊包括 4個媒體： 第一個是和淘寶網(wǎng)合作的 《 淘寶天下 》 ； 第二個是財新傳媒； 第三個是和綠城房地產(chǎn)集團合作的綠色家園文化產(chǎn)業(yè)