【文章內容簡介】 的下滑后又開始回升。三大媒體的保健品廣告月度特征各有自己的特征，《瀟湘晨報》在 3月和 7月表現突出，拉開了與競爭媒體的差距。 01000000202300030000004000000500000060000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 總量 ? 01000000202300030000004000000腸清茶 海王集團 強生葛膠囊 麗姿減肥 彤輝羅布麻茶 超微 瑞草羅布麻茶 吉達強身膠囊 天天清大茶 旗人減肥瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 湖南日報 當代商報 東方新報 2023年腸清茶是保健品第一品牌，前 10位品牌中女性排毒減肥產品占據了 6席，可見此類市場的火爆。腸清茶、麗姿減肥、彤輝羅布麻茶、吉達強生膠囊、旗人減肥都主要傾向于投放《瀟湘晨報》。 前 10位品牌 ? 建材裝飾家居 4. 媒體結構 建材裝飾家居行業(yè)廣告在 2023年增長 ％后 04年繼續(xù)保持了 ％的增幅。各媒體建材裝飾家居廣告增長也都較穩(wěn)定，《東方新報》較突出，出現了高達 ％的增率，廣告量超過了《三湘都市報》?！稙t湘晨報》已 ％的市場份額保持了市場的領先優(yōu)勢。 1 1 , 1 7 7 , 0 0 57 , 8 5 5 , 3 6 53 , 2 8 9 , 9 3 07 6 6 , 9 0 64 , 5 6 6 , 3 1 08 3 , 6 5 04 6 2 . 1 14 6 . 3 11 0 5 . 6 11 6 . 9 42 2 . 2 8 3 4 . 8 8020230004000000600000080000001000000012023000瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 湖南日報 當代商報 東方新報0100200300400500廣告量 年度增長率? 4. 7. 2 月度趨勢 建材裝飾家居廣告月度波動不如房地產行業(yè)明顯，只在 9月有一個明顯高潮。三大媒體的建材裝飾家居廣告月度特征也都較平穩(wěn)。從 4月份開始，《瀟湘晨報》的市場領先地位基本確立，并較鞏固。 01000000202300030000004000000500000060000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 總量? 4. 7. 3 前 6位品牌 建材家居賣場是建材裝飾家居行業(yè)的主力軍，前 5位大品牌均是賣場品牌，其中投放量最大的是廣大環(huán)球家具超市。唯一進入前 10的建材品牌立邦漆僅在《瀟湘晨報》上進行廣告投放。 0500000100000015000002023000250000030000003500000廣大環(huán)球家具超市 萬家麗 旺德府建材超市 好百年家居廣場 紅星美凱龍家具廣場 立邦漆 東方家園 美迪 蘋果 星藝裝飾瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 湖南日報 當代商報 東方新報? 招聘行業(yè) 4. 媒體結構 2023年招聘廣告增勢明顯，同比增長了 %?！度娑际袌蟆酚捎谇俺虩o憂的介入，招聘廣告突飛猛進，增長 %，成為招聘行業(yè)的第二大媒體。《瀟湘晨報》取代《長沙晚報》成為第一大媒體。 8 , 7 4 6 , 4 0 07 , 9 1 5 , 7 4 01 , 2 1 3 , 3 8 08 , 1 3 8 , 8 0 09 7 8 , 7 3 07 1 0 , 1 1 01 0 3 . 5 54 3 . 4 23 1 9 . 7 43 1 . 3 65 5 . 2 33 8 . 8 30202300040000006000000800000010000000瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 湖南日報 當代商報 東方新報050100150200250300350廣告量 年度增長率? 4. 8. 2 月度趨勢 2月是招聘廣告的最旺季，全年在 6月、 8月和 12月也各形成了一個小高潮。相對于2023來說， 04年招聘廣告的月度波動性更大一些。三大媒體在招聘行業(yè)的競爭非常激烈，《長沙晚報》從 4月份開始逐步喪失了市場主導地位。 0100000020230003000000400000050000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 總量? 4. 9 食品飲料煙酒行業(yè) 4. 媒體結構 食品飲料煙酒行業(yè) 2023年度增長 ％，行業(yè)排名從 2023年的第 5降至第 9。媒體中《長沙晚報》、《三湘都市報》和《當代商報》保持了較高的增長率，而《瀟湘晨報》、《湖南日報》和《東方新報》卻出現了不同程度的下降?！堕L沙晚報》以 ％的市場占有率取得了市場的領先地位。 7 , 1 6 5 , 3 4 05 , 8 6 6 , 5 6 01 , 6 8 0 , 6 6 04 , 7 3 4 , 1 0 06 6 0 , 7 3 02 , 9 4 1 , 6 0 0 4 1 . 2 35 0 . 0 24 8 . 6 67 6 . 1 2 0 . 7 9 2 6 . 2 402023000400000060000008000000瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 湖南日報 當代商報 東方新報 5 0050100廣告量 媒體占有率? 4. 9. 2 月度趨勢 食品飲料煙酒行業(yè)的月度趨勢呈現波浪型，最高峰出現在 9月，這也是全年唯一過 300萬的月份。《瀟湘晨報》和《三湘都市報》的月度趨勢與總體相仿，而《長沙晚報》在第 4季度表現突出，波動不大，從而拉開了與其他媒體的差距。 010000002023000300000040000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 總量? 4. 9. 3 前 10位品牌 食品飲料煙酒行業(yè)的大品牌絕大部分集中在酒類產品，前 10位品牌中有 5個酒品牌，其中白沙啤酒是今年投放量最大的食品飲料煙酒品牌。湖南本土的老爹國王素、太子奶和長沙卷煙廠的投放量也非常大。《長沙晚報》較好的吸引了白沙啤酒、瓊壇世家的傾向性投放。 02023004000006000008000001000000120230014000001600000白沙啤酒 老爹果王素 水井坊 瓊壇世家 明園蜂業(yè) 太子奶 長沙卷煙廠 光明牛奶 口子窖 將軍宴瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 湖南日報 當代商報 東方新報? 娛樂旅游行業(yè)（文體教體育） 4. 媒體結構 娛樂旅游行業(yè) 2023年度的增長率為 %，主要來自《當代商報》和《瀟湘晨報》的拉動?！懂敶虉蟆返脑鰟菝黠@，一舉超過了《長沙晚報》成為僅落后于《瀟湘晨報》的第二大媒體。《瀟湘晨報》以 %市場份額領先于其他媒體，但與 03年度 %相比下降了 1個多點。 4 , 2 5 4 , 3 6 06 , 4 1 5 , 9 9 05 , 6 5 0 , 8 1 02 , 3 3 2 , 4 3 09 4 3 , 8 8 05 4 1 , 3 8 08 8 . 5 31336 0 . 2 45 6 . 99 7 . 8 62 3 2 . 3 602023000400000060000008000000瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 湖南日報 當代商報 東方新報050100150200250廣告量 媒體占有率? 4. 10. 2 月度趨勢 娛樂旅游行業(yè)的淡旺季特征也非常明顯， 4月和 9月是兩個高峰，其他各月則相對平穩(wěn)。各媒體基本上都符合這個規(guī)律，《瀟湘晨報》在 6月有個小高潮，《長沙晚報》則在 7月份也有個小高潮，《三湘都市報》的月度波動性則不是特別明顯。 05000001000000150000020230002500000300000035000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 總量? 04000008000001202300160000020230002400000香港伊蓮健身俱樂部湘軍足球俱樂部 梓山湖高爾夫 石燕湖 雅登 港島演藝中心 皙泉 京都薇薇 羅門婚紗 金色年華瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 湖南日報 當代商報 東方新報 娛樂旅游行業(yè)的大品牌集中在娛樂休閑場所 。 《 當代商報 》 廣告量的激增主要來自于香港伊蓮健身俱樂部 、 港島演藝中心和皙泉的傾向性投放 。 《 瀟湘晨報 》 保持了對雅登 、 京都薇薇 、羅門婚紗和金色年華的吸引力 。 前 10位品牌 ? 通訊營運行業(yè) 4. 媒體結構 2023年通訊營運廣告年度穩(wěn)步增長 ％ 。 在 6家報紙中 ， 除了 《 東方新報 》 外都有不同幅度的增長 。 《 瀟湘晨報 》 年度增長 ％ ， 以 ％ 的占有率鞏固了市場第一的地位 ， 市場份額比 2023年度增加了近 5個點 。 4 , 8 0 7 , 6 7 03 , 6 7 5 , 4 2 01 , 3 0 6 , 2 0 01 , 6 6 8 , 6 6 07 , 7 6 2 , 8 3 64 7 6 , 7 7 04 7 . 6 62 2 9 . 7 12 . 9 22 2 . 3 42 0 . 0 9 1 7 . 9 60202300040000006000000800000010000000瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 湖南日報 當代商報 東方新報 5 0050100150200250廣告量 年度增長率? 4. 11. 2 月度趨勢 2023年通訊營運廣告月度波動很大，在 5月達到全年最高峰，可見 517電信日對通訊營運廣告的拉動作用明顯。 2023年第 4季度沒有和 2023年一樣出現上揚，而是呈現出下滑的趨勢。上半年《瀟湘晨報》和《長沙晚報》咬得很緊都領先于《三湘都市報》，下半年《瀟湘晨報》與其他報紙拉開了明顯的差距，鞏固了第一的地位。 010000002023000300000040000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 總量? 4. 11. 3 前 10位品牌 省移動是絕對的行業(yè)主力，與其他品牌的廣告投放量差距明顯。省、市兩級公司的投放策略有明顯的差別，《瀟湘晨報》獨特的發(fā)行特征使得它對省市兩級公司都有較好的吸引力，基本上 6個通訊營運品牌都是以《瀟湘