【文章內容簡介】 告 郵箱廣告 電子雜志 流氓軟件 病毒廣告 網(wǎng)絡營銷的常用媒介表現(xiàn)形式 30 在線服務廣告 競價排名 新聞 軟文 按鈕廣告 客戶端廣告 文字鏈廣告 博客 Minisite 流媒體 富媒體 通欄 畫中畫 全屏 對聯(lián) 橫幅 彈窗廣告 背投廣告 浮標廣告 焦點圖廣告 游戲內臵廣告 FLASH游戲廣告 郵箱廣告 電子雜志 流氓軟件 病毒廣告 網(wǎng)絡營銷的常用媒介表現(xiàn)形式 31 在線服務廣告 競價排名 新聞 軟文 按鈕廣告 客戶端廣告 文字鏈廣告 博客 Minisite 流媒體 富媒體 通欄 畫中畫 全屏 對聯(lián) 橫幅 彈窗廣告 背投廣告 浮標廣告 焦點圖廣告 游戲內臵廣告 FLASH游戲廣告 郵箱廣告 電子雜志 流氓軟件 病毒廣告 網(wǎng)絡營銷的常用媒介表現(xiàn)形式 32 在線服務廣告 競價排名 新聞 軟文 按鈕廣告 客戶端廣告 文字鏈廣告 博客 Minisite 流媒體 富媒體 通欄 畫中畫 全屏 對聯(lián) 橫幅 彈窗廣告 背投廣告 浮標廣告 焦點圖廣告 游戲內臵廣告 FLASH游戲廣告 郵箱廣告 電子雜志 流氓軟件 病毒廣告 網(wǎng)絡營銷的常用媒介表現(xiàn)形式 33 在線服務廣告 競價排名 新聞 軟文 按鈕廣告 客戶端廣告 文字鏈廣告 博客 Minisite 流媒體 富媒體 通欄 畫中畫 全屏 對聯(lián) 橫幅 彈窗廣告 背投廣告 浮標廣告 焦點圖廣告 游戲內臵廣告 FLASH游戲廣告 郵箱廣告 電子雜志 流氓軟件 病毒廣告 網(wǎng)絡營銷的常用媒介表現(xiàn)形式 34 在線服務廣告 競價排名 新聞 軟文 按鈕廣告 客戶端廣告 文字鏈廣告 博客 Minisite 流媒體 富媒體 通欄 畫中畫 全屏 對聯(lián) 橫幅 彈窗廣告 背投廣告 浮標廣告 焦點圖廣告 游戲內臵廣告 FLASH游戲廣告 郵箱廣告 電子雜志 流氓軟件 病毒廣告 注：電子雜志廣告一般多為被下載到本地的電子雜志，文件名后綴一般為 .exe 所以電子雜志是容易隱藏病毒或木馬的廣告形式。 網(wǎng)絡營銷的常用媒介表現(xiàn)形式 35 在線服務廣告 競價排名 新聞 軟文 按鈕廣告 客戶端廣告 文字鏈廣告 博客 Minisite 流媒體 富媒體 通欄 畫中畫 全屏 對聯(lián) 橫幅 彈窗廣告 背投廣告 浮標廣告 焦點圖廣告 游戲內臵廣告 FLASH游戲廣告 郵箱廣告 電子雜志 流氓軟件 病毒廣告 注：流氓軟件是什么？是不經(jīng)過你的同意及允許就侵入你的電腦，不經(jīng)過點擊就可以自動跳出的廣告。另外一種流氓軟件廣告是指在安裝程序過程中，自動嵌入安裝程序，不經(jīng)同意或在你不知道的情況下自動安裝生成。 多數(shù)流氓軟件會竊取客戶個人信息，并偷偷發(fā)送至另一終端，達到非法獲利的目的 網(wǎng)絡營銷的常用媒介表現(xiàn)形式 36 在線服務廣告 競價排名 新聞 軟文 按鈕廣告 客戶端廣告 文字鏈廣告 博客 Minisite 流媒體 富媒體 通欄 畫中畫 全屏 對聯(lián) 橫幅 彈窗廣告 背投廣告 浮標廣告 焦點圖廣告 游戲內臵廣告 FLASH游戲廣告 郵箱廣告 電子雜志 流氓軟件 病毒廣告 注：病毒廣告是指通過誘惑訪客，使網(wǎng)友點擊廣告并引導網(wǎng)友登錄含有木馬或病毒的網(wǎng)站，使網(wǎng)友非法網(wǎng)站，這種廣告一般多為中獎提示或含有黃色信息的網(wǎng)站 網(wǎng)絡營銷的常用媒介表現(xiàn)形式 37 ? 網(wǎng)絡營銷的定義 ? 網(wǎng)絡營銷的形式解析 ? 網(wǎng)絡營銷的常用媒介表現(xiàn)形式 ? 網(wǎng)絡媒介常用廣告圖例解釋 ? 網(wǎng)絡整合營銷及網(wǎng)絡推廣的定義 網(wǎng)絡營銷的常用方法 ? 網(wǎng)絡廣告名詞解釋 ? 網(wǎng)絡營銷四大原則 38 網(wǎng)絡整合營銷及網(wǎng)絡推廣的定義 中文名稱 :整合營銷 英文名稱 :Integrated Marketing 整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結合，根據(jù)環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增殖的營銷理念與方法。 整合營銷就是為了建立、維護和傳播品牌，以及加強客戶關系，而對品牌進行計劃、實施和監(jiān)督的一系列營銷工作。整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務等。 整合營銷 在線服務廣告 —競價排名 FLASH游戲廣告 —流媒體 —富媒體 客戶端廣告 —文字鏈廣告 —博客 按鈕廣告 —通欄廣告 —畫中畫 —全屏廣告 浮標 對聯(lián) —橫幅 —焦點圖 —背投 —彈窗 游戲內臵廣告 博客 —minisite—新聞 軟文 郵箱廣告 —電子雜志 —流氓軟件 —病毒廣告 注：用通俗的話講，整合營銷就是挑選適合自身品牌推廣的媒介形式進行推廣。 例如上圖，紅色圈框就是某品牌整合營銷推廣中所需要用到的網(wǎng)絡營銷媒介廣告形式。 39 網(wǎng)絡整合營銷及網(wǎng)絡推廣的定義 —常用方法 網(wǎng)絡整合營銷及網(wǎng)絡推廣的定義 網(wǎng)絡營銷的常用方法 盈利 成長 + 傳播 收益 社區(qū)及口碑營銷 新聞 網(wǎng)絡廣告 流媒體 富媒體 在線服務 Web搜索引擎 電子商務 B2B B2C C2C 客戶端軟件 網(wǎng)站及會員 博客 Minisite 40 交換鏈接 : 交換鏈接或稱互惠鏈接，是具有一定互補優(yōu)勢的網(wǎng)站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網(wǎng)站上放臵對方網(wǎng)站的 LOGO或網(wǎng)站名稱并設臵對方網(wǎng)站的超級鏈接，使得用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，達到互相推廣的目的。 網(wǎng)絡廣告 : 幾乎所有的網(wǎng)絡營銷活動都與品牌形象有關，在所有與品牌推廣有關的網(wǎng)絡營銷手段中，網(wǎng)絡廣告的作用最為直接。標準標志廣告（ BANNER）曾經(jīng)是網(wǎng)上廣告的主流（雖然不是唯一形式），進入 2023年之后，網(wǎng)絡廣告領域發(fā)起了一場轟轟烈烈的創(chuàng)新運動，新的廣告形式不斷出現(xiàn)，新型廣告由于克服了標準條幅廣告條承載信息量有限、交互性差等弱點，因此獲得了相對比較高一些的點擊率。 會員制營銷 : 會員制營銷已經(jīng)被證實為電子商務網(wǎng)站的有效營銷手段，國外許多網(wǎng)上零售型網(wǎng)站都實施了會員制計劃，幾乎已經(jīng)覆蓋了所有行業(yè)，國內的會員制營銷還處在發(fā)展初期，不過已經(jīng)看出電子商務企業(yè)對此表現(xiàn)出的濃厚興趣和旺盛的發(fā)展勢頭。 網(wǎng)絡營銷的常用方法 網(wǎng)絡整合營銷及網(wǎng)絡推廣的定義 —常用方法 網(wǎng)上商店 ：（ B2C C2C） 建立在第三方提供的電子商務平臺上、由商家自行經(jīng)營網(wǎng)上商店，如同在大型商場中租用場地開設商家的專賣店一樣，是一種比較簡單的電子商務形式。網(wǎng)上商店除了通過網(wǎng)絡直接銷售產(chǎn)品這一基本功能之外，還是一種有效的網(wǎng)絡營銷手段。從企業(yè)整體營銷策略和顧客的角度考慮，網(wǎng)上商店的作用主要表現(xiàn)在兩個方面：一方面，網(wǎng)上商店為企業(yè)擴展網(wǎng)上銷售渠道提供了便利的條件；另一方面，建立在知名電子商務平臺上的網(wǎng)上商店增加了顧客的信任度，從功能上來說，對不具備電子商務功能的企業(yè)網(wǎng)站也是一種有效的補充，對提升企業(yè)形象并直接增加銷售具有良好效果，尤其是將企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)上商店相結合，效果更為明顯。 41 網(wǎng)絡營銷的常用方法 網(wǎng)絡整合營銷及網(wǎng)絡推廣的定義 —常用方法 42 網(wǎng)絡營銷的常用方法 網(wǎng)絡整合營銷及網(wǎng)絡推廣的定義 —常用方法 TARGETING