網(wǎng)絡營銷知識培訓(編輯修改稿)
2025-03-29 00:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 己的 Web服務器上，實現(xiàn)自主管理； 另一種是與郵件列表專業(yè)服務商合作，利用專業(yè)的郵件發(fā)行平臺來進行。 ? ? 論壇營銷 P97 一、 論壇營銷的概念 論壇營銷就是企業(yè)借助論壇這個網(wǎng)絡平臺，通過文字、圖片、視頻、聲音等發(fā)布企業(yè)產(chǎn)品和服務信息，提高自己的知名度和影響力，從而讓目標客戶更加深刻了解企業(yè)的產(chǎn)品和 服務，最終達到宣傳企業(yè)的品牌、加深市場認知度的目的。互動是論壇營銷的核心價值。 ? 二、 論壇營銷的優(yōu)勢 費用低廉、即時溝通、加強與客戶的關系、提升企業(yè)知名度 三、 論壇營銷的方法 促使網(wǎng)友形成互動，增加帖子人氣。 論壇簽名營銷。 長貼短發(fā) 換馬甲營銷 話題營銷 ? ? 博客營銷 P101 一、 博客與博客營銷的概念： 博客 就是網(wǎng)絡日志（網(wǎng)絡日記），英文單詞為 Blog，它是一種個人思想、觀點、知識等在互聯(lián)網(wǎng)上的共享。 博客營銷 是利用博客這種網(wǎng)絡應用形式開展的網(wǎng)絡營銷。 與傳統(tǒng)營銷不同，博客營銷并不用硬性的廣告來“污染”受眾，而是從調(diào)功消費者的興趣點出發(fā)，通過客戶體驗，讓消費者主動接受，進而成為企業(yè)固定的消費群，用這樣一種漸進的方式達到營銷的目的。因此，開展博客營銷的基礎是對某個領域知識的掌握、學習和有效利用，并通過對知識的傳播達到營銷信息傳遞的目的。 ? 二、 博客營銷的特點： 博客營銷是一種新型的營銷方式，包括傳播性、靈活性、自主性、可信性和搜索引擎可見性等特點。 三、 博客營銷的價值 可以直接帶來潛在用戶。 可以降低網(wǎng)站推廣費用。 使用戶更容易通過搜索引擎獲取企業(yè)信息。 博客文章可以方便地增加企業(yè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量。 可以更低的成本對讀者行為進行研究。 博客讓營銷人員從被動的媒體依賴轉向自主發(fā)布信息。 ? ? 第三方電子商務平臺營銷 P105 ? （略） ? ? 網(wǎng)絡廣告 P108 一、 網(wǎng)絡廣告的概念： 網(wǎng)絡廣告是指以數(shù)字代碼為載體，采用先進的電子多媒體技術設計制作，通過互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播，具有良好的交互功能的廣告形式。 二、 網(wǎng)絡廣告的特點： 具有傳播范圍廣泛、不受時間限制、互動性強、制作簡單、成本低廉、對象確切和易于調(diào)整等特點。 ? 三、 網(wǎng)絡廣告的類型： 網(wǎng)絡廣告具有多種形式，其中常見的有： 旗幟廣告、按鈕廣告、標識廣告、文字廣告、彈出窗口廣告、飛行廣告、豎邊廣告、畫中畫廣告、全屏廣告、分類廣告、對聯(lián)廣告、焦點廣告等若干種。 四、 網(wǎng)絡廣告的定價依據(jù)： 網(wǎng)絡廣告的定價受到廣告提供商的 知名度、廣告的類型及幅面大小與位置 等幾種因素影響， 千人廣告成本 ( CPM)是比較常用的計算廣告價格的技術指標 ? ? 網(wǎng)絡促銷 P111 一、 網(wǎng)絡促銷的概念： 網(wǎng)絡促銷是指利用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡技術向虛擬市場傳遞有關商品和勞務的信息，以啟發(fā)需求，引起消費者購買欲望和購買行為的各種潘動。 二、 網(wǎng)絡促銷的特點： 網(wǎng)絡促銷是通過網(wǎng)絡技術傳遞商品和勞務存在、性能、功效及特征等信息的。 網(wǎng)絡促銷是在互聯(lián)網(wǎng)這個虛擬市場上進行的
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