網(wǎng)絡(luò)營銷知識培訓-wenkub
2023-03-30 00:20:25 本頁面
【正文】 4Ps組合，包括： 產(chǎn)品 (product)策略 價格 (price)策略 分銷渠道 (place)策略 促銷 (promotion)策略 ? ? 四、網(wǎng)絡(luò)營銷的概念和特點 : ? 網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來實現(xiàn)營銷目標的一種營銷手段，也是電子商務(wù)的重要組成部分。 網(wǎng)絡(luò)營銷能夠幫助企業(yè)增加銷售、提高市場占有率。 4Cs是指： ? 顧客的需要及欲望(Consumer‘ s needwants) ? ? 顧客獲取滿意滿足的成本（ Cost to satisfy wants and needs） ? 顧客購買的方便性(Convenience to buy) ? 與顧客的溝通 ( Communication) ? ? 搜索引擎營銷 P82 一、 搜索引擎營銷的概念和特點： 概念 搜索引擎營銷 ( SEM)，顧名思義，就是利用 Google、百度、雅虎等搜索引擎提高網(wǎng)站流量，提高網(wǎng)站知名度，從而增加銷售量的營銷工作。 (4)搜索引擎營銷可以實現(xiàn)較高程度的定位。 搜索引擎優(yōu)化就是針對各種搜索引擎的檢索特點，讓網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)頁設(shè)計的基本要素適合搜索引擎的檢索原則，從而獲得搜索引擎收錄并在檢索結(jié)果中排名靠前。 電子郵件營銷有三個基本因素： 基于用戶許可 通過電子郵件傳遞信息 信息對用戶是有價值的。 按照 Email營銷的功能分為： 顧客關(guān)系 Email營銷、顧客服務(wù) Email營銷、在線調(diào)查 Email營銷、產(chǎn)品促銷 Email營銷等。 特點 具有信息發(fā)布有 針對性 、信息發(fā)布簡單化 以及 加入方便 等特點。 ? 二、 論壇營銷的優(yōu)勢 費用低廉、即時溝通、加強與客戶的關(guān)系、提升企業(yè)知名度 三、 論壇營銷的方法 促使網(wǎng)友形成互動，增加帖子人氣。 與傳統(tǒng)營銷不同，博客營銷并不用硬性的廣告來“污染”受眾，而是從調(diào)功消費者的興趣點出發(fā)，通過客戶體驗，讓消費者主動接受，進而成為企業(yè)固定的消費群，用這樣一種漸進的方式達到營銷的目的。 可以降低網(wǎng)站推廣費用。 博客讓營銷人員從被動的媒體依賴轉(zhuǎn)向自主發(fā)布信息。 四、 網(wǎng)絡(luò)廣告的定價依據(jù)： 網(wǎng)絡(luò)廣告的定價受到廣告提供商的 知名度、廣告的類型及幅面大小與位置 等幾種因素影響， 千人廣告成本 ( CPM)是比較常用的計算廣告價格的技術(shù)指標 ? ? 網(wǎng)絡(luò)促銷 P111 一、 網(wǎng)絡(luò)促銷的概念： 網(wǎng)絡(luò)促銷是指利用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向虛擬市場傳遞有關(guān)商品和勞務(wù)的信息，以啟發(fā)需求，引起消費者購買欲望和購買行為的各種潘動。 ? 三、 網(wǎng)絡(luò)促銷的作用： 傳遞企業(yè)以及產(chǎn)品的信息。 網(wǎng)絡(luò)站點促銷 主要 實施“拉戰(zhàn)略”，它是指企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)營銷策略擴大自己網(wǎng)絡(luò)站點的知名度，吸引網(wǎng)上訪問 流量，起到樹立企業(yè)形象，宣傳和推廣企業(yè)以及企業(yè)產(chǎn)品，保持穩(wěn)定的市場份額的效果。 提高了顧客的讓渡價值。
物理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1