網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)知識(shí)(編輯修改稿)
2025-03-17 16:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 COST per Thousand ClickThroughs(千人點(diǎn)擊成本 )：也是千次成本計(jì)算單位 ， 以廣告圖形被點(diǎn)擊并連接到相關(guān)網(wǎng)址或詳細(xì)內(nèi)容頁面 1000次為基準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式 。 (9) Pageviews(頁面瀏覽量 )：網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù) 。 (10) Rich Media： Rich Media是由 2D及 3D的 Video、 Audio、 JAVA、 動(dòng)畫等效果 ， 目前在網(wǎng)絡(luò) 上被應(yīng)用的一個(gè)高頻寬資料的技術(shù) 。 12 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型 （ 1） 文字鏈接廣告 :在萬維網(wǎng)的網(wǎng)頁上出現(xiàn)的文字廣告 ， 一般是企業(yè)或產(chǎn)品的名稱 ， 點(diǎn)擊后鏈接到相關(guān)的頁面上 。 （ 2） 按鈕型廣告 （ Button） :通常是一個(gè)鏈接著公司的主頁或站點(diǎn)的公司標(biāo)志（ logo） ， 并注明 Click me字樣 ， 希望網(wǎng)絡(luò)瀏覽者主動(dòng)來點(diǎn)選 。 13 14 15 （ 3） 橫幅廣告 （ Banner） :橫幅廣告也稱旗幟廣告 、 網(wǎng)幅廣告 ， 是在頁面的頂端或其他地方出現(xiàn)長條狀廣告 。 它可以是靜態(tài)圖片 ， 也可以是動(dòng)態(tài)的畫面 。 （ 4） 彈出窗口式廣告 在打開一個(gè)網(wǎng)頁時(shí) ，會(huì)自動(dòng)彈出一個(gè)小窗口用于展現(xiàn)廣告 。這種新窗口可大可小 ， 窗口內(nèi)可展現(xiàn)文字 、 圖片或動(dòng)畫 。 16 17 18 （ 5） 跑馬燈式廣告 跑馬燈是在網(wǎng)頁上出現(xiàn)的不斷移動(dòng)的小圖片 。 運(yùn)用跑馬燈來進(jìn)行廣告宣傳可以吸引瀏覽者的注意力 ， 通過點(diǎn)擊鏈接到廣告主的站點(diǎn)上 。 （ 6） 列表分類播發(fā)型廣告 ， 即利用電子郵件列表和新聞組 （ 專題討論組 ） 列表 ，將客戶的廣告信息按信息類別發(fā)向相應(yīng)的郵件地址和新聞組 。 19 20 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布途徑 1）主頁形式。這不但是一種企業(yè)形象的樹立，也是宣傳產(chǎn)品的良好工具。 2）網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商（ ICP）。 ICP由于提供了大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶需要的感興趣的免費(fèi)的息服務(wù)，因此網(wǎng)站的訪問量非常大，是網(wǎng)上最引人關(guān)注的站點(diǎn)。國內(nèi)有許多這樣的 ICP，如新浪、搜狐、網(wǎng)易、 Chinabyte等都提供大量的新聞、評(píng)論、生活嘗試、財(cái)經(jīng)等內(nèi)容的信息。目前這些網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的主要陣地 3）利用郵件列表、新聞組、 bbs發(fā)布廣告等 21 22 23 網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)價(jià)方式 (1) CPM(Cost Per Mille，或者 Cost Per Thousand Impressions) 千人印象成本 比如說一個(gè)廣告 橫幅的單價(jià)是 1元 /CPM的話，意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè) Banner的話就收 1
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