網絡營銷基礎概述(編輯修改稿)
2025-01-30 13:23 本頁面
【文章內容簡介】 2 促成交易活動的實現 。 3 開展綜合性的整體營銷戰(zhàn)略 。 ● 網絡營銷與 傳統(tǒng)營銷的 區(qū)別 傳統(tǒng)營銷 的 4P :即 品產（ Product）、價格（ Price）、渠道（ Place）和促銷（ Promotion)策略。 ● 網絡營銷與 傳統(tǒng)營銷的 區(qū)別 前面已介紹過，其要點有 5個方面。 p4 ● 網絡營銷與 傳統(tǒng)營銷的 區(qū)別 網絡強大的通信能力和電子商務系統(tǒng)便利的商品交易環(huán)境，改變了原有市場營銷理論的根基。對應傳統(tǒng)的 4P，有人提出了新的觀點：“營銷的４Ｃ”概念。四個因素之間的內在關系是圍繞消費者為中心展開的 。 ● 網絡營銷與 傳統(tǒng)營銷的 區(qū)別 ● 1 網絡營銷 整合理論 2 網絡“軟營 銷”理論 3 網絡直復 營銷理論 網絡 營銷 基本 理論 網絡軟營銷 軟營銷和強勢營銷的根本區(qū)別在于： ?軟營銷的主動方是消費者 ?強勢營銷的主動方是企業(yè) 天下無賊 —— 植入廣告 植入創(chuàng)意之長城潤滑油及五十鈴汽車 植入創(chuàng)意之諾基亞手機 植入創(chuàng)意之潤喉糖 植入創(chuàng)意之佳能攝像機 網絡營銷是一種“軟營銷”。這是網絡 營銷中有關消費者心理學的另一個理 論基礎。 導出這個理論的基本原因 ， 是網絡本身的特點和消費者個性化需 求的回歸。 網上提供信息必須遵循“網 絡禮儀”的規(guī)則。網絡營銷也不例外， 軟“營銷的特征主要體現在遵守網絡 禮儀的同時，通過對網絡禮儀的巧妙 運用從而獲得一種微妙的營銷效果。 1 網絡營銷 整合理論 2 網絡“軟營 銷”理論 3 網絡直復 營銷理論 網絡 營銷 基本 理論 ● 1 網絡營銷 整合理論 2 網絡“軟營 銷”理論 3 網絡直復 營銷理論 網絡 營銷 基本 理論 網絡營銷區(qū)別于傳統(tǒng)營銷的根本之處在于，網絡本身的特性和消費者需求的個性回歸。 網絡營銷首先要求把顧客 整合到整個營銷過程中來，從他們的 需求 出發(fā)開始整個營銷過程 。 這樣，企業(yè)和顧客之間的關系就變得非常緊密，甚至牢不可破，這就形成了“一對一”的營銷關系，這種營銷框架我們稱為網絡整合營銷理論 。 ● 網絡營銷與傳統(tǒng)營銷 【 寫一寫 】 ： 網絡禮儀是指在網上交流信息時被嘉許的各種 行為。請同學們列舉提倡和反對的各種網絡行為。 【 要求 】 ： 學生 2人一組，寫得越多越好！限時 3分鐘。 “網絡禮儀 ” 所提倡的網絡 行為有： ①記住人的存在的行為 ②尊重別人的時間和帶寬的行為 ③尊重他人的隱私的行為 ④不要濫用權利的行為 ⑤網上網下行為一致的行為 ⑥給自己網上留個好印象的行為 ⑦
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