網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公共關(guān)系(編輯修改稿)
2025-03-23 15:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ation）和評(píng)價(jià)（ evaluation） ? ROSIE: 表示調(diào)研（ research）、目標(biāo)（ objectives）、戰(zhàn)略（ strategies）、實(shí)施（ implementation）和評(píng)價(jià)（ evaluation） _______________________________________________________________________________________________________________ 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：第 6章 9 ? 華僑大學(xué)： 2023 167。 7. 基于互聯(lián)網(wǎng)的事件營(yíng)銷 ? 事件營(yíng)銷（ Event Marketing）有兩重含義，一個(gè)是企業(yè)通過(guò)贊助事件推廣企業(yè)的產(chǎn)品，另一個(gè)是推廣事件本身。這兩者密切相關(guān)，相輔相成，前者是后者的重要組成部分。 ? 事件營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在以下幾方面： ? 消費(fèi)者的信息接收障礙比較小。 ? 傳播范圍更廣 ? 傳播成本低 _______________________________________________________________________________________________________________ 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：第 6章 10 ? 華僑大學(xué)： 2023 基于互聯(lián)網(wǎng)的事件營(yíng)銷的過(guò)程 ? 通過(guò)電子郵件在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行預(yù)推廣 ? 利用在線互動(dòng)擴(kuò)大事件的參與范圍和參與度 ? 利用廣告提供樣品示范 ? 利用網(wǎng)絡(luò)評(píng)測(cè)事件營(yíng)銷的成效 _______________________________________________________________________________________________________________ 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：第 6章 11 ? 華僑大學(xué)： 2023 167。 8. 危機(jī)管理 ? 互聯(lián)網(wǎng)在危機(jī)管理中可以發(fā)揮重大作用。 ? 互聯(lián)網(wǎng)能使企業(yè)內(nèi)部的有關(guān)人員保持聯(lián)系 ? 企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)嚴(yán)密監(jiān)視事態(tài)的最新進(jìn)展，對(duì)情況有一個(gè)及時(shí)的清晰的了解，這有助于企業(yè)管理層作出正確的決策。 ? 互聯(lián)網(wǎng)還可以提高企業(yè)的反應(yīng)速度，這在危機(jī)發(fā)生的緊急關(guān)頭具有極其重要的意義。 ? 最聰明的使用互聯(lián)網(wǎng)解決公關(guān)危機(jī)的方法仍然是防患未然，亡羊補(bǔ)牢終究不如未雨綢繆，預(yù)防危機(jī)的一項(xiàng)重要工
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