項(xiàng)目管理及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理知識(shí)分析(編輯修改稿)
2025-03-23 14:44 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 情報(bào)搜索； ? 商品貨運(yùn)跟蹤； ? 商品打折通知； ? 拍賣商品跟蹤。 RSS營(yíng)銷的三種基本模式 ? 內(nèi)部 RSS營(yíng)銷； ? 通過 RSS閱讀器服務(wù)商投放廣告； ? 直接在其他網(wǎng)站的 RSS信息源中進(jìn)行推廣。 開展 RSS營(yíng)銷的基本條件 ? 第一，要提供 RSS信息源； ? 第二，要為用戶持續(xù)提供有價(jià)值的信息，并且通過 RSS及時(shí)向用戶傳遞； ? 第三，讓盡可能多的用戶通過 RSS獲取信息。 RSS訂閱常見推廣方法 ? 把 RSS提交到 RSS搜索引擎及 RSS分類目錄； ? 詳盡介紹什么是 RSS及如何訂閱 RSS內(nèi)容等知識(shí)； ? 定制醒目的 RSS圖標(biāo)； ? 在網(wǎng)站上發(fā)布公告告知更多瀏覽者； ? 電子刊物、郵件列表通知； ? 利用博客發(fā)布 RSS通知。 RSS源的搜索引擎優(yōu)化 ? RSS源頻道標(biāo)題 (Channel Title)優(yōu)化設(shè)計(jì)； ? RSS源頻道描述 (Channel Description) ； ? RSS源文章標(biāo)題 (Item Titles)優(yōu)化設(shè)計(jì)； ? 給 RSS源一個(gè)帶有關(guān)鍵詞的文本鏈接； ? RSS源文章數(shù)量管理； ? 為 RSS信息源添加一個(gè)圖片 。 3 博客營(yíng)銷方法及應(yīng)用 ? 博客營(yíng)銷的定義； ? 博客營(yíng)銷主要模式； ? 企業(yè)博客文章寫作方法。 ? 博客營(yíng)銷，是指 利用博客的方式 ，通過向用戶傳遞有價(jià)值的信息而最終實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷信息的傳播。 ? 開展博客營(yíng)銷的前提是擁有對(duì)用戶有價(jià)值的、用戶感興趣的知識(shí)，而不僅僅是廣告宣傳。 ? 博客營(yíng)銷定義： ? 博客營(yíng)銷是一種基于個(gè)人知識(shí)資源（包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。因此，開展博客營(yíng)銷的基礎(chǔ)問題是對(duì)某個(gè)領(lǐng)域知識(shí)的掌握、學(xué)習(xí)和有效利用，并通過對(duì)知識(shí)的傳播達(dá)到營(yíng)銷信息傳遞的目的。 博客營(yíng)銷與知識(shí)營(yíng)銷 ? 知識(shí)營(yíng)銷定義： ? 知識(shí)營(yíng)銷是通過有效的知識(shí)傳播方法和途徑，將企業(yè)所擁有的對(duì)用戶有價(jià)值的知識(shí)（包括產(chǎn)品知識(shí)、專業(yè)研究成果、經(jīng)營(yíng)理念、管理思想以及優(yōu)秀的企業(yè)文化等）傳遞給潛在用戶，并逐漸形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，為將潛在用戶最終轉(zhuǎn)化為用戶的過程和各種營(yíng)銷行為。 ? 知識(shí)營(yíng)銷與博客營(yíng)銷的關(guān)系： ? 博客營(yíng)銷是知識(shí)營(yíng)銷的一種具體表現(xiàn)形式； ? 博客營(yíng)銷方法是實(shí)現(xiàn)知識(shí)營(yíng)銷目的的有效手段之一； ? 知識(shí)營(yíng)銷的內(nèi)容是對(duì)用戶最有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息源。 博客營(yíng)銷價(jià)值的八個(gè)方面 ? 可以直接帶來潛在用戶； ? 降低網(wǎng)站推廣方面費(fèi)用； ? 為用戶通過搜索引擎獲取信息提供了機(jī)會(huì)； ? 可以方便地增加企業(yè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量； ? 以更低的成本對(duì)讀者行為進(jìn)行研究； ? 博客是建立權(quán)威網(wǎng)站品牌效應(yīng)的理想途徑之一； ? 減小了被競(jìng)爭(zhēng)者超越的潛在損失； ? 讓營(yíng)銷人員從被動(dòng)媒體依賴轉(zhuǎn)向自主發(fā)布信息。 博客推動(dòng)企業(yè)進(jìn)入全員營(yíng)銷時(shí)代！ 企業(yè)博客營(yíng)銷應(yīng)用案例 ? 案例：市場(chǎng)研究公司 Jupiter Research的企業(yè)博客 —— 分析員的博客頻道 ? 案例： Visa USA的企業(yè)博客 —— 冬奧會(huì)體育新聞主題內(nèi)容博客。 ? 案例： Oracle的 podcasts節(jié)目和博客社區(qū) ? 案例： IBM的博客和 podcasts ? 案例：可口可樂的冬奧會(huì)專題博客營(yíng)銷 ——博客外包模式 作為奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的長(zhǎng)期贊助商，可口可樂在冬奧會(huì)期間發(fā)布了一個(gè)對(duì)話交流式的營(yíng)銷網(wǎng)站，叫做“ Torino Conversations”。該新型網(wǎng)站上開放有 podcasting、發(fā)布圖片，讀者評(píng)論等功能，并付費(fèi)招募分別來自中國(guó)、德國(guó)、意大利、加拿大、澳大利亞和美國(guó)的 6名大學(xué)生，從冬奧會(huì)觀眾的角度，以博客的形式實(shí)時(shí)報(bào)道冬奧會(huì)，并宣傳可口可樂產(chǎn)品。這個(gè)博客團(tuán)隊(duì)相當(dāng)于可口可樂的公關(guān)關(guān)系 PR部門下的一個(gè)團(tuán)隊(duì)，然而并不屬于可口可樂公司雇員。 中小企業(yè)的博客營(yíng)銷問題 ? 盡管中小企業(yè)存在經(jīng)營(yíng)資源的制約，但小企業(yè)同樣可以找到自己的博客營(yíng)銷切入點(diǎn)，將自
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