某商業(yè)項目管理及推廣管理知識分析方案(編輯修改稿)
2025-01-22 14:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 體整合傳播模式 ，根 據(jù)不同階段的營銷和財務(wù)目標的設(shè)定， 有的放矢，側(cè)重分明； SP活動策略： 活動所扮演的角色是引爆點， 為每個階 段的推廣都畫上一個完美的句點，并且 提引下個階段的推廣節(jié)奏。 綜上所述： 我們把四個推廣階段歸納為 —— “ 起、承、轉(zhuǎn)、合” 四步曲 （ 起 ）形象導入 （ 承 ）產(chǎn)品亮相 （ 轉(zhuǎn) ）招商銷售 （ 合 ）商業(yè)開街 1階段 （ 起 ）形象導入 營銷節(jié)點： 拆遷收尾、工程開工 訴求重點： 鞏固拆遷公關(guān)成果 眾望所歸 項目形象植入 任務(wù)： 切入到形象的全面導入工程，樹立項目形象高度。 手段： 報紙硬廣、新聞軟文，工地現(xiàn)場、營銷體驗中心， SP活動等。 推廣策略說明： 螺絲灣的整體推廣將以“ 一城一市一傳奇 ”的主導概念為核心。 所以，從形象導入期開始，我們將植入品牌核心概念，并在今后 三個步驟的階段性推廣中不斷強化，形成強有力的主線支撐項目 的整體推廣。 一 城 一 市 一 傳奇 核心主題 城： 昆明 云南唯一的中心城市 市： 螺螄灣 昆明唯一的商業(yè)綜合體 商脈傳承、再創(chuàng)奇跡： 中國第二日用品批發(fā)市場 20年的商業(yè)成就 我們堅信 對于昆明這座城市來說，只有一個螺螄灣！ 螺螄灣之于昆明， 是獨一無二的 商業(yè)品牌； 是一呼百應(yīng)的 財富符號； 更是真正意義上的 城市名片！ 系列推廣 方案一 商脈篇 從漁村小鎮(zhèn)到商業(yè)大城， 我們走過 300年 ?? 系列延展主題 發(fā)展篇 從 5700m178。到 820,000m178。 20年見證，我們不離不棄 系列延展主題 系列延展主題 奮斗篇 從昆明市場龍頭到行業(yè)全國第二 我們一起創(chuàng)造，共享輝煌！ 系列延展主題 蛻變篇 從街頭練攤到 200萬 m178。商業(yè)綜合體 我們攜手走過，創(chuàng)想未來！ 系列延展主題 系列推廣 方案二 人群篇 五湖四海 走到一起二十年共創(chuàng)輝煌 云貴川的真誠、江浙兩廣的精明 東北人的大氣、湘贛鄂的勤能 徽商晉商的敏銳 ?? 我們五湖四海走到一起來 二十萬商戶二十年螺螄灣 共同攜手，風雨同舟 共同鑄就一城一市一傳奇的業(yè)界輝煌 財富篇 海納百川 胸懷大志共同見證財富升級 全國第二大四星級日用批發(fā)超級市場 82萬平方米輻射全國及東南亞地區(qū)的大型批發(fā)集散中心 字字百億的品牌資產(chǎn) …… 傳承商脈，聚人，聚財，聚氣 二十萬商戶二十年螺螄灣 胸懷大志，蓬勃發(fā)展 共同見證一城一市一傳奇的財富神話 行業(yè)篇 融會貫通 行業(yè)匯聚創(chuàng)造昆明商業(yè)奇跡 買服裝到螺螄灣、買鞋帽針織到螺螄灣、 買布匹毛線到螺螄灣、買五金電器到螺螄灣 ?? 各行各業(yè)，共同構(gòu)成城市生活采購中心 二十萬商戶二十年螺螄灣 齊心協(xié)力，相輔相成 共同創(chuàng)造一城一市一傳奇的商業(yè)奇跡 業(yè)態(tài)專屬標識 為了更好的展示項目業(yè)態(tài)，在此特別為項目各 業(yè)態(tài)設(shè)計了專屬標識。 并用于工地圍墻展示。標識顏色來自于項目標志顏色。 工地圍墻 _業(yè)態(tài)公開示例 工地圍墻形象展示示例 體驗中心示例 策略： 作為項目整體形象的建立階段， SP活動 以擴大項目知名度為主要目的。 主題： “中國商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展論壇” 暨項目啟動媒體見面會 項目啟動儀式 (項目啟動 ) SP活動 新聞炒作： ?解碼大盤時代的“價值集群” (大盤價值 ) ?商脈傳奇 —— 見證一個地標的再升級 (商業(yè)價值 ) ?輕軌經(jīng)濟下的商業(yè)地產(chǎn)利好凸現(xiàn) (配套價值 ) 2階段 （ 承 ）產(chǎn)品亮相 營銷節(jié)點： 產(chǎn)品亮相 訴求重點： 造勢 產(chǎn)品 任務(wù)： 配合項目本身的工程進度，整個推廣進入一個引
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