某房地產(chǎn)項(xiàng)目管理及營銷推廣管理知識(shí)分析方案(編輯修改稿)
2025-03-23 14:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 炒做嫌疑。 二、 〖 策略核心 〗 宏揚(yáng)、營建一座未來充滿人文的、生態(tài)的、宜居的生活新城 策略關(guān)鍵詞：宏觀、生態(tài)、宜居、人文； 關(guān)鍵詞解讀： A、宏觀 以 “城市運(yùn)營商” 視角，以承載西部山前區(qū)未來發(fā)展榮耀。 關(guān)鍵詞解讀： B、生態(tài) 以“生態(tài)”環(huán)境的獨(dú)有性強(qiáng)化山前區(qū)區(qū)域的稀有價(jià)值，并因此淡化該區(qū)域目前印象； 關(guān)鍵詞解讀： C、宜居 沿著政策的的足跡，與政策形成互補(bǔ)，著力宣講宜居生活。 關(guān)鍵詞解讀： D、人文 通過多層次、多方位的社區(qū)活動(dòng)、鄰里氛圍，展現(xiàn)本案“以人為本”的生活氛圍和設(shè)計(jì)理念； 站在一個(gè)未來擁有美好憧憬的區(qū)域，處在區(qū)域發(fā)展的高度看項(xiàng)目，我們的任務(wù)艱巨，要么隨著趨勢慢慢前進(jìn)，還是要做創(chuàng)造新形勢的英雄，我們當(dāng)然選后者。那么我們先做一件區(qū)域前所未有的事 炒熱西部山前區(qū)。 定 定位戰(zhàn)術(shù)。 結(jié)合我們 城市宜居生活運(yùn)營商 結(jié)合區(qū)域 省會(huì)宜居生活后花園 先說下宜居 宜居的描述 空氣質(zhì)量、環(huán)境、綠色、植物、景觀 配套、便利、舒適、安心、愉悅 一日三餐、一杯清茶、一壺咖啡、 關(guān)心、關(guān)懷、親情、快樂、寧謐 沒有壓力、沒有喧囂、沒有爭斗 更多的是生活、是家庭、是家 我們不說什么帝王、什么奢華 我們更多的是給予質(zhì)樸的生活 我們低調(diào)傳播，卻在高調(diào)做事 我們可以網(wǎng)羅的人群很多，但我們?nèi)未嬲? 就是在打造優(yōu)質(zhì)生活 在這里你可以懂金融、懂證券、但更要懂生活 我們稱他們是 城市生活家 名流 中產(chǎn)家庭 貴族 小資階層 專業(yè)人士 暴發(fā)戶 勞動(dòng)階層 貧民 流浪漢 中高級(jí)住宅 經(jīng)濟(jì)住宅 豪華住宅 解困住宅 房屋產(chǎn)品消費(fèi)形態(tài) 消費(fèi)者 文化因素 文化 亞文化 社會(huì)階層 中國傳統(tǒng)價(jià)值觀為主 具備西方現(xiàn)代生活 審美意識(shí) 中間 /中產(chǎn)階層 社會(huì)因素 參照群體 家庭 角色與地位 個(gè)人主導(dǎo) 決策型 家庭主導(dǎo)者 / 社會(huì)精英 中產(chǎn) /一次 以上置業(yè) 個(gè)人因素 大型企業(yè)主管 中級(jí)政府官員 私企業(yè)主 經(jīng)理人 年齡 /人生階段 職業(yè) 35歲以上 品質(zhì) /休憩 生活方式 經(jīng)濟(jì)狀況 家庭年收入 不低于 5萬 個(gè)性 /自我觀念 開朗 /自信 渴望被尊重 心理因素 動(dòng)機(jī) 尋求生活的 品質(zhì)及意境 感覺 拓展性注意 / 記憶面廣泛， 感覺敏銳 學(xué)習(xí) 管理 /投資 時(shí)事 /文學(xué)等 信念與態(tài)度 香木林 有能力 堅(jiān)持自我信念 消費(fèi)模型細(xì)化 因此面對(duì)我們的人群 我們所采取的戰(zhàn)術(shù) 高調(diào)性炒區(qū)域 高姿態(tài)做項(xiàng)目 人群描述 他們處事低調(diào)，注重生活，尊重生態(tài)，熱愛自然，雖事業(yè)未大紅大紫，但小有成就，金錢不多，但可達(dá)到優(yōu)質(zhì)生活，對(duì)家庭最為看中，事業(yè)與家庭選擇后者，有意識(shí)的遠(yuǎn)離職場爭斗，更多的時(shí)間用于看書、出游。厭倦城市喧囂，更追求輕靜。 通過香木林我們想到 樹 通過目標(biāo)人群我們聯(lián)想 木林 低調(diào) 樹 完美的契合 區(qū)域生態(tài)概念 綠色、自然 樹 綠色 生態(tài) 香木林 低調(diào) 內(nèi)斂 低調(diào) 正直 生活態(tài)度 精神坐標(biāo) 人生坐標(biāo) 向西的生活 沒有壓力 快樂 安靜 靜謐 標(biāo)桿 一種詮釋 西部 人生 夢想 香木林 我們所詮釋的樹 一片西部未來方向 一
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