某房地產項目管理及營銷推廣管理知識分析方案(編輯修改稿)
2025-03-23 14:50 本頁面
【文章內容簡介】 炒做嫌疑。 二、 〖 策略核心 〗 宏揚、營建一座未來充滿人文的、生態(tài)的、宜居的生活新城 策略關鍵詞：宏觀、生態(tài)、宜居、人文； 關鍵詞解讀： A、宏觀 以 “城市運營商” 視角，以承載西部山前區(qū)未來發(fā)展榮耀。 關鍵詞解讀： B、生態(tài) 以“生態(tài)”環(huán)境的獨有性強化山前區(qū)區(qū)域的稀有價值，并因此淡化該區(qū)域目前印象； 關鍵詞解讀： C、宜居 沿著政策的的足跡，與政策形成互補，著力宣講宜居生活。 關鍵詞解讀： D、人文 通過多層次、多方位的社區(qū)活動、鄰里氛圍，展現(xiàn)本案“以人為本”的生活氛圍和設計理念； 站在一個未來擁有美好憧憬的區(qū)域，處在區(qū)域發(fā)展的高度看項目，我們的任務艱巨，要么隨著趨勢慢慢前進，還是要做創(chuàng)造新形勢的英雄，我們當然選后者。那么我們先做一件區(qū)域前所未有的事 炒熱西部山前區(qū)。 定 定位戰(zhàn)術。 結合我們 城市宜居生活運營商 結合區(qū)域 省會宜居生活后花園 先說下宜居 宜居的描述 空氣質量、環(huán)境、綠色、植物、景觀 配套、便利、舒適、安心、愉悅 一日三餐、一杯清茶、一壺咖啡、 關心、關懷、親情、快樂、寧謐 沒有壓力、沒有喧囂、沒有爭斗 更多的是生活、是家庭、是家 我們不說什么帝王、什么奢華 我們更多的是給予質樸的生活 我們低調傳播，卻在高調做事 我們可以網羅的人群很多，但我們去偽存真 就是在打造優(yōu)質生活 在這里你可以懂金融、懂證券、但更要懂生活 我們稱他們是 城市生活家 名流 中產家庭 貴族 小資階層 專業(yè)人士 暴發(fā)戶 勞動階層 貧民 流浪漢 中高級住宅 經濟住宅 豪華住宅 解困住宅 房屋產品消費形態(tài) 消費者 文化因素 文化 亞文化 社會階層 中國傳統(tǒng)價值觀為主 具備西方現(xiàn)代生活 審美意識 中間 /中產階層 社會因素 參照群體 家庭 角色與地位 個人主導 決策型 家庭主導者 / 社會精英 中產 /一次 以上置業(yè) 個人因素 大型企業(yè)主管 中級政府官員 私企業(yè)主 經理人 年齡 /人生階段 職業(yè) 35歲以上 品質 /休憩 生活方式 經濟狀況 家庭年收入 不低于 5萬 個性 /自我觀念 開朗 /自信 渴望被尊重 心理因素 動機 尋求生活的 品質及意境 感覺 拓展性注意 / 記憶面廣泛， 感覺敏銳 學習 管理 /投資 時事 /文學等 信念與態(tài)度 香木林 有能力 堅持自我信念 消費模型細化 因此面對我們的人群 我們所采取的戰(zhàn)術 高調性炒區(qū)域 高姿態(tài)做項目 人群描述 他們處事低調，注重生活，尊重生態(tài)，熱愛自然，雖事業(yè)未大紅大紫，但小有成就，金錢不多，但可達到優(yōu)質生活，對家庭最為看中，事業(yè)與家庭選擇后者，有意識的遠離職場爭斗，更多的時間用于看書、出游。厭倦城市喧囂，更追求輕靜。 通過香木林我們想到 樹 通過目標人群我們聯(lián)想 木林 低調 樹 完美的契合 區(qū)域生態(tài)概念 綠色、自然 樹 綠色 生態(tài) 香木林 低調 內斂 低調 正直 生活態(tài)度 精神坐標 人生坐標 向西的生活 沒有壓力 快樂 安靜 靜謐 標桿 一種詮釋 西部 人生 夢想 香木林 我們所詮釋的樹 一片西部未來方向 一
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