某房地產(chǎn)項目管理及營銷推廣管理知識分析方案-文庫吧資料
2025-03-09 14:50本頁面
【正文】 客群產(chǎn)生共鳴，在加上前期不斷冠名炒做西部山前區(qū)一事，可在短時間內(nèi)迅速達(dá)到客戶的最大積累 在西部 我發(fā)現(xiàn)了我的居住理想 在香木林 更多的是生活 媒體選擇建議 車體、站牌、網(wǎng)絡(luò) 考慮到時期及目標(biāo)人群的特征，大多是公交族、上班族， 以上媒介受眾面廣 建議活動 一、“西部山前生態(tài)區(qū)，未來生活家” 大型有獎?wù)魑幕顒? 配合相關(guān)媒體做此次活動，意在發(fā)動社會對西部，對香木林的認(rèn)識，在社會中拔高形象。 通過香木林我們想到 樹 通過目標(biāo)人群我們聯(lián)想 木林 低調(diào) 樹 完美的契合 區(qū)域生態(tài)概念 綠色、自然 樹 綠色 生態(tài) 香木林 低調(diào) 內(nèi)斂 低調(diào) 正直 生活態(tài)度 精神坐標(biāo) 人生坐標(biāo) 向西的生活 沒有壓力 快樂 安靜 靜謐 標(biāo)桿 一種詮釋 西部 人生 夢想 香木林 我們所詮釋的樹 一片西部未來方向 一個新生活坐標(biāo) 一種理想的生活 一種逸形生活觀 一種人生的態(tài)度 一種幸福感受 一片生態(tài)的新城 主廣告語 在西部，種一棵自己的理想樹 向西，樹是回家的方向 我厭倦喧鬧 我渴求平靜 我們與香木林?jǐn)y手尋找生活 夢想中的宜居 生活家 香木林 帶我去尋找 攻 執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)。 結(jié)合我們 城市宜居生活運營商 結(jié)合區(qū)域 省會宜居生活后花園 先說下宜居 宜居的描述 空氣質(zhì)量、環(huán)境、綠色、植物、景觀 配套、便利、舒適、安心、愉悅 一日三餐、一杯清茶、一壺咖啡、 關(guān)心、關(guān)懷、親情、快樂、寧謐 沒有壓力、沒有喧囂、沒有爭斗 更多的是生活、是家庭、是家 我們不說什么帝王、什么奢華 我們更多的是給予質(zhì)樸的生活 我們低調(diào)傳播，卻在高調(diào)做事 我們可以網(wǎng)羅的人群很多，但我們?nèi)未嬲? 就是在打造優(yōu)質(zhì)生活 在這里你可以懂金融、懂證券、但更要懂生活 我們稱他們是 城市生活家 名流 中產(chǎn)家庭 貴族 小資階層 專業(yè)人士 暴發(fā)戶 勞動階層 貧民 流浪漢 中高級住宅 經(jīng)濟住宅 豪華住宅 解困住宅 房屋產(chǎn)品消費形態(tài) 消費者 文化因素 文化 亞文化 社會階層 中國傳統(tǒng)價值觀為主 具備西方現(xiàn)代生活 審美意識 中間 /中產(chǎn)階層 社會因素 參照群體 家庭 角色與地位 個人主導(dǎo) 決策型 家庭主導(dǎo)者 / 社會精英 中產(chǎn) /一次 以上置業(yè) 個人因素 大型企業(yè)主管 中級政府官員 私企業(yè)主 經(jīng)理人 年齡 /人生階段 職業(yè) 35歲以上 品質(zhì) /休憩 生活方式 經(jīng)濟狀況 家庭年收入 不低于 5萬 個性 /自我觀念 開朗 /自信 渴望被尊重 心理因素 動機 尋求生活的 品質(zhì)及意境 感覺 拓展性注意 / 記憶面廣泛， 感覺敏銳 學(xué)習(xí) 管理 /投資 時事 /文學(xué)等 信念與態(tài)度 香木林 有能力 堅持自我信念 消費模型細(xì)化 因此面對我們的人群 我們所采取的戰(zhàn)術(shù) 高調(diào)性炒區(qū)域 高姿態(tài)做項目 人群描述 他們處事低調(diào)，注重生活，尊重生態(tài)，熱愛自然，雖事業(yè)未大紅大紫，但小有成就，金錢不多，但可
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