文化對消費(fèi)者行為的影響概論(編輯修改稿)
2025-03-23 14:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 式使他們在許多方面遠(yuǎn)離社會，形成一種亞文化。 21 亞文化的 特點(diǎn) 獨(dú)特性 同一性 排他性 ? 在一種文化下十分盛行的行為，在另一種文化下則可能被認(rèn)為粗魯和令人不快。 中西文化差異意見 中西文化差異準(zhǔn)時(shí) 中西文化差異 生活方式 中西文化差異人際關(guān)系 中西文化差異對待憤怒 中西文化差異 排隊(duì) /周日的街景 在餐廳 旅游 孩子 領(lǐng)導(dǎo) 34 亞文化的獨(dú)特性。 一種亞文化越是要求一種獨(dú)特的統(tǒng)一性，它的潛在影響力就越大。如拉丁美洲裔的美國人的亞文化獨(dú)具特色就是因?yàn)樗麄冎械脑S多成員保留了自己的語言作為文化認(rèn)同的一種手段。 35 亞文化的同一性。 一個(gè)擁有相同價(jià)值觀的亞文化更可能對其成員產(chǎn)生影響。拉美人看上去是一個(gè)有墨西哥人、古巴人、波多黎各人組成的一個(gè)復(fù)雜的亞文化，可能把每個(gè)都視為一種亞文化，然而，從整體看，強(qiáng)大的家族和宗教上的紐帶、守舊、男性統(tǒng)治地位以及共同的語言使他們更認(rèn)同一種亞文化。 36 亞文化的排他性。 有些時(shí)候，亞文化會尋求從社會中或被社會獨(dú)立出來或者被社會所排斥。非洲裔的美國人在一些時(shí)候由于被拒絕給予受教育的機(jī)會而被白人占統(tǒng)治地位的社會排斥，因而與社會隔絕。 所以可能會強(qiáng)化亞文化的影響，反過來，又鼓勵(lì)了對亞文化的行為準(zhǔn)則和價(jià)值觀的維持。 37 亞文化的 類型 B E C D A 年齡亞文化 地域亞文化 宗教亞文化 民族亞文化 種族亞文化 三、亞文化 39 年輕人： 擁有一種自我意識并且都在尋求一種影響自己購買行為的認(rèn)同感。表現(xiàn)在反抗和從家庭和社會中獲得獨(dú)立的需要，與被獲得支持和照顧的需要之間的矛盾。 新生代： 比其他的年齡組更為玩世不恭和彼此疏遠(yuǎn)，收入水平低于自己的預(yù)期。 40 老年人： 年齡大的一組：經(jīng)歷了 60和 70年代的叛逆反時(shí)代，也經(jīng)歷了 80年代的物質(zhì)化時(shí)代和 90年代內(nèi)向和物質(zhì)化時(shí)代。自我滿足和有意義的工作為第一需要。 年齡小的一組：更注重家庭、愛國和職業(yè)道德。超過 50歲的人希望過積極的生活，實(shí)現(xiàn)自給自足，顯得年輕，通過享受新的經(jīng)歷來獲得儲蓄所帶來的好處，樂于通過志愿勞動和金錢上的捐助來回贈社會。 41 不同地域的消費(fèi)者在口味、生活方式及價(jià)值觀上的差異非常明顯。北方人喜歡呆在家里，吃口味重的食品；南方人喜歡甜食。 跨國營銷中的地區(qū)策略反映了適合“從全球角度出發(fā)思考問題，從地區(qū)情況著手”這一原則的實(shí)踐運(yùn)用。 如：康寶湯業(yè)公司通過在大眾傳媒中進(jìn)行廣告宣傳和用統(tǒng)一的紅白兩色罐占據(jù)國內(nèi)市場。但運(yùn)用更多的廣告來使自己的湯料針對不同的地區(qū)的口味，（向北部居民出售雞肉面和蕃茄湯，想加利福尼亞出售蘑菇湯的濃縮料。） 51 由于傳統(tǒng)和習(xí)慣與宗教團(tuán)體的信仰總是聯(lián)系在一起，而且代代相傳，所以宗教可以認(rèn)同為是一種亞文化。 如：天主教徒更為傳統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)緊密的家族紐帶；穆斯林則更為保守，強(qiáng)調(diào)遵守家庭準(zhǔn)則；新教徒將職業(yè)道德看做通向成功的道路。 52 購買行為反映了傳統(tǒng)和習(xí)慣。猶太人不太可能吃豬肉
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1