消費(fèi)者行為學(xué)3(編輯修改稿)
2025-03-22 20:01 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 本身的運(yùn)動(dòng)狀況有關(guān)。 （ 2）知覺(jué)與感覺(jué)的區(qū)別與聯(lián)系 二者的區(qū)別： ①感覺(jué)是人腦對(duì)客觀事物的某一部分或個(gè)別屬性的反映，知覺(jué)是對(duì)客觀事物各個(gè)部分、各種屬性及其相互關(guān)系的綜合的、整體的反映。 ②感覺(jué)是介于心理和生理之間的活動(dòng)，它產(chǎn)生于感覺(jué)器官的生理活動(dòng)及客觀刺激的物理特性，相同的客觀刺激會(huì)引起相同的感覺(jué)。知覺(jué)是以生理機(jī)制為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的純粹的心理活動(dòng)，相同的客觀刺激不一定產(chǎn)生相同的知覺(jué)。 ③感覺(jué)過(guò)程僅僅反映當(dāng)前刺激所引起的興奮，不需要以往知識(shí)經(jīng)驗(yàn)的參與。知覺(jué)過(guò)程包括了當(dāng)前刺激所引起的興奮和以往知識(shí)經(jīng)驗(yàn)的暫時(shí)神經(jīng)聯(lián)系的恢復(fù)過(guò)程 。 二者的聯(lián)系： ①知覺(jué)和感覺(jué)都是人腦對(duì)當(dāng)前客觀事物的反映，即都是當(dāng)前客觀事物直接作用于人的感官時(shí)才產(chǎn)生的反映，當(dāng)客觀事物在人的感官范圍內(nèi)消失時(shí)，感覺(jué)和知覺(jué)就都停止了。 ② 對(duì)事物屬性的綜合的、整體的反映以對(duì)事物屬性的個(gè)別反映為基礎(chǔ)。感覺(jué)是知覺(jué)的基礎(chǔ)，是知覺(jué)的一個(gè)組成部分。在實(shí)踐中，很少有孤立的感覺(jué)存在，只是為了迎合心理研究的需要，才把感覺(jué)與知覺(jué)加以區(qū)分。 （ 3）知覺(jué)的基本特性 選擇性 整體性 理解性 恒常性 ① 知覺(jué)的選擇性 從背景中把少數(shù)事物區(qū)分出來(lái)，從而對(duì)它們作出清晰的反映，稱(chēng)為知覺(jué)的選擇性。 對(duì)象和背景是相互依存、互相轉(zhuǎn)化的。 影響知覺(jué)選擇性的因素有客觀和主觀因素。 ② 知覺(jué)的整體性 知覺(jué)的對(duì)象由不同的部分、不同的屬性組成，但我們 并不把它感知為個(gè)別孤立的部分，而總是把它知覺(jué)為一個(gè)有組織的整體，這種特性叫做知覺(jué)的整體性或組織性 知覺(jué)整體性的組織定律： 接近律 相似律 連續(xù)律 封閉律 接近律 (proximity):距離上相近的物體容易被知覺(jué)組織在一起。 相似律 (similarity) :凡物理屬性相近的物體容易被組織在一起。 連續(xù)律 (continuity) :凡具有連續(xù)性或共同運(yùn)動(dòng)方向的刺激容易被看成一個(gè)整體 。 封閉律 (closure) :人們傾向于將缺損的輪廓加以補(bǔ)充使知覺(jué)成為一個(gè)完整的封閉圖形。 ③ 知覺(jué)的理解性 人對(duì)于知覺(jué)的對(duì)象總是以自己的過(guò)去經(jīng)驗(yàn)予以解釋?zhuān)⒂迷~語(yǔ)來(lái)標(biāo)志和描述它。 這是一個(gè)斑點(diǎn)圖，正是以知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ) 的理解作用，使我們填補(bǔ)了畫(huà)面信息的不足， 把對(duì)象知覺(jué)為一個(gè)有意義的整體。 你能找到 圖 中的狗 嗎 ？ 知覺(jué)理解性的障礙：思維定勢(shì) 倒立的柴契爾夫人 把圖倒過(guò)來(lái)看，就知道其中暗藏玄機(jī)！我們習(xí)慣了人們正立的臉，當(dāng)臉正立的時(shí)候，我們可以很輕易的察覺(jué)細(xì)微的差異，例如表情等變化。但當(dāng)臉倒立時(shí)，變化就不太容易被發(fā)現(xiàn)，看柴契爾夫人的眼睛和嘴巴都倒過(guò)來(lái)了，在倒立的圖形中我們卻沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，這是由于先前經(jīng)驗(yàn)會(huì)影響我們的知覺(jué)。 (選自 Margaret W. Matlin, Hugh J. Foley,1992,) ④ 知覺(jué)的恒常性 當(dāng)知覺(jué)的客觀條件在一定范圍內(nèi)改變時(shí)，知覺(jué)的印象仍然相對(duì)地保持不變，知覺(jué)的這種特性稱(chēng)為知覺(jué)的恒常性。 大小恒常性 形狀恒常性 明度恒常性 顏色恒常性 大小恒常性 形狀恒常性 顏色恒常性 恒常性造成的錯(cuò)覺(jué) （ 4）錯(cuò)覺(jué) 如果通過(guò)對(duì)客觀事物的個(gè)別屬性的綜合分析所形成的整體反映是錯(cuò)誤的，則稱(chēng)為錯(cuò)覺(jué)，即錯(cuò)誤的知覺(jué)。錯(cuò)覺(jué)雖然是一種與客觀事物不相符合的知覺(jué)，但是如果在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等方面加以利用，也可增加美感和滿(mǎn)足感，提高營(yíng)銷(xiāo)效果。 錯(cuò)覺(jué)的種類(lèi) 大小錯(cuò)覺(jué) 繆勒一萊耶錯(cuò)覺(jué) a 潘佐錯(cuò)覺(jué) b 垂直一水平錯(cuò)覺(jué) c 賈斯特羅錯(cuò)覺(jué) d 多爾波也夫錯(cuò)覺(jué) e 月亮錯(cuò)覺(jué) 形狀和方向錯(cuò)覺(jué) 佐爾拉錯(cuò)覺(jué) 馮特錯(cuò)覺(jué) 愛(ài)因斯坦錯(cuò)覺(jué) 波根多夫錯(cuò)覺(jué) 繆勒一萊耶錯(cuò)覺(jué) 潘佐錯(cuò)覺(jué) 多爾波也夫錯(cuò)覺(jué) 馮特錯(cuò)覺(jué) 愛(ài)因斯坦錯(cuò)覺(jué) 你相信中間是一個(gè)圓嗎？ 利用錯(cuò)覺(jué)形成的藝術(shù)
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