消費者行為學(xué)3(編輯修改稿)
2025-03-22 20:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 本身的運動狀況有關(guān)。 （ 2）知覺與感覺的區(qū)別與聯(lián)系 二者的區(qū)別： ①感覺是人腦對客觀事物的某一部分或個別屬性的反映，知覺是對客觀事物各個部分、各種屬性及其相互關(guān)系的綜合的、整體的反映。 ②感覺是介于心理和生理之間的活動，它產(chǎn)生于感覺器官的生理活動及客觀刺激的物理特性，相同的客觀刺激會引起相同的感覺。知覺是以生理機制為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的純粹的心理活動，相同的客觀刺激不一定產(chǎn)生相同的知覺。 ③感覺過程僅僅反映當(dāng)前刺激所引起的興奮，不需要以往知識經(jīng)驗的參與。知覺過程包括了當(dāng)前刺激所引起的興奮和以往知識經(jīng)驗的暫時神經(jīng)聯(lián)系的恢復(fù)過程 。 二者的聯(lián)系： ①知覺和感覺都是人腦對當(dāng)前客觀事物的反映，即都是當(dāng)前客觀事物直接作用于人的感官時才產(chǎn)生的反映，當(dāng)客觀事物在人的感官范圍內(nèi)消失時，感覺和知覺就都停止了。 ② 對事物屬性的綜合的、整體的反映以對事物屬性的個別反映為基礎(chǔ)。感覺是知覺的基礎(chǔ)，是知覺的一個組成部分。在實踐中，很少有孤立的感覺存在，只是為了迎合心理研究的需要，才把感覺與知覺加以區(qū)分。 （ 3）知覺的基本特性 選擇性 整體性 理解性 恒常性 ① 知覺的選擇性 從背景中把少數(shù)事物區(qū)分出來，從而對它們作出清晰的反映，稱為知覺的選擇性。 對象和背景是相互依存、互相轉(zhuǎn)化的。 影響知覺選擇性的因素有客觀和主觀因素。 ② 知覺的整體性 知覺的對象由不同的部分、不同的屬性組成，但我們 并不把它感知為個別孤立的部分，而總是把它知覺為一個有組織的整體，這種特性叫做知覺的整體性或組織性 知覺整體性的組織定律： 接近律 相似律 連續(xù)律 封閉律 接近律 (proximity):距離上相近的物體容易被知覺組織在一起。 相似律 (similarity) :凡物理屬性相近的物體容易被組織在一起。 連續(xù)律 (continuity) :凡具有連續(xù)性或共同運動方向的刺激容易被看成一個整體 。 封閉律 (closure) :人們傾向于將缺損的輪廓加以補充使知覺成為一個完整的封閉圖形。 ③ 知覺的理解性 人對于知覺的對象總是以自己的過去經(jīng)驗予以解釋，并用詞語來標(biāo)志和描述它。 這是一個斑點圖，正是以知識、經(jīng)驗為基礎(chǔ) 的理解作用，使我們填補了畫面信息的不足， 把對象知覺為一個有意義的整體。 你能找到 圖 中的狗 嗎 ？ 知覺理解性的障礙：思維定勢 倒立的柴契爾夫人 把圖倒過來看，就知道其中暗藏玄機！我們習(xí)慣了人們正立的臉，當(dāng)臉正立的時候，我們可以很輕易的察覺細微的差異，例如表情等變化。但當(dāng)臉倒立時，變化就不太容易被發(fā)現(xiàn)，看柴契爾夫人的眼睛和嘴巴都倒過來了，在倒立的圖形中我們卻沒有發(fā)現(xiàn)，這是由于先前經(jīng)驗會影響我們的知覺。 (選自 Margaret W. Matlin, Hugh J. Foley,1992,) ④ 知覺的恒常性 當(dāng)知覺的客觀條件在一定范圍內(nèi)改變時，知覺的印象仍然相對地保持不變，知覺的這種特性稱為知覺的恒常性。 大小恒常性 形狀恒常性 明度恒常性 顏色恒常性 大小恒常性 形狀恒常性 顏色恒常性 恒常性造成的錯覺 （ 4）錯覺 如果通過對客觀事物的個別屬性的綜合分析所形成的整體反映是錯誤的，則稱為錯覺，即錯誤的知覺。錯覺雖然是一種與客觀事物不相符合的知覺，但是如果在產(chǎn)品設(shè)計、廣告設(shè)計等方面加以利用，也可增加美感和滿足感，提高營銷效果。 錯覺的種類 大小錯覺 繆勒一萊耶錯覺 a 潘佐錯覺 b 垂直一水平錯覺 c 賈斯特羅錯覺 d 多爾波也夫錯覺 e 月亮錯覺 形狀和方向錯覺 佐爾拉錯覺 馮特錯覺 愛因斯坦錯覺 波根多夫錯覺 繆勒一萊耶錯覺 潘佐錯覺 多爾波也夫錯覺 馮特錯覺 愛因斯坦錯覺 你相信中間是一個圓嗎？ 利用錯覺形成的藝術(shù)
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