廣告媒介第三章(編輯修改稿)
2025-03-22 19:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 出了駐白宮記者唐納森的首篇報道。 ? 合眾國際社記者掄先沖到希爾頓飯店前的電話機前，接通電話就大叫：總統(tǒng)被刺。 3分鈡后，合眾國際社發(fā)稿到各新聞機構(gòu)。 ? 4分鐘后，電臺廣播現(xiàn)場記者的報道。 ? 6分鈡后 ABC所屬的電視臺播放記者拍攝的現(xiàn)場錄像。 ? 至于報紙就是幾小時之后了。 受眾眾多，覆蓋面廣。 聲情并茂，想象空間豐富，參與性強。 收聽方式十分靈活。 技術(shù)簡便，價格低廉。 不足 ? 轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存 ? 容易產(chǎn)生理解偏差：人傳遞信息是 7%用語言， 38%用聲調(diào)， 55%靠手勢、表情等 ? 線性傳播，可逆性差。 （三）現(xiàn)狀及趨勢 現(xiàn)狀略 趨勢：請大家分析 Contents 4 雜 志 1 2 3 5 報 紙 廣 播 電 視 網(wǎng) 絡 四、電視 （一）發(fā)展歷史簡介 1936年 ,英國出現(xiàn)了第一家電視臺 ,電視廣告隨之誕生了。由于電視的專用聲情并茂 ,廣告形象逼真 ,具有極強的娛樂性和感染力 ,很快取代了印刷廣告的霸主地位 ,而成為最主要的廣告媒體。 1958年 5月 1日 ,我國第一座電視臺：北京電視臺（中央電視臺的前身）開始試播 ,9月 2日正式播出。北京電視臺的試播標志著中國電視事業(yè)的產(chǎn)生。 （二）特性 優(yōu)勢 視聽兼?zhèn)涞男畔⒎? ? 科學家研究發(fā)現(xiàn) ,人們通過視覺獲得的信息占人們獲得信息總量的 83%,來自聽覺的占 11%,視聽兼用 ,使人們可以真實、立體地感受事物的特征。 ? 從記憶效果看 ,聽到的信息能記住 20%,看到的信息能夠記住 50%,而視聽結(jié)合能記住 50%,電視的優(yōu)勢可見一斑。 長于再現(xiàn)的媒介 ,可信度高 電視視聽兼?zhèn)涞奶卣鳑Q定了電視節(jié)目具有強烈的現(xiàn)場感和形象生動的表現(xiàn)方式 ,有利于對事件的描述和再現(xiàn)。 時效性強 娛樂性強 不足 ? 轉(zhuǎn)瞬即逝 ,不易保存 ? 線性傳播 ,選擇性差 ? 電視畫面?zhèn)鞑サ木窒扌裕翰荒鼙憩F(xiàn)觀念性的內(nèi)容 ,不能表現(xiàn)消失了的事物。 現(xiàn)狀及趨勢分析略 Contents 4 雜 志 1 2 3 5 報 紙 廣 播 電 視 網(wǎng) 絡 一、網(wǎng)絡的發(fā)展 二、網(wǎng)絡廣告的形式 三、特性 四、現(xiàn)狀及趨勢 網(wǎng)絡廣告媒介的優(yōu)勢 速度快； 海量信息； 傳播范圍廣 ， 幾乎不受時空限制； 雙向互動 ， 反饋便利； 多媒體形式； 廣告效果測評較易 。 網(wǎng)絡廣告媒介的劣勢 信息冗雜； 受眾受知識技術(shù)、設(shè)備限制較大； 信息可信度不高； 花費較高。 其他廣告媒體的特性 小 結(jié) ? 四大傳統(tǒng)媒體的特性 ? 網(wǎng)絡新媒體的特性 ? 如何運用媒體的特性來選擇廣告媒體 作 業(yè) 了解媒體的廣告經(jīng)營管理狀況，查閱相關(guān)資 料。 閱讀一本媒體管理方面的著作。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 03:58:3503:58:3503:583/22/2023 3:58:35 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :58:3503:58Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 03:58:3503:58:3503:58Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :58:3503:58:35March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山
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