市場營銷策劃第八章品牌策劃(編輯修改稿)
2025-03-22 18:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，圖形專用 ，發(fā)音專用 ，含義專用 假冒品牌大全 瓢柔洗發(fā)水，沙宜洗發(fā)水，中萃香煙，金康的小說，古尢的小說，驚瑤的小說。 SQNY、 ADIDOS、 FUMA、 PAMA、 HIKE， Miroseft 治治牌瓜子，丑糧液，司口司樂，娃娃哈， 看過一本金庸新著，后來才知道作者叫 金庸新 ！我同學踢足球，去買了雙 雙星球鞋 ，回來一看，商標是 雙星球 ！ （四）設(shè)計要求 1. 獨特性 2. 通俗性 3. 簡潔性 4. 藝術(shù)性 為了讓品牌在營銷過程中發(fā)揮作用，企業(yè)必須對品牌進行有效的管理，以 確保品牌的水準 ， 促使品牌增值 ； 避免品牌價值的流失 和努力 擴大品牌資產(chǎn)的收益 。 一、品牌管理組織 1. 產(chǎn)品經(jīng)理負責制 2. 品牌經(jīng)理負責制 3. 綜合負責制 （一）產(chǎn)品經(jīng)理負責制 優(yōu)點： I. 能 使 品牌管理與產(chǎn)品生產(chǎn)融合在一起 ，全力打造品牌 缺點： I. 難以與企業(yè)的總體經(jīng)營理念、文化氛圍相一致，易造成部門沖突 ，會導致 認識程度 和支持力度的沖突 （二）品牌經(jīng)理負責制 優(yōu)點： I. 能認識到品牌在企業(yè)中的地位 ，綜合處理品牌工作 缺點： I. 不 易 將品牌塑造與生產(chǎn)相融合 工作中 打造品牌 （三）綜合負責制 產(chǎn)品經(jīng)理和品牌經(jīng)理聯(lián)合管理，打造品牌 二、品牌注冊管理 商標注冊后，受到國家法律保護，享有專有權(quán)，防止另外的企業(yè)偽造和假冒。 三、品牌價值與品牌資產(chǎn) 1. 品牌資產(chǎn) ? 從財務(wù)角度 – 品牌的市場價值及財務(wù)價值 ? 從品牌成長與擴張的角度 – 品牌自身的成長與擴張的能力 ? 從消費者角度 – 實現(xiàn)價值依賴于顧客的品牌忠誠和購買行為 2. 品牌價值 品牌價值指品牌能為企業(yè)帶來的價值 3. 品牌資產(chǎn)價值評估 ① 商標收益現(xiàn)值評估法 收益現(xiàn)值 = ∑（各年預期收益額 X 各年折現(xiàn)系數(shù)） ② 收益倍數(shù)法 商標越紅，產(chǎn)生的利潤倍數(shù)越高。 商標價值 = 商標凈利潤額 X 倍數(shù) 四、品牌保護管理 1. 設(shè)計保護 企業(yè)在進行品牌相關(guān)的圖案，顏色，包裝物等設(shè)計過程中，運用專業(yè)化的 設(shè)計和 方位技術(shù)，使其他企業(yè)無法仿制或仿制藥付出較高的成本。 2. 打擊假冒 ① 向提供假冒產(chǎn)品信息的部門和人員進行獎勵 ② 配合政府法律部門打假活動 ③ 成立打假辦公室 3. 自律保護 ① 嚴格控制產(chǎn)品質(zhì)量，確保產(chǎn)品性能、功能、特色等的一貫性 ② 企業(yè)要遵紀守法，由社會責任心，防止突發(fā)事件發(fā)生 ③ 避免員工的不當行為，防止自毀形象 ④ 不斷地提升企業(yè)形象和品牌價值 4. 社會保護 ① 政府部門 ② 新聞媒體 ③ 社會輿論 五、品牌資產(chǎn)的增值管理 1. 品牌延伸
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