市場營銷策劃第八章品牌策劃(文件)
【正文】 經(jīng)測試后確定最適合的產(chǎn)品 4. 品牌資產(chǎn)管理的內(nèi)容 5. 著名品牌通過永久性和高質(zhì)量的產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供可靠的保證。 ① (2)橫向擴(kuò)展 （不同類型產(chǎn)品延用原品牌） – 將成功品牌應(yīng)用于新開發(fā)的不同產(chǎn)品。 ① (3)多品牌 （同類型產(chǎn)品設(shè)置多 種 品牌）同一產(chǎn)品使用兩個(gè)或以上的品牌。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :12:4417:12:44March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 22日星期三 5時(shí) 12分 44秒 17:12:4422 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :12:4417:12Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 22日星期三 5時(shí) 12分 44秒 17:12:4422 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 22日星期三 下午 5時(shí) 12分 44秒 17:12: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :12:4417:12Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 22日星期三 5時(shí) 12分 44秒 17:12:4422 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :12:4417:12:44March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :12:4417:12Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 由于這種方式需要企業(yè)有雄厚的實(shí)力和卓越的品牌運(yùn)作能力，所以成功的例子不多。 – 橫向延伸有一定的風(fēng)險(xiǎn)。 – 如飄柔、新一代飄柔，奧迪 ， ， 。 三、品牌價(jià)值與品牌資產(chǎn) 1. 品牌資產(chǎn) ? 從財(cái)務(wù)角度 – 品牌的市場價(jià)值及財(cái)務(wù)價(jià)值 ? 從品牌成長與擴(kuò)張的角度 – 品牌自身的成長與擴(kuò)張的能力 ? 從消費(fèi)者角度 – 實(shí)現(xiàn)價(jià)值依賴于顧客的品牌忠誠和購買行為 2. 品牌價(jià)值 品牌價(jià)值指品牌能為企業(yè)帶來的價(jià)值 3. 品牌資產(chǎn)價(jià)值評估 ① 商標(biāo)收益現(xiàn)值評估法 收益現(xiàn)值 = ∑（各年預(yù)期收益額 X 各年折現(xiàn)系數(shù)） ② 收益倍數(shù)法 商標(biāo)越紅，產(chǎn)生的利潤倍數(shù)越高。 企業(yè)使用品牌延伸的原因 ： 1. 新品上市成功幾率低 2. 新舊產(chǎn)品相互取代 （ Iphone5會(huì)取代 Iphone4） ， 使 新增的利潤和占有率有限 3. 用原品牌進(jìn)入市場， 可 減少風(fēng)險(xiǎn)和成本 品牌延伸的方式 ： 1. 不同產(chǎn)品類別的品牌延伸 2. 新口味、新配方、新容量 （匯源果汁，橙汁、檸檬汁、柳橙汁） 3. 搭配相關(guān)產(chǎn)品 （黑人牙膏配黑人牙刷）
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