市場(chǎng)營(yíng)銷策劃第八章品牌策劃-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。諾基亞 8系列 ,IPHONE15等。 （一）品牌命名的原則 1. 易于發(fā)音，識(shí)別和記憶（易于拼讀，文字簡(jiǎn)潔，不超過(guò) 5個(gè)字為宜） 2. 獨(dú)特新穎，寓意深刻 3. 提示產(chǎn)品特色 4. 與消費(fèi)者心理和社會(huì)文化環(huán)境保持協(xié)調(diào)一致 5. 不觸犯法律，不違反社會(huì)道德和風(fēng)俗習(xí)慣 (二）品牌命名的思路 ： 飄柔（洗發(fā)水） ：長(zhǎng)城，黃山，青島 （張小泉 剪刀，同仁堂中成藥 ） 、傳說(shuō)或傳奇故事 :金猴皮鞋、劉三姐礦泉水 (555香煙 ,502膠水） 精工（ seiko）手表、佳能（ canon）相機(jī) （三）命名的防御原則 ，圖形專用 ，發(fā)音專用 ，含義專用 假冒品牌大全 瓢柔洗發(fā)水，沙宜洗發(fā)水，中萃香煙，金康的小說(shuō)，古尢的小說(shuō)，驚瑤的小說(shuō)。我們愛(ài)上芬芳而干凈的服裝。 從 Alfred Dunhill一百多年前開設(shè)他的第一家汽車配飾產(chǎn)品專賣店開始，到二十一世紀(jì)初所贊助的國(guó)際汽車賽事，這種無(wú)畏的冒險(xiǎn)精神貫穿了 Alfred Dunhill發(fā)展歷史的全程，并成為 Afred Dunhill的風(fēng)格和特點(diǎn)。商標(biāo)是 受到法律保護(hù) 的整個(gè)品牌、品牌標(biāo)志、品牌角色或者各要素的組合。 ? 今天，我們女人可以自主地選擇獨(dú)立的生活態(tài)度和個(gè)性方式。 2. 品牌質(zhì)量的動(dòng)態(tài)管理 ① 提高品牌質(zhì)量，取得較高的收益率和市場(chǎng)占有率 ② 維持品牌質(zhì)量 ③ 降低品牌質(zhì)量以獲得更大的市場(chǎng)份額 （四）品牌數(shù)量決策 1. 統(tǒng)一品牌策略（全部產(chǎn)品使用統(tǒng)一品牌） 優(yōu)點(diǎn)： ① 可以盡快建立品牌信譽(yù) ② 有利于新品開拓市場(chǎng) ③ 各種產(chǎn)品之間可以相互聲援，擴(kuò)大銷售 ④ 節(jié)約宣傳費(fèi)用 缺點(diǎn) ：如果各類產(chǎn)品的質(zhì)量水平不同，使用統(tǒng)一品牌策略會(huì)影響品牌的信譽(yù)。 2. 打擊假冒 ① 向提供假冒產(chǎn)品信息的部門和人員進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì) ② 配合政府法律部門打假活動(dòng) ③ 成立打假辦公室 3. 自律保護(hù) ① 嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量，確保產(chǎn)品性能、功能、特色等的一貫性 ② 企業(yè)要遵紀(jì)守法，由社會(huì)責(zé)任心，防止突發(fā)事件發(fā)生 ③ 避免員工的不當(dāng)行為，防止自毀形象 ④ 不斷地提升企業(yè)形象和品牌價(jià)值 4. 社會(huì)保護(hù) ① 政府部門 ② 新聞媒體 ③ 社會(huì)輿論 五、品牌資產(chǎn)的增值管理 1. 品牌延伸的利弊分析 利 ： ① 原有品牌的知名度有助于提高新品的市場(chǎng)認(rèn)知率 ?利用原有品牌的名氣，消除消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的戒心 ?為企業(yè)節(jié)省大量的推廣和促銷費(fèi)用 ② 借助品牌延伸，增強(qiáng)新品定位 ③ 成功的延伸能增加原品牌的聲譽(yù)和影響 弊 ： ① 品牌延伸可能淡化，損害原品牌形象，弱化其競(jìng)爭(zhēng)地位 ?眾多產(chǎn)品延用同一品牌，使品牌失去原來(lái)的獨(dú)特性 ?延伸品牌可能引發(fā)某些不好的
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