市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃第八章品牌策劃(完整版)
【正文】 含義，對(duì)原有品牌造成負(fù)面影響 ?消費(fèi)者可能對(duì)延伸產(chǎn)品有抵觸，影響品牌忠誠(chéng)度 ?當(dāng)品牌有高端向低端延伸時(shí)，品牌力會(huì)削弱 ?延伸產(chǎn)品可能是原品牌的定位變得模糊 ② 品牌延伸是以放棄開(kāi)創(chuàng)新品牌為代價(jià) 3. 品牌延伸的基準(zhǔn)和步驟 品牌聯(lián)想是品牌基本價(jià)值的重要表現(xiàn) 品牌聯(lián)想的種類(lèi) ： ① 產(chǎn)品特征 ② 產(chǎn)品價(jià)格 ③ 名人 ④ 生活方式和個(gè)性 ⑤ 無(wú)形價(jià)值 品牌聯(lián)想的步驟 ： ① 了解顧客心中品牌的形象 ② 確定有關(guān)的候選產(chǎn)品 ③ 經(jīng)測(cè)試后確定最適合的產(chǎn)品 4. 品牌資產(chǎn)管理的內(nèi)容 5. 著名品牌通過(guò)永久性和高質(zhì)量的產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供可靠的保證。 ① (3)多品牌 （同類(lèi)型產(chǎn)品設(shè)置多 種 品牌）同一產(chǎn)品使用兩個(gè)或以上的品牌。 :12:4417:12:44March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :12:4417:12Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 2023年 3月 22日星期三 5時(shí) 12分 44秒 17:12:4422 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :12:4417:12Mar2322Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :12:4417:12:44March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 ? 由于這種方式需要企業(yè)有雄厚的實(shí)力和卓越的品牌運(yùn)作能力，所以成功的例子不多。 – 如飄柔、新一代飄柔，奧迪 ， ， 。 企業(yè)使用品牌延伸的原因 ： 1. 新品上市成功幾率低 2. 新舊產(chǎn)品相互取代 （ Iphone5會(huì)取代 Iphone4） ， 使 新增的利潤(rùn)和占有率有限 3. 用原品牌進(jìn)入市場(chǎng)， 可 減少風(fēng)險(xiǎn)和成本 品牌延伸的方式 ： 1. 不同產(chǎn)品類(lèi)別的品牌延伸 2. 新口味、新配方、新容量 （匯源果汁，橙汁、檸檬汁、柳橙汁） 3. 搭配相關(guān)產(chǎn)品 （黑人牙膏配黑人牙刷） 4. 相同顧客群的品牌延伸 （ TCL 手提電腦、手機(jī)等） 5. 專(zhuān)業(yè)技術(shù) 企業(yè)采用品牌延伸的優(yōu)點(diǎn) ： ① 使人產(chǎn)生品牌聯(lián)想，質(zhì)量聯(lián)想 ② 鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi) ③ 強(qiáng)化品牌的核心利益 缺點(diǎn) ： ① 無(wú)法提供品牌的附加值 ② 使消費(fèi)者產(chǎn)生負(fù)面聯(lián)想 ③ 新舊產(chǎn)品之間缺乏聯(lián)想的一致性， 使 原有形象受到影響 二、品牌設(shè)計(jì) 品牌是由： 品牌名稱(chēng)、字體圖案和色彩組合。我們珍愛(ài)自己的肌膚，讓表情與化妝品一起演繹，讓她閃光。 2. 建立品牌 ① 方便銷(xiāo)售者進(jìn)行管理和進(jìn)貨 ② 是企業(yè)的產(chǎn)品特色受到法律的保護(hù) ③ 吸引品牌忠誠(chéng)者，引起顧客的重復(fù)購(gòu)買(mǎi) ④ 有助于企業(yè)細(xì)分市場(chǎng)和定位 ⑤ 有助于樹(shù)立企業(yè)形象 （二）品牌歸屬策劃 1. 制造商品牌 2. 中間商品牌 (NIKE,ADIDAS)
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