市場營銷策劃第八章品牌策劃-wenkub
2023-03-23 18:28:16 本頁面
【正文】 ”進行標示。商標是 受到法律保護 的整個品牌、品牌標志、品牌角色或者各要素的組合。這份冒險精神加上對奢華獨到的理解造就了 Alfred Dunhill輝煌的今天。 ? 今天，我們女人可以自主地選擇獨立的生活態(tài)度和個性方式。我為自己是一個女人而驕傲。 2. 品牌質量的動態(tài)管理 ① 提高品牌質量，取得較高的收益率和市場占有率 ② 維持品牌質量 ③ 降低品牌質量以獲得更大的市場份額 （四）品牌數(shù)量決策 1. 統(tǒng)一品牌策略（全部產(chǎn)品使用統(tǒng)一品牌） 優(yōu)點： ① 可以盡快建立品牌信譽 ② 有利于新品開拓市場 ③ 各種產(chǎn)品之間可以相互聲援，擴大銷售 ④ 節(jié)約宣傳費用 缺點 ：如果各類產(chǎn)品的質量水平不同，使用統(tǒng)一品牌策略會影響品牌的信譽。 SQNY、 ADIDOS、 FUMA、 PAMA、 HIKE， Miroseft 治治牌瓜子，丑糧液，司口司樂，娃娃哈， 看過一本金庸新著，后來才知道作者叫 金庸新 ！我同學踢足球，去買了雙 雙星球鞋 ，回來一看，商標是 雙星球 ！ （四）設計要求 1. 獨特性 2. 通俗性 3. 簡潔性 4. 藝術性 為了讓品牌在營銷過程中發(fā)揮作用，企業(yè)必須對品牌進行有效的管理，以 確保品牌的水準 ， 促使品牌增值 ； 避免品牌價值的流失 和努力 擴大品牌資產(chǎn)的收益 。 2. 打擊假冒 ① 向提供假冒產(chǎn)品信息的部門和人員進行獎勵 ② 配合政府法律部門打假活動 ③ 成立打假辦公室 3. 自律保護 ① 嚴格控制產(chǎn)品質量，確保產(chǎn)品性能、功能、特色等的一貫性 ② 企業(yè)要遵紀守法，由社會責任心，防止突發(fā)事件發(fā)生 ③ 避免員工的不當行為，防止自毀形象 ④ 不斷地提升企業(yè)形象和品牌價值 4. 社會保護 ① 政府部門 ② 新聞媒體 ③ 社會輿論 五、品牌資產(chǎn)的增值管理 1. 品牌延伸的利弊分析 利 ： ① 原有品牌的知名度有助于提高新品的市場認知率 ?利用原有品牌的名氣，消除消費者對產(chǎn)品的戒心 ?為企業(yè)節(jié)省大量的推廣和促銷費用 ② 借助品牌延伸，增強新品定位 ③ 成功的延伸能增加原品牌的聲譽和影響 弊 ： ① 品牌延伸可能淡化，損害原品牌形象，弱化其競爭地位 ?眾多產(chǎn)品延用同一品牌，使品牌失去原來的獨特性 ?延伸品牌可能引發(fā)某些不好的含義，對原有品牌造成負面影響 ?消費者可能對延伸產(chǎn)品有抵觸，影響品牌忠誠度 ?當品牌有高端向低端延伸時，品牌力會削弱 ?延伸產(chǎn)品可能是原品牌的定位變得模糊 ② 品牌延伸是以放棄開創(chuàng)新品牌為代價 3. 品牌延伸的基準和步驟 品牌聯(lián)想是品牌基本價值的重要表現(xiàn) 品牌聯(lián)想的種類 ： ① 產(chǎn)品特征 ② 產(chǎn)品價格 ③ 名人 ④ 生活方式和個性 ⑤ 無形價值 品牌聯(lián)想的步驟 ： ① 了解顧客心中品牌的形象 ② 確定有關的候選產(chǎn)品 ③
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