市場(chǎng)營(yíng)銷第6章e-mail營(yíng)銷策略(編輯修改稿)
2025-03-22 17:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 購(gòu)買你們的產(chǎn)品”，只有這樣，才可以將許可轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)。 2．許可 Email營(yíng)銷的注意事項(xiàng) 許可 Email營(yíng)銷有以下幾方面注意事項(xiàng)。 （ 1）獲得“積極贊同”。 （ 2）加深個(gè)性化服務(wù)。 （ 3）了解許可的水平。 （ 4）開展提醒服務(wù)。 （ 5）擴(kuò)展鼓動(dòng)性的應(yīng)用。 （ 6）采用交叉品牌 /交叉商業(yè)計(jì)劃。 （ 7）投資的績(jī)效評(píng)價(jià)和回報(bào)。 （ 8）改進(jìn)“頻率”管理。 許可 Email營(yíng)銷的常見問題 1． 并非完全基于用戶許可 2． 沒有個(gè)人信息保護(hù)聲明 3． 過量收集用戶關(guān)心的個(gè)人信息 4． 對(duì)電子郵件數(shù)據(jù)庫(kù)沒有合理的推廣 5． 電子郵件發(fā)送系統(tǒng)功能不完善 6． 電子郵件內(nèi)容對(duì)用戶價(jià)值不高 7． 郵件內(nèi)容版面和格式設(shè)計(jì)不合理 8． 郵件內(nèi)容要素不完整 9． 沒有固定的郵件發(fā)送周期 10． 沒有退訂說明或者退訂手續(xù)復(fù)雜 郵件列表營(yíng)銷 1．郵件列表的定義 2．郵件列表的分類 郵件列表分為以下幾種類型。 （ 1）公開型。 （ 2）封閉型。 （ 3）管制型。 3．創(chuàng)建郵件列表 （ 1） 企業(yè)可以向 Inter上的郵件列表系統(tǒng)申請(qǐng)郵件列表 ， 成為某個(gè)郵件列表的管理者 ， 管理相應(yīng)的郵件列表并發(fā)布信息 ， 向企業(yè)客戶提供郵件列表服務(wù) 。 （ 2）提供郵件列表和新聞服務(wù)器的轉(zhuǎn)信，可以通過 Email接收 BBS和新聞服務(wù)器的郵件，參加 BBS和新聞組的討論。 （ 3）客戶通過訂閱郵件列表，成為信息的接收者。 如果郵件列表允許討論，客戶可以參與討論。 （ 2）新用戶需先注冊(cè)，舊用戶可直接登錄。 （ 3）注冊(cè)成功后，輸入用戶名和密碼登錄郵件列表服務(wù)，就可以創(chuàng)建郵件列表了。 4．郵件列表的訂閱 ② 選擇喜愛的雜志，具體選擇方法如下： ? 選擇希網(wǎng)編輯推薦的列表； ? 通過希網(wǎng)的“郵件列表搜索”功能，通過關(guān)鍵字搜索列表名和列表簡(jiǎn)介，系統(tǒng)就會(huì)列出相關(guān)郵件列表； ? 通過分類查找你需要的列表。 ③ 按“訂閱”按鈕，按系統(tǒng)提示完成訂閱。 （ 2）通過 Email方式進(jìn)行訂閱。 5．郵件列表效果評(píng)估 （ 1） 統(tǒng)計(jì)訂戶數(shù)量的增加率和流失率； （ 2）統(tǒng)計(jì)電子刊物發(fā)行后，網(wǎng)站流量中有多少來自于郵件列表的作用； （ 3）統(tǒng)計(jì)通過電子刊物直接獲得的收益； （ 4）如果郵件中含有推廣性的內(nèi)容，統(tǒng)計(jì)反饋率的情況。 （ 5）統(tǒng)計(jì)每期刊物發(fā)出后有多少客戶回送反饋信息； （ 6）估算出版發(fā)行每期刊物需要投入的工作量； （ 7）預(yù)計(jì)有多少潛在的收益； （ 8）獲得預(yù)期的收益，還需要投入多少財(cái)力、人力。 病毒性營(yíng)銷 病毒性營(yíng)銷的含義 病毒性營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn) 病毒性營(yíng)銷具有以下優(yōu)點(diǎn)。
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