媒介術語與基礎(編輯修改稿)
2025-03-21 21:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 改變習慣 競爭品牌活動多 較高媒介干擾度 有效頻次評估表之參數(shù) 有效頻次 高 低 1 2 3 4 5 September 2nd, 2023 培訓資料 33 7. 有效頻次 這里沒有 完全正確 的方法去完成此評估表，最重要的是品牌管理者及媒介計劃者雙方的共認 September 2nd, 2023 培訓資料 34 在 有 效 頻 次以上的 ,觀 看 我 們 廣 告 的 目 標對象 百 分 比 (%) 當然，最理想的是有更多的受眾可看見我們的廣告，而又在有效頻次以上 舉例： 70% 3+ 意指 70%的目標對象，他們都能看見我們的廣告 3次以上 September 2nd, 2023 培訓資料 35 1+ 2+ 3+ 0 200 300 400 500 GRP 100% 75% 50% 25% 0% 到達率隨著 GRP的增加而增加 但不會到達 100% September 2nd, 2023 培訓資料 36 8. 有效到達率 ? 有多種方法設定有效到達率 ? A. 根據(jù)成本效益原則 September 2nd, 2023 培訓資料 37 沈陽 3+有效到達率 VS GRP People 1535 01020304050607080100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000S c h 1S c h 2S c h 3S c h 4S c h 5S c h 6S c h 7S c h 8S c h 9S c h 1 0浪費 Source : Sofres : Aug2 29 (sch 15) / Sofres : Oct 4 31 (sch 610) GRPs % September 2nd, 2023 培訓資料 38 8. 有效到達率 ? 有多種方法設定有效到達率 ? A. 根據(jù)成本效益原則 ? B. 了解廣告份額及市場份額的關系 ? (i)自身的過往一些廣告活動的經(jīng)驗 ? (ii)競爭對手的過往一些廣告活動的經(jīng)驗 September 2nd, 2023 培訓資料 39 8. 有效到達率 ? 有多種方法設定有效到達率 ? A. 根據(jù)成本效益原則 ? B. 了解廣告份額及市場份額的關系 ? (i) 自身的過往一些廣告活動的經(jīng)驗 ? (ii)競爭對手的過往一些廣告活動的經(jīng)驗 ? C. 根據(jù)預算把有效到達率最大量化 September 2nd, 2023 培訓資料 40 8. 有效到達率 3+/55% = 55% 的目標對象應該看見我 們的廣告 3次或以上 3+ = 有效頻次 55% = 有效到達率 舉例 : September 2nd, 2023 培訓資料 41 練習 3+/55% 5+/60% Maximise 4+ September 2nd, 2023 培訓資料 42 練習 3+/55% 5+/60% Maximise 4+ 55%的 目 標 對 象 應 該 看 見 我 們 的 廣 告 3次 或 以 上 September 2nd, 2023 培訓資料 43 練習 3+/55% 5+/60% Maximise 4+ 55%的 目 標 對 象 應 該 看 見 我 們 的 廣 告 3次 或 以 上 60% 的目標對象應該看見我們的廣告 5次或以上 September 2nd, 2023 培訓資料 44 練習 3+/55% 5+/60% Maximise 4+ 55%的 目 標 對 象 應 該 看 見 我 們 的 廣 告 3次 或 以 上 40% 的目標對象應該看見我們的廣告 5次或以上 在預算范圍內(nèi)，盡量增加看見我們的廣告 4次或以上的目標對象 September 2nd, 2023 培訓資料 45 9. CPRP ? Cost Per Rating Point ? 在電波媒體中 ,接觸每百分之一收視 (聽 )的目標對象所需支付的金額 , 在計算上是以媒體費用除以接觸的目標對象的收視 (聽 )率 . CPRP =
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