媒介術(shù)語與基礎(chǔ)(參考版)
2025-03-05 21:13本頁面
【正文】 2023年 3月 22日星期三 9時 12分 32秒 21:12:3222 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時 12分 32秒 21:12: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :12:3221:12Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 22日星期三 9時 12分 32秒 21:12:3222 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :12:3221:12:32March 22, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :12:3221:12Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 22日星期三 9時 12分 32秒 21:12:3222 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :12:3221:12:32March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :12:3221:12Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。September 2nd, 2023 媒介術(shù)語與基礎(chǔ) September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 2 內(nèi)容 ? 什么是媒體及媒體的分類 ? 媒介部門的角色 ? 媒介計劃發(fā)展的幾個重要步驟 ? 媒介專業(yè)基本術(shù)語 September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 3 什么是媒體 ? 媒體簡單地說即是訊息載具，凡是能把訊息從一個地方傳送到另一個地方的就可稱為媒體 ? 媒體為廣告最終與消費者接觸的渠道，廣告因消費者的媒體接觸而產(chǎn)生效果，媒體為廣告作業(yè)中的一部分，也是行銷的延伸 ? 媒體主要可分為電波媒體，平面媒體，戶外媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體等 ? 電波媒體包括電視與廣播 ? 平面媒體以報紙和雜志為主 September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 4 媒介部門的角色 September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 5 媒介部門的角色 總之，媒介部門的職責(zé)就是在正確的時間， 正確的地點，用最有效的傳播方式 將廣告訊息 傳遞給正確的受眾目標(biāo) September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 6 媒介計劃發(fā)展的幾個重要步驟 媒介簡報 競爭分析 了解 目標(biāo)對象 媒介消費 習(xí)慣分析 市場 優(yōu)化排序 媒介策略 創(chuàng)意的 執(zhí)行方式 推薦的 媒介計劃 1 2 3 4 5 6 7 8 有效的 媒介計劃 September 2nd, 2023 媒介基本專業(yè)術(shù)語介紹 September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 8 我們需要買600GRP它可以提供 60%的凈到達(dá)率 平均能看 ,有效頻次 3次以上的到達(dá)率 30% 這些是什么意思 ? September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 9 為什么要用媒介術(shù)語 ? 這些媒介術(shù)語是什么意思 ? September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 10 媒介名詞匯編 1. 目標(biāo)對象 (Target Audience) 2. 廣告能見機(jī)會率 (OTS) 3. 收視率 ( Rating) 4. 到達(dá)率 (Reach) 5. 總收視點 (GRP) 6. 平 均 接 觸 頻 次 7. 有效頻次 8. 有效到達(dá)率 9. CPRP/CPM September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 11 1. 目標(biāo)對象 你希望廣告影響哪一種人 ? 對目標(biāo)對象的深入了解能提高及改進(jìn)計劃與購買 更多的了解 = 更有效的媒介計劃和購買 September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 12 我們無法保證他們肯定看到 . 2. OTS ? OPPORTUNITY TO SEE (OTS) (廣告能見機(jī)會率 ) ? 當(dāng)我們購買了電視臺的廣告時間或者是雜志的廣告版位 ,這實際上只意味著我們買到一個別人看到我們廣告的機(jī)會 . 因此 1個 OTS的確切含義是 :1個讓目標(biāo)對象看到的可能 ,它不代表廣告一定會被看到 September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 13 3. 收 視 率 ? 收視率 (Rating):目標(biāo)對象中收看某電視節(jié)目的人口占目標(biāo)對象總?cè)丝诘陌俜直? Septem
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