媒介術(shù)語(yǔ)與基礎(chǔ)知識(shí)(參考版)
2025-03-05 21:13本頁(yè)面
【正文】 2023年 3月 22日星期三 9時(shí) 12分 35秒 21:12:3522 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時(shí) 12分 35秒 21:12: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :12:3521:12Mar2322Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 22日星期三 9時(shí) 12分 35秒 21:12:3522 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 。 :12:3521:12:35March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :12:3521:12Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 3月 22日星期三 9時(shí) 12分 35秒 21:12:3522 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :12:3521:12:35March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :12:3521:12Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。September 2nd, 2023 媒介術(shù)語(yǔ)與基礎(chǔ) September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 2 內(nèi)容 ? 什么是媒體及媒體的分類 ? 媒介部門的角色 ? 媒介計(jì)劃發(fā)展的幾個(gè)重要步驟 ? 媒介專業(yè)基本術(shù)語(yǔ) September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 3 什么是媒體 ? 媒體簡(jiǎn)單地說(shuō)即是訊息載具，凡是能把訊息從一個(gè)地方傳送到另一個(gè)地方的就可稱為媒體 ? 媒體為廣告最終與消費(fèi)者接觸的渠道，廣告因消費(fèi)者的媒體接觸而產(chǎn)生效果，媒體為廣告作業(yè)中的一部分，也是行銷的延伸 ? 媒體主要可分為電波媒體，平面媒體，戶外媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體等 ? 電波媒體包括電視與廣播 ? 平面媒體以報(bào)紙和雜志為主 September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 4 媒介部門的角色 September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 5 媒介部門的角色 總之，媒介部門的職責(zé)就是在正確的時(shí)間， 正確的地點(diǎn)，用最有效的傳播方式 將廣告訊息 傳遞給正確的受眾目標(biāo) September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 6 媒介計(jì)劃發(fā)展的幾個(gè)重要步驟 媒介簡(jiǎn)報(bào) 競(jìng)爭(zhēng)分析 了解 目標(biāo)對(duì)象 媒介消費(fèi) 習(xí)慣分析 市場(chǎng) 優(yōu)化排序 媒介策略 創(chuàng)意的 執(zhí)行方式 推薦的 媒介計(jì)劃 1 2 3 4 5 6 7 8 有效的 媒介計(jì)劃 September 2nd, 2023 媒介基本專業(yè)術(shù)語(yǔ)介紹 September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 8 我們需要買600GRP它可以提供 60%的凈到達(dá)率 平均能看 ,有效頻次 3次以上的到達(dá)率 30% 這些是什么意思 ? September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 9 為什么要用媒介術(shù)語(yǔ) ? 這些媒介術(shù)語(yǔ)是什么意思 ? September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 10 媒介名詞匯編 1. 目標(biāo)對(duì)象 (Target Audience) 2. 廣告能見(jiàn)機(jī)會(huì)率 (OTS) 3. 收視率 ( Rating) 4. 到達(dá)率 (Reach) 5. 總收視點(diǎn) (GRP) 6. 平 均 接 觸 頻 次 7. 有效頻次 8. 有效到達(dá)率 9. CPRP/CPM September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 11 1. 目標(biāo)對(duì)象 你希望廣告影響哪一種人 ? 對(duì)目標(biāo)對(duì)象的深入了解能提高及改進(jìn)計(jì)劃與購(gòu)買 更多的了解 = 更有效的媒介計(jì)劃和購(gòu)買 September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 12 我們無(wú)法保證他們肯定看到 . 2. OTS ? OPPORTUNITY TO SEE (OTS) (廣告能見(jiàn)機(jī)會(huì)率 ) ? 當(dāng)我們購(gòu)買了電視臺(tái)的廣告時(shí)間或者是雜志的廣告版位 ,這實(shí)際上只意味著我們買到一個(gè)別人看到我們廣告的機(jī)會(huì) . 因此 1個(gè) OTS的確切含義是 :1個(gè)讓目標(biāo)對(duì)象看到的可能 ,它不代表廣告一定會(huì)被看到 September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 13 3. 收 視 率 ? 收視率 (Rating):目標(biāo)對(duì)象中收看某電視節(jié)目的人口占目標(biāo)對(duì)象總?cè)丝诘陌俜直? September 2nd, 2023 培訓(xùn)資
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