媒介基礎(chǔ)術(shù)語(參考版)
2025-03-02 22:32本頁面
【正文】 2023/1/25 15:47:4515:47:4525 January 2023l 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 25 一月 20233:47:45 下午 15:47:45一月 21l 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 一月 2115:47:4515:47Jan2125Jan21l 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023l 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/1/25 15:47:4515:47:4525 January 2023l 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 一月 21一月 2115:47:4515:47:45January 25, 2023l 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 2115:47:4515:47Jan2125Jan21l 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023l 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023/1/25 15:47:4515:47:4525 January 2023l 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 一月 21一月 2115:47:4515:47:45January 25, 2023l 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 一月 2115:47:4515:47Jan2125Jan21l 1故人江海別，幾度隔山川。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023l 雨中黃葉樹，燈下白頭人。包括：市場、媒體、廣告版本、廣告點的時間與日期排布、廣告預(yù)計效果、實際費用、物料要求等 《依不同媒體而有所不同》媒體監(jiān)測報告l 廣告投放后提供的廣告播出或上刊的實際效果報告。 Effective FrequencypEffective Reach nMedia Brief /媒介簡報l由客戶直接或由廣告公司代替客戶向媒介代理公司提供的簡報l包含這次廣告活動策劃時需要的背景資料更精確更精確省時省時有效有效媒介簡報應(yīng)包括市場背景和市場目標等訊息l品牌 (定位 )l市場 (銷售 )l消費者l執(zhí)行品牌特點品牌 /品牌名稱是什么，品牌的主要優(yōu)點是怎樣的？(請指出與競爭品牌相比較為獨特的地方 )品牌形象 / 定位消費者及業(yè)界對本品牌 /品牌的感覺是怎樣的？本品牌 /品牌的優(yōu)勢及劣勢在哪里，如何克服呢？市場營銷目標市場目標是什么？ (理想的銷售量或銷售額，并請附上以往本品牌或競爭品牌的銷量數(shù)據(jù) )廣告 /傳播 目標廣告要達到的目的是什么？媒介簡報應(yīng)包括市場背景和市場目標等訊息l品牌 (定位 )l市場 (銷售 )l消費者l執(zhí)行購買情況本品牌 /品牌的購買頻率是怎樣的？消費者在何時選擇購買 ?（是在去商店 /購物場所前已經(jīng)想好，還是在商店 /購物場所里才確定購買）競爭情況誰是市場上最具競爭力的品牌 /品牌，誰是本品牌 /品牌的競爭對手？區(qū)域性本品牌 /品牌是全國性的還是地區(qū)性的？ (如是全國性的，請?zhí)峁╀N售地區(qū)，并請指出重點地區(qū) )季節(jié)性品牌的季節(jié)性如何？ (包括銷售以及廣告的季節(jié)性 )媒介簡報應(yīng)包括市場背景和市場目標等訊息l品牌 (定位 )l市場 (銷售 )l消費者l執(zhí)行目標受眾本品牌目前的消費者的特征是怎樣的？新的、潛在的消費者是否有不同的特征？ (包括：年齡、性別，生活習(xí)慣等 )消費者研究消費者目前對本類品牌的感覺是怎樣的？媒體執(zhí)行 (購買 )目標媒介簡報應(yīng)包括市場背景和市場目標等訊息l品牌 (定位 )l市場 (銷售 )l消費者l執(zhí)行廣告預(yù)算本次活動的媒介預(yù)算投放期間其他限制、要求nTarget Audience /目標受眾l廣告所要接觸的對象，即那些對品牌品牌最需要的人群
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