媒介術(shù)語(yǔ)與基礎(chǔ)-展示頁(yè)
2025-03-09 21:13本頁(yè)面
【正文】 場(chǎng)參素下的品牌，有著不一樣的 ? 有效頻次的需要 : 新產(chǎn)品上市 ................? 已建立的品牌 ...........? 競(jìng)爭(zhēng)非常激烈 .........? 新的促銷(xiāo)活動(dòng) ..........? 新廣告片 ........? September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 30 我們發(fā)展了一套為個(gè)別品牌 設(shè)定有效頻次的評(píng)估表， 以設(shè)定最適當(dāng)?shù)挠行ьl次 September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 31 有效頻次評(píng)估表之參數(shù) A. 品牌 1. 已充分建立的品牌 2. 現(xiàn)有活動(dòng) 3. 簡(jiǎn)單信息 4. 印象深刻的廣告創(chuàng)意 5. 最近階段廣告投放量高 6. 消費(fèi)者感興趣的產(chǎn)品 新上市產(chǎn)品 / 產(chǎn)品定位 全新活動(dòng) 復(fù)雜信息 印象較淺的廣告創(chuàng)意 最近階段廣告投放量低 消費(fèi)者不太感興趣的產(chǎn)品類(lèi)別 有效頻次 高 低 1 2 3 4 5 September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 32 B. 消費(fèi)者 7. 容易接受 8. 容易改變態(tài)度 9. 容易改變習(xí)慣 10. 競(jìng)爭(zhēng)品牌活動(dòng)少 11. 較低媒介干擾度 不容易接受 不容易改變態(tài)度 不容易改變習(xí)慣 競(jìng)爭(zhēng)品牌活動(dòng)多 較高媒介干擾度 有效頻次評(píng)估表之參數(shù) 有效頻次 高 低 1 2 3 4 5 September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 33 7. 有效頻次 這里沒(méi)有 完全正確 的方法去完成此評(píng)估表，最重要的是品牌管理者及媒介計(jì)劃者雙方的共認(rèn) September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 34 在 有 效 頻 次以上的 ,觀 看 我 們 廣 告 的 目 標(biāo)對(duì)象 百 分 比 (%) 當(dāng)然，最理想的是有更多的受眾可看見(jiàn)我們的廣告，而又在有效頻次以上 舉例： 70% 3+ 意指 70%的目標(biāo)對(duì)象，他們都能看見(jiàn)我們的廣告 3次以上 September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 35 1+ 2+ 3+ 0 200 300 400 500 GRP 100% 75% 50% 25% 0% 到達(dá)率隨著 GRP的增加而增加 但不會(huì)到達(dá) 100% September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 36 8. 有效到達(dá)率 ? 有多種方法設(shè)定有效到達(dá)率 ? A. 根據(jù)成本效益原則 September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 37 沈陽(yáng) 3+有效到達(dá)率 VS GRP People 1535 01020304050607080100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000S c h 1S c h 2S c h 3S c h 4S c h 5S c h 6S c h 7S c h 8S c h 9S c h 1 0浪費(fèi) Source : Sofres : Aug2 29 (sch 15) / Sofres : Oct 4 31 (sch 610) GRPs % September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 38 8. 有效到達(dá)率 ? 有多種方法設(shè)定有效到達(dá)率 ? A. 根據(jù)成本效益原則 ? B. 了解廣告份額及市場(chǎng)份額的關(guān)系 ? (i)自身的過(guò)往一些廣告活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn) ? (ii)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的過(guò)往一些廣告活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn) September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 39 8. 有效到達(dá)率 ? 有多種方法設(shè)定有效到達(dá)率 ? A. 根據(jù)成本效益原則 ? B. 了解廣告份額及市場(chǎng)份額的關(guān)系 ? (i) 自身的過(guò)往一些廣告活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn) ? (ii)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的過(guò)往一些廣告活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn) ? C. 根據(jù)預(yù)算把有效到達(dá)率最大量化 September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 40 8. 有效到達(dá)率 3+/55% = 55% 的目標(biāo)對(duì)象應(yīng)該看見(jiàn)我 們的廣告 3次或以上 3+ = 有效頻次 55% = 有效到達(dá)率 舉例 : September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 41 練習(xí) 3+/55%
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