媒介基本術(shù)語分享與介紹-展示頁(yè)
2025-03-07 12:53本頁(yè)面
【正文】 歲總?cè)丝跀?shù)上海閱讀報(bào)紙人數(shù)上海市總?cè)丝跀?shù)表示男性3045歲偏好閱讀報(bào)紙媒介專業(yè)術(shù)語 — Index234. 偏好度（ index)? 同樣，偏好度的概念可以用在針對(duì)某具體平面媒體 。? 第一個(gè)電臺(tái)廣告 : – １９７９年３月１５日，上海人民廣播電臺(tái)播發(fā)了 “ 春雷藥性發(fā)乳 ” —— 第一例商業(yè)廣播廣告，啟動(dòng)了廣播廣告。1媒介基本術(shù)語分享與介紹2匯報(bào)內(nèi)容? 中國(guó)媒介市場(chǎng)發(fā)展回顧? 消費(fèi)者的變化? 獲得需要的專業(yè)數(shù)據(jù)? 媒介專業(yè)術(shù)語? 各媒體不同的特性，是做計(jì)劃的基本? 案例3回顧中國(guó)媒介市場(chǎng)至今的發(fā)展4回顧中國(guó)媒介市場(chǎng)至今的發(fā)展1979 鄧小平 – 中國(guó)改革開放5?GDP增長(zhǎng)? 外匯儲(chǔ)備?出口l 20232023 年平均增長(zhǎng) %l 2023年為 8,180億美元l 2023年出口貿(mào)易額 7620億美元 , 比去年同期增長(zhǎng)%數(shù)據(jù)源：中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是中國(guó)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)?城市人均消費(fèi)支出l 2023 2023 增長(zhǎng)了 59%, 從 RMB 4,998到 RMB 7,943?城市人均可支配收入l 2023 – 2023增長(zhǎng)了 67%, 從 RMB 6,280 到 RMB 10,493回顧中國(guó)媒介市場(chǎng)至今的發(fā)展6廣告恢復(fù)后的第一? 第一個(gè)報(bào)紙廣告 : – １９７９年１月４日 《 天津日?qǐng)?bào) 》 第三版刊登 藍(lán)天牙膏 等廣告，拉開了報(bào)紙廣告的序幕。 ? 第一個(gè)電視廣告 : – １９７９年１月２８日，上海電視臺(tái)于１７時(shí)０５分，播發(fā)了引人注目的第一例商業(yè)性電視廣告 —— 參桂補(bǔ)酒 ，時(shí)間長(zhǎng)１分３５秒。 ? 第一個(gè)外商廣告 : – 1979年 3月 15日，瑞士 雷達(dá)表 的廣告赫然出現(xiàn)在上海 《 文匯報(bào) 》 上，同一天，上海電視臺(tái)也播放了雷達(dá)表的電視廣告。 某品牌；某類產(chǎn)品等上媒介專業(yè)術(shù)語 — Index24? 千人成本 (Cost Per Thousand):? 廣告訊息給 1000個(gè)受眾接觸到的成本 媒體費(fèi)用接觸到的目標(biāo)對(duì)象 X 1000媒介專業(yè)術(shù)語 — CPM25目標(biāo)總?cè)丝? = 2,077,000 (2045 的女性 )到達(dá)率 = 15% 接觸人口 = 2,077,000 x15%= 311,550花費(fèi) = Rmb 18,360每千人成本 ?= 18,360/311,550 x 1,000= Rmb 舉例媒介專業(yè)術(shù)語 — CPM26 (Reach)? 到達(dá)率 (Reach):? 暴露于一個(gè)媒介執(zhí)行方案的目標(biāo)對(duì)象占總目標(biāo)對(duì)象的百分比 ,為非重復(fù)性 (Unduplicate)的計(jì)算數(shù)值 .= 也稱為 非重復(fù)到達(dá)率 或 凈到達(dá)率媒介專業(yè)術(shù)語 — Reach27?雖然有些人看到超過一次以上的廣告，可是有些人連一次也沒有看到 !媒介專業(yè)術(shù)語 — Reach287. OTS ? OPPORTUNITY TO SEE (OTS)? 廣告能見機(jī)率 買到一個(gè)別人看到廣告的機(jī)會(huì) .～ 但無法保證他們肯定看到 .當(dāng)我們購(gòu)買了電視臺(tái)的廣告時(shí)間或者是雜志的廣告版位 ,實(shí)際上只意味著 媒介專業(yè)術(shù)語 — OTS29?30了解各媒體都有不同的特性也是做計(jì)劃的基本31在不同媒體上使用的不同的信息電視報(bào)紙雜志戶外廣播因特網(wǎng)和消費(fèi)者進(jìn)行溝通媒介特性32電視的特性? 優(yōu)點(diǎn)– 有助于快速提高品牌知名度– 到達(dá)率高 – 提升品牌 形象– 聽覺，視覺和動(dòng)感– 有較高的娛樂性? 缺點(diǎn)– 成本高– 信息生命力短– 人口層面選擇性低– 較容易被刪除 (轉(zhuǎn)臺(tái) )– 較長(zhǎng)的制作時(shí)間– 雜亂的環(huán)境– 廣告法限制媒介特性 — 電視33報(bào)紙的特性? 優(yōu)點(diǎn)
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