媒介基礎(chǔ)術(shù)語-展示頁
2025-03-06 22:32本頁面
【正文】 Who媒體策略媒體策略l媒體策略就是回答如何有效達(dá)成媒體目標(biāo) ,及支持點(diǎn)l媒體策略包括A. 媒體組合策略 (media mix)B. 排期策略 (scheduling/media pattern)C. 媒體音量安排 (media weight allocation)D. 媒體戰(zhàn)略 (media tactics guidelines)A. 媒體組合策略媒體組合策略l區(qū)分主要及次要媒體l為何用一種以上的媒體p 擴(kuò)大廣告接觸率p 強(qiáng)化廣告效果p 配合不同創(chuàng)意方式p 配合不同媒體策略p 考慮預(yù)算成本p 使用方式B. 媒體排期策略媒體排期策略l月份考慮l哪幾周 /周末或周日l時(shí)間 /幾點(diǎn)l營(yíng)銷及廣告活動(dòng)l競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)持續(xù)排期 continuity pattern集中排期 flighting pattern脈動(dòng)排期 pulsing patternC. 媒體重度安排媒體重度安排l市場(chǎng)優(yōu)先級(jí)l競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)l活動(dòng)形式 : launch, sustain, promotionl多媒體重度組合媒體戰(zhàn)略媒體戰(zhàn)略l選擇哪些欄目 ,時(shí)段 ,刊物 ,版面 ,廣告牌地點(diǎn)及大小 ,網(wǎng)站等等l廣告播出時(shí)間安排l價(jià)格談判及附加價(jià)值常用媒體術(shù)語n Media Briefn Target Audiencen Rate Card。 Discount。 Spot Plan。 SOVn Media Coverage。 GRPpChannel SharepCPRP。 Reach CurvepAverage Frequency。包括：投放市場(chǎng)、媒體組合、媒體行程、各媒體力度、媒體預(yù)算等n媒體排期 (Spot Plan)媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告 (Post Buy) 媒體排期l 單一媒體類型短期內(nèi)的廣告點(diǎn)排布。包含 :廣告是否按計(jì)劃播出，廣告實(shí)際效果，有無錯(cuò)漏現(xiàn)象以及補(bǔ)償措施等 《依不同媒體而有所不同》n媒體投資占有率（ SOSShare of Spending)l指各品牌的媒體投資量占品類媒體投資總量的比率《依不同媒體而有所不同》n媒體音量占有率 (SOVShare of Voice)l指各品牌的媒體音量占品類總體媒體音量的比率《依不同媒體而有所不同》SOS = 某品牌媒體費(fèi)用該品類所有品牌媒體費(fèi)用 X 100%SOV = 某品牌媒體音量該品類所有品牌媒體音量 X 100%n媒體接觸度 (Coverage)傾向性指數(shù) (Index)媒體接觸度 (Coverage)l 目標(biāo)群對(duì)各媒體類別可接觸比率l 在分析和比較各媒體類型時(shí)，常用此參數(shù)代表該媒體對(duì)于目標(biāo)人群影響的廣度傾向性指數(shù) (Index)l 反映目標(biāo)群對(duì)各媒體接觸的集中度l 指數(shù) 100的媒體，說明該目標(biāo)群對(duì)此種媒體普及的 /消費(fèi)的比例更集中，傾向性更高接觸度 Index數(shù)據(jù)來源： CMMS 2023 2534歲 擁有和欲購車價(jià)格 515萬示例：電視、戶外媒體接觸度較高，由于數(shù)據(jù)包含購車人群故廣播的 INDEX較高，影院和互聯(lián)網(wǎng)媒體在目標(biāo)族群中也有非常高的偏好；nRating / GRPl收視率 Rating： =實(shí)際收看某電視節(jié)目人數(shù) /所有電視人口X100%lRating Point收視點(diǎn)lTarget Audience Rating Point (TARP)目標(biāo)觀眾收視點(diǎn)lGross Rating Point總收視點(diǎn)：一定期間內(nèi)投放廣告收視的總和通常需要限定目標(biāo)對(duì)象、目標(biāo)市場(chǎng)、指定頻道、指定時(shí)段或節(jié)一個(gè)收視點(diǎn)代表在一個(gè)特定地區(qū)看到一個(gè)廣告信息的總?cè)丝诘?1%一個(gè)目標(biāo)觀眾收視點(diǎn)代表在一個(gè)特定地區(qū)看到一個(gè)廣告信息的總目標(biāo)受眾的 1%計(jì)算電視投放量具有重疊性Rating和 GRP的計(jì)算19:01 √ 19:02 √ √19:03 √ √ √Q：對(duì)于 19:0019:03平均 Rating是多少 ?A： Rating = (1/10 + 2/10 + 3/10)
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