媒介專業(yè)術(shù)語(yǔ)-展示頁(yè)
2025-03-06 22:16本頁(yè)面
【正文】 atingSpot 3= 32 RatingSpot 4= 24 RatingSpot 5= 35 RatingGRP = 160到達(dá)率 = 61%例 第一次看到廣告的增量雖然有些人看到超過(guò)一次以上的廣告，可是有些人連一次也沒(méi)有看到 !頻次分布Rating GRP 1 + 2+ 3+ 4+檔次 1 15 15 15 2 20 35 27 8 3 11 46 34 10 2 4 30 76 51 21 4 5 8 84 56 23 5 6 26 110 64 30 12 4 “The Lolly Game”6. 平均接觸頻次廣告 “能見(jiàn)機(jī)會(huì)率 ”的平均數(shù) ......一些人會(huì)少看，一些人會(huì)多看平均頻次 = GRP /到達(dá)率例 :GRPs目標(biāo)收視點(diǎn) = 1601+ 到達(dá)率 = 60%平均頻次 = ? (次數(shù) )6. 平均接觸頻次廣告 “能見(jiàn)機(jī)會(huì)率 ”的平均數(shù) ......一些人會(huì)少看，一些人會(huì)多看平均頻次 = GRP /到達(dá)率例 :GRPs目標(biāo)收視點(diǎn) = 1601+ 到達(dá)率 = 60%平均頻次 = (次數(shù) )6. 平均接觸頻次? 平均頻次是一種非常簡(jiǎn)單的衡量方法? 我們只在某些情況下用作參考，但目標(biāo)對(duì)象是是不可能看 6. 平均接觸頻次? 平均接觸頻次是一種非常簡(jiǎn)單的衡量方法? 我們只在某些情況下用作參考，但目標(biāo)對(duì)象是是不可能看 傳立亦不認(rèn)為這是一個(gè)好的衡量方法 1. 飲 2. 飲什么 ? 3. 飲上海牌啤酒? 有效接觸頻次 (Effective Frequency) :– 目標(biāo)對(duì)象對(duì)廣告訊息的接觸次數(shù)累積到可以充分記憶廣告訊息的接觸頻次 ,又稱有效頻次7. 有效頻次 ? 決定有效頻次，是媒介計(jì)劃上非常重要的一環(huán)? 太低 的有效頻次，不足以使消費(fèi)者理解或記憶廣告的訊息，廣告的投資帶來(lái) 有限 的效果? 太高 的有效頻次可能是 浪費(fèi) ，廣告投資的增加，只帶來(lái)有限的利潤(rùn)增長(zhǎng) 7. 有效頻次 在不同市場(chǎng)參素下的品牌，有著不一樣的有效頻次的需要 :新產(chǎn)品上市 ................?已建立的品牌 ...........?競(jìng)爭(zhēng)非常激烈 .........?新的促銷活動(dòng) ..........?新廣告片 ........?7. 有效頻次 我們發(fā)展了一套為個(gè)別品牌設(shè)定有效頻次的評(píng)估表，以設(shè)定最適當(dāng)?shù)挠行ьl次有效頻次評(píng)估表之參素A. 品牌1. 已充分建立的品牌2. 現(xiàn)有活動(dòng)3. 簡(jiǎn)單信息4. 印象深刻的廣告創(chuàng)意5. 最近階段廣告投放量高6. 消費(fèi)者感興趣的產(chǎn)品新上市產(chǎn)品 / 產(chǎn)品定位全新活動(dòng)復(fù)雜信息印象較淺的廣告創(chuàng)意最近階段廣告投放量低消費(fèi)者不太感興趣的產(chǎn)品類別有效頻次 高低1 2 3 4 5B. 消費(fèi)者7. 容易接受8. 容易改變態(tài)度9. 容易改變習(xí)慣10. 競(jìng)爭(zhēng)品牌活動(dòng)少11. 較低媒介干擾度不容易接受不容易改變態(tài)度不容易改變習(xí)慣競(jìng)爭(zhēng)品牌活動(dòng)多較高媒介干擾度有效頻次評(píng)估表之參素有效頻次 高低1 2 3 4 5這里沒(méi)有 完全正確 的方法去完成此評(píng)估表，最重要的是品牌管理者及媒介計(jì)劃者雙方的共認(rèn)7. 有效頻次 7. 有效頻次對(duì)統(tǒng)一方便面而言?是一個(gè)已建立的品牌 ,消費(fèi)者已非常熟識(shí)?產(chǎn)品有一定的季節(jié)性 ,停播期間較長(zhǎng) .定義一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的有效頻次新廣告片 /促銷 5+連續(xù)支持 3+7. 有效頻次 在 有 效 頻 次以上的 ,觀 看 我 們 廣 告 的 目 標(biāo)對(duì)象的百 分 比 (%)在 有 效 頻 次以上的 ,觀 看 我 們 廣 告 的 目 標(biāo)對(duì)象的百 分 比 (%)當(dāng)然，最理想的是有更多的受眾可看見(jiàn)我們的廣告，而又在有效頻次以上舉例： 70% 3+意指 70% 的目標(biāo)對(duì)象，他們都能看見(jiàn)我們的廣告3次以上 1+2+
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