基礎(chǔ)媒介術(shù)語(yǔ)-展示頁(yè)
2025-03-15 22:03本頁(yè)面
【正文】 1+到達(dá)率或凈到達(dá)率 Reach = 接觸廣告一次或以上的人口 目標(biāo)人群總?cè)丝? X 100% 增長(zhǎng)困難 高幅增長(zhǎng) 增幅變緩 /到達(dá)率曲線 0204060801000 100 200 300 400 500 600 700 800 900 10001+ 到達(dá)率到達(dá)率% 總收視點(diǎn) GRPs ? 到達(dá)率曲線 (Reach Curve)： 廣告在目標(biāo)人群中的到達(dá)率隨廣告收視點(diǎn)變化的曲線 /有效接觸頻次 ? 平均接觸頻次 (Average Frequency)： 暴露于一個(gè)媒介執(zhí)行方案的人口中，每人平均的接觸次數(shù) ? 通常指的是在特定期間 (四周 )的計(jì)量數(shù)值 平均接觸頻次 = 總收視點(diǎn) / 到達(dá)率 Frequency = GRPs / 1+Reach 例 : GRPs目標(biāo)收視點(diǎn) = 160 1+ 到達(dá)率 = 60% 平均頻次 = (次 ) /有效接觸頻次 ? 有效接觸頻次 (Effective Frequency)： 消費(fèi)者對(duì)廣告信息接觸次數(shù)累積到可以充分記憶廣告信息的接觸頻次 1. 食品 2. 方便面 3. 拌著吃的面 /有效接觸頻次 各市場(chǎng)有效頻次設(shè)定 各市場(chǎng)有效頻次設(shè)定低← 1 2 3 4 5 →高成熟品牌 1 新品牌市場(chǎng)占有率高 1 市場(chǎng)占有率低成熟的廣告支持 1 新的推廣競(jìng)爭(zhēng)壓力低 1 競(jìng)爭(zhēng)壓力高單一信息 1 復(fù)雜信息說服任務(wù)單純 1 說服任務(wù)艱巨舊廣告片 1 新廣告片強(qiáng)沖擊力創(chuàng)意 1 弱沖擊力創(chuàng)意近期支持：多 1 近期支持：少競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告弱 1 競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告強(qiáng)連續(xù)式媒體行程 1 柵欄式媒體行程媒介環(huán)境相對(duì)寬松 1 媒介環(huán)境相對(duì)擁擠關(guān)心度高的品類 1 關(guān)心度低的品類目標(biāo)觀眾接受能力高 1 目標(biāo)觀眾接受能力低加強(qiáng)消費(fèi)者態(tài)度 /行為 1 改變消費(fèi)者態(tài)度 /行為0 2 4 6 3消費(fèi)者次數(shù)統(tǒng)計(jì)：建議有效頻次：本幫燒4市場(chǎng)面創(chuàng)意面媒介面考慮因素有效頻次的設(shè)定 7. 有效到達(dá)率 /有效到達(dá)率曲線 ? 有效到達(dá)率 (Effective Reach)： 在有效接觸頻次以上的到達(dá)率 ? 如有效接觸頻次定義為 3次，則 3次以上 (含 3次 )到達(dá)率即為有效到達(dá)率 第 1條廣告 第 2條廣告 重復(fù)收視人群 重復(fù) 2次 重復(fù) 3次 /有效到達(dá)率曲線 0204060801000 100 200 300 400 500 600 700 800 900 10001+2+3+4+到達(dá)率% 總收視點(diǎn) GRPs ? 有效到達(dá)率曲線 (Effective Reach Curve)： 廣告在目標(biāo)人群中的有效到達(dá)率隨廣告收視點(diǎn)變化的曲線 接觸頻次積累 有效到達(dá)率快速增長(zhǎng) 接觸頻次繼續(xù)增加 有效到達(dá)率增長(zhǎng)放緩 接觸頻次低有效到達(dá)率低 1. 發(fā)行量 (Circulation) 2. 閱讀人口 (Readership) 3. 閱讀人口特性 (Readers Profile) 平面媒體基礎(chǔ)術(shù)語(yǔ)匯編 (Circulation) ? 發(fā)行量 (Circulation)： 刊物發(fā)行到讀者手上的份數(shù) ?分為宣稱發(fā)行量和稽核發(fā)行量 ? 宣稱發(fā)行量：由刊物本身根據(jù)實(shí)際印刷量扣除未發(fā)行份數(shù)所宣布的發(fā)行量 ? 稽核發(fā)行量：由獨(dú)立的第三單位對(duì)刊物發(fā)行量加以查證后，所提供的發(fā)行量數(shù)據(jù) BPA和 ABC是兩家國(guó)際非營(yíng)利性的第三方認(rèn)證組織?；A(chǔ)媒介術(shù)語(yǔ) ? 凱絡(luò)媒體 ? 2023年 5月 什么是媒體 ? 媒體簡(jiǎn)單地說即是訊息載具，凡是能把訊息傳送到受眾的載體就可稱為媒體 ? 媒體為廣告最終與消費(fèi)者接觸的渠道 – 廣告因消費(fèi)者的媒體接觸而產(chǎn)生效果 – 媒體為廣告作業(yè)中的一部分，也是行銷的延伸 媒介部門的職責(zé) 用最有效的傳播方式 在正確的時(shí)間、正確的地點(diǎn)， 將廣告訊息傳遞給正確的目標(biāo)受眾 1. 目標(biāo)受眾 (Target Audience) 2. 媒體接觸度 /目標(biāo)受眾傾向性指數(shù) 3. 刊例價(jià) /折扣 /凈價(jià) 4. 千人成本 (CPM) 5. 媒體投資占有率 (SOS)/媒體比重占有率 (SOV) 6. 媒體規(guī)劃 (Master Plan)/媒體排期 (Spot Plan)/媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告 (Post Buy) 媒介術(shù)語(yǔ)匯編 (Target Audience) 目標(biāo)受眾 ≠ 消費(fèi)者 ? 目標(biāo)受眾 (Target Audience): 廣告所要接觸的對(duì)象，即那些對(duì)產(chǎn)品品牌最需要的人群 必須準(zhǔn)確定義出最需要企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)受眾，才能更好的完成傳播任務(wù) /目標(biāo)受眾傾向性指數(shù) ? 媒體接觸度 (Peration): 目標(biāo)群對(duì)各媒體類別可接觸比率 ? 在分析和比較各媒體類型時(shí)，常用此參數(shù)代表該媒體對(duì)于目標(biāo)人群影響的 廣度 ? 傾向性指數(shù) (Index): 反映目標(biāo)群對(duì)各媒
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