媒介基礎(chǔ)術(shù)語-展示頁
2024-10-22 17:17本頁面
【正文】 :1617:1624.10.2224.10.2217:16,17:1617:16:4124.10.2224.10.2217:16:41,2024年10月22日星期二5時16分41秒,踏實(shí)，奮斗，堅持，專業(yè)，努力成就未來。包括：市場、媒體、廣告版本、廣告點(diǎn)的時間與日期排布、廣告預(yù)計效果、實(shí)際費(fèi)用、物料要求等《依不同媒體而有所不同》 媒體監(jiān)測報告 廣告投放后提供的廣告播出或上刊的實(shí)際效果報告。包括：投放市場、媒體組合、媒體行程、各媒體力度、媒體預(yù)算等,媒體排期(Spot Plan)amp。 Reach Curve Average Frequency。 GRP Channel Share CPRP。 SOV Media Coverage。 Spot Plan。 Discount。,媒介基礎(chǔ)培訓(xùn),昌榮傳播 . 201405,認(rèn)識媒介企劃 媒體基礎(chǔ)專業(yè)術(shù)語,目 錄,認(rèn)識媒介企劃 媒體環(huán)境越復(fù)雜多樣化,越需要媒體企劃 買得便宜,買得精準(zhǔn)有創(chuàng)意,要先選對媒體 媒體企劃基本上在回答 “什么是最好傳遞廣告的方式,使消費(fèi)者會購買我的產(chǎn)品或服務(wù)?”,媒體企劃的定義 透過時間/空間上的 媒體安排/組合 有效地將廣告訊息傳遞給目標(biāo)族群 達(dá)到廣告及營銷的目標(biāo) 媒體執(zhí)行/購買計劃： 如何選擇及使用媒體， 達(dá)到什么目標(biāo)或效果？ 及為什么？,營銷企劃,媒體企劃,創(chuàng)意企劃,廣告企劃,媒體企劃是營銷中的一環(huán),媒體的定義 任何用來傳遞訊息給消費(fèi)者的載具(carrier)或管道(channel)，進(jìn)而可以導(dǎo)致態(tài)度及行為改變,都可稱為媒體,媒體企劃流程 任何用來傳遞訊息給消費(fèi)者的載具(carrier)或管道(channel)，進(jìn)而可以導(dǎo)致態(tài)度及行為改變,都可稱為媒體,設(shè)定媒體目標(biāo) 目標(biāo)群 季節(jié)性/排期 地區(qū)考慮 溝通目標(biāo),媒體策略,媒體組合策略 了解商品特性 了解消費(fèi)者 了解媒體 找出不同媒體的優(yōu)缺點(diǎn),決定媒體重度 競品狀況 市場優(yōu)先級 Reach為重還是frequency為重,決定媒體排期 有效次數(shù)理論 近期理論 GRP與知名度,版面,節(jié)目時段選擇 評估媒體效益 CPRP, CPM,發(fā)行量 附加價值,設(shè)定媒體目標(biāo) 必須直接與廣告/營銷目標(biāo)鏈接 必須能提供行動方向及指引 可能的話,必須是可以評估的/計量化的(measurable),媒體目標(biāo)要包括幾個基本的問題及答案 who: 目標(biāo)群 where: 主要/次要市場 when: 季節(jié)性 how much: 媒體聲量 what to achieve: 要達(dá)成什么,目標(biāo)觀眾群Who?,排期行程When?季節(jié)性,地理區(qū)域Where?主要/次要市場,聲量How much?,達(dá)成目棕 What?創(chuàng)意,媒體目標(biāo) Media Objective,媒體目標(biāo)群Target Audience,市場目標(biāo),媒體目
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