媒介基礎(chǔ)術(shù)語(存儲版)
【正文】 廣告/傳播目標(biāo) 廣告要達(dá)到的目的是什么？,媒介簡報應(yīng)包括市場背景和市場目標(biāo)等訊息 品牌(定位) 市場(銷售) 消費者 執(zhí)行,購買情況 本品牌/品牌的購買頻率是怎樣的？ 消費者在何時選擇購買?（是在去商店/購物場所前已經(jīng)想好，還是在商店/購物場所里才確定購買） 競爭情況 誰是市場上最具競爭力的品牌/品牌，誰是本品 牌/品牌的競爭對手？ 區(qū)域性 本品牌/品牌是全國性的還是地區(qū)性的？(如是全國性的，請?zhí)峁╀N售地區(qū)，并請指出重點地區(qū)) 季節(jié)性 品牌的季節(jié)性如何？(包括銷售以及廣告的季節(jié)性),媒介簡報應(yīng)包括市場背景和市場目標(biāo)等訊息 品牌(定位) 市場(銷售) 消費者 執(zhí)行,目標(biāo)受眾 本品牌目前的消費者的特征是怎樣的？ 新的、潛在的消費者是否有不同的特征？(包括：年齡、性別，生活習(xí)慣等) 消費者研究 消費者目前對本類品牌的感覺是怎樣的？ 媒體執(zhí)行(購買)目標(biāo),媒介簡報應(yīng)包括市場背景和市場目標(biāo)等訊息 品牌(定位) 市場(銷售) 消費者 執(zhí)行,廣告預(yù)算 本次活動的媒介預(yù)算 投放期間 其他限制、要求,Target Audience /目標(biāo)受眾 廣告所要接觸的對象，即那些對品牌品牌最需要的人群,目標(biāo)受眾 消費者 (購買者) (使用者),核心目標(biāo)受眾 (媒體購買目標(biāo)),必須準(zhǔn)確定義出最需要企業(yè)品牌的目標(biāo)受眾，才能更好的完成傳播任務(wù),刊例價(Rate Card Rate/ Gross Rate) 媒體提供的可以發(fā)布的廣告形式和報價手冊，刊登出的價格即是媒體刊例價 折扣(Discount) 幾乎所有的廣告刊例價都具有折扣，且媒體商對于不同廣告主可能實行不同的媒體折扣 凈價(Net Rate) 支付給媒體的實際廣告價格,刊例價可以對任意公司、任意客戶公開,折扣不可以在廣告主之間通用和公開,刊例價X正折扣,總體規(guī)劃(Master Plan) 品牌全年廣告推廣概述。24.10.2217:16:4117:16Oct2422Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。24.10.2224.10.2217:1617:16:4117:16:41Oct24 務(wù)實，奮斗，成就，成功。2024年10月22日星期二下午5時16分41秒17:16:4124.10.22 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。包含:廣告是否按計劃播出，廣告實際效果，有無錯漏現(xiàn)象以及補(bǔ)償措施等《依不同媒體而有所不同》,媒體投資占有率（SOSShare of Spending) 指各品牌的媒體投資量占品類媒體投資總量的比率 《依不同媒體而有所不同》,媒體音量占有率(SOVShare of Voice) 指各品牌的媒體音量占品類總體媒體音量的比率 《依不同媒體而有所不同》,媒體接觸度(Coverage)amp。 Index Rating。,媒介基礎(chǔ)培訓(xùn),昌榮傳播 . 20
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1