媒介基礎(chǔ)術(shù)語(yǔ)-wenkub.com
2024-10-22 17:17 本頁(yè)面
【正文】 24.10.2224.10.2217:1617:16:4117:16:41Oct24 務(wù)實(shí)，奮斗，成就，成功。2024年10月22日星期二下午5時(shí)16分41秒17:16:4124.10.22 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。24.10.2217:16:4117:16Oct2422Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。包含:廣告是否按計(jì)劃播出，廣告實(shí)際效果，有無(wú)錯(cuò)漏現(xiàn)象以及補(bǔ)償措施等《依不同媒體而有所不同》,媒體投資占有率（SOSShare of Spending) 指各品牌的媒體投資量占品類媒體投資總量的比率 《依不同媒體而有所不同》,媒體音量占有率(SOVShare of Voice) 指各品牌的媒體音量占品類總體媒體音量的比率 《依不同媒體而有所不同》,媒體接觸度(Coverage)amp。 Effective Frequency Effective Reach,Media Brief /媒介簡(jiǎn)報(bào) 由客戶直接或由廣告公司代替客戶向媒介代理公司提供的簡(jiǎn)報(bào) 包含這次廣告活動(dòng)策劃時(shí)需要的背景資料,更精確 省時(shí) 有效,媒介簡(jiǎn)報(bào)應(yīng)包括市場(chǎng)背景和市場(chǎng)目標(biāo)等訊息 品牌(定位) 市場(chǎng)(銷售) 消費(fèi)者 執(zhí)行,品牌特點(diǎn) 品牌/品牌名稱是什么，品牌的主要優(yōu)點(diǎn)是怎樣的？ (請(qǐng)指出與競(jìng)爭(zhēng)品牌相比較為獨(dú)特的地方) 品牌形象 / 定位 消費(fèi)者及業(yè)界對(duì)本品牌/品牌的感覺是怎樣的？ 本品牌/品牌的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)在哪里，如何克服呢？ 市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo) 市場(chǎng)目標(biāo)是什么？(理想的銷售量或銷售額，并請(qǐng)附上以往本品牌或競(jìng)爭(zhēng)品牌的銷量數(shù)據(jù)) 廣告/傳播目標(biāo) 廣告要達(dá)到的目的是什么？,媒介簡(jiǎn)報(bào)應(yīng)包括市場(chǎng)背景和市場(chǎng)目標(biāo)等訊息 品牌(定位) 市場(chǎng)(銷售) 消費(fèi)者 執(zhí)行,購(gòu)買情況 本品牌/品牌的購(gòu)買頻率是怎樣的？ 消費(fèi)者在何時(shí)選擇購(gòu)買?（是在去商店/購(gòu)物場(chǎng)所前已經(jīng)想好，還是在商店/購(gòu)物場(chǎng)所里才確定購(gòu)買） 競(jìng)爭(zhēng)情況 誰(shuí)是市場(chǎng)上最具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌/品牌，誰(shuí)是本品 牌/品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？ 區(qū)域性 本品牌/品牌是全國(guó)性的還是地區(qū)性的？(如是全國(guó)性的，請(qǐng)?zhí)峁╀N售地區(qū)，并請(qǐng)指出重點(diǎn)地區(qū)) 季節(jié)性 品牌的季節(jié)性如何？(包括銷售以及廣告的季節(jié)性),媒介簡(jiǎn)報(bào)應(yīng)包括市場(chǎng)背景和市場(chǎng)目標(biāo)等訊息 品牌(定位) 市場(chǎng)(銷售) 消費(fèi)者 執(zhí)行,目標(biāo)受眾 本品牌目前的消費(fèi)者的特征是怎樣的？ 新的、潛在的消費(fèi)者是否有不同的特征？(包括：年齡、性別，生活習(xí)慣等) 消費(fèi)者研究 消費(fèi)者目前對(duì)本類品牌的感覺是怎樣的？ 媒體執(zhí)行(購(gòu)買)目標(biāo),媒介簡(jiǎn)報(bào)應(yīng)包括市場(chǎng)背景和市場(chǎng)目標(biāo)等訊息 品牌(定位) 市場(chǎng)(銷售) 消費(fèi)者 執(zhí)行,廣告預(yù)算 本次活動(dòng)的媒介預(yù)算 投放期間 其他限制、要求,Target Audience /目標(biāo)受眾 廣告所要接觸的對(duì)象，即那些對(duì)品牌品牌最需要的人群,目標(biāo)受眾 消費(fèi)者 (購(gòu)買者)
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