媒介基礎(chǔ)術(shù)語(yǔ)(已修改)
2025-10-17 17:17 本頁(yè)面
【正文】 ,媒介基礎(chǔ)培訓(xùn),昌榮傳播 . 201405,認(rèn)識(shí)媒介企劃 媒體基礎(chǔ)專業(yè)術(shù)語(yǔ),目 錄,認(rèn)識(shí)媒介企劃 媒體環(huán)境越復(fù)雜多樣化,越需要媒體企劃 買(mǎi)得便宜,買(mǎi)得精準(zhǔn)有創(chuàng)意,要先選對(duì)媒體 媒體企劃基本上在回答 “什么是最好傳遞廣告的方式,使消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買(mǎi)我的產(chǎn)品或服務(wù)?”,媒體企劃的定義 透過(guò)時(shí)間/空間上的 媒體安排/組合 有效地將廣告訊息傳遞給目標(biāo)族群 達(dá)到廣告及營(yíng)銷的目標(biāo) 媒體執(zhí)行/購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃： 如何選擇及使用媒體， 達(dá)到什么目標(biāo)或效果？ 及為什么？,,營(yíng)銷企劃,媒體企劃,創(chuàng)意企劃,廣告企劃,媒體企劃是營(yíng)銷中的一環(huán),媒體的定義 任何用來(lái)傳遞訊息給消費(fèi)者的載具(carrier)或管道(channel)，進(jìn)而可以導(dǎo)致態(tài)度及行為改變,都可稱為媒體,媒體企劃流程 任何用來(lái)傳遞訊息給消費(fèi)者的載具(carrier)或管道(channel)，進(jìn)而可以導(dǎo)致態(tài)度及行為改變,都可稱為媒體,設(shè)定媒體目標(biāo) 目標(biāo)群 季節(jié)性/排期 地區(qū)考慮 溝通目標(biāo),媒體策略,媒體組合策略 了解商品特性 了解消費(fèi)者 了解媒體 找出不同媒體的優(yōu)缺點(diǎn),決定媒體重度 競(jìng)品狀況 市場(chǎng)優(yōu)先級(jí) Reach為重還是frequency為重,決定媒體排期 有效次數(shù)理論 近期理論 GRP與知名度,版面,節(jié)目時(shí)段選擇 評(píng)估媒體效益 CPRP, CPM,發(fā)行量 附加價(jià)值,設(shè)定媒體目標(biāo) 必須直接與廣告/營(yíng)銷目標(biāo)鏈接 必須能提供行動(dòng)方向及指引 可能的話,必須是可以評(píng)估的/計(jì)量化的(measurable),媒體目標(biāo)要包括幾個(gè)基本的問(wèn)題及答案 who: 目標(biāo)群 where: 主要/次要市場(chǎng) when: 季節(jié)性 how much: 媒體聲量 what to achieve: 要達(dá)成什么,目標(biāo)觀眾群Who?,排期行程When?季節(jié)性,地理區(qū)域Where?主要/次要市場(chǎng),聲量How much?,達(dá)成目棕 What?創(chuàng)意,媒體目標(biāo) Media Objective,媒體目標(biāo)群Target Audience,市場(chǎng)目標(biāo),媒體目標(biāo)群,增加市場(chǎng)占有率,增加市場(chǎng)占有率,避免占有率被侵蝕,擴(kuò)張品類,,商品類別使用者,競(jìng)爭(zhēng)品牌使用者,既有使用者,非使用者,Who,媒體策略 媒體策略就是回答如何有效達(dá)成媒體目標(biāo),及支持點(diǎn) 媒體策略包括 媒體組合策略(media mix) 排期策略(scheduling/media pattern) 媒體音量安排(media weight allocation) 媒體戰(zhàn)略(media tactics amp。 guidelines),A. 媒體組合策略 區(qū)分主要及次要媒體 為何用一種以上的媒體 擴(kuò)大廣告接觸率 強(qiáng)化廣告效果 配合不同創(chuàng)意方式 配合不同媒體策略 考慮預(yù)算成本 使用方式,B. 媒體排期策略 月份考慮 哪幾周/周末或周日 時(shí)間/幾點(diǎn) 營(yíng)銷及廣告活動(dòng) 競(jìng)爭(zhēng)
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