媒介基礎(chǔ)術(shù)語(編輯修改稿)
2024-10-22 17:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品牌品牌最需要的人群,目標(biāo)受眾 消費(fèi)者 (購(gòu)買者) (使用者),核心目標(biāo)受眾 (媒體購(gòu)買目標(biāo)),必須準(zhǔn)確定義出最需要企業(yè)品牌的目標(biāo)受眾，才能更好的完成傳播任務(wù),刊例價(jià)(Rate Card Rate/ Gross Rate) 媒體提供的可以發(fā)布的廣告形式和報(bào)價(jià)手冊(cè)，刊登出的價(jià)格即是媒體刊例價(jià) 折扣(Discount) 幾乎所有的廣告刊例價(jià)都具有折扣，且媒體商對(duì)于不同廣告主可能實(shí)行不同的媒體折扣 凈價(jià)(Net Rate) 支付給媒體的實(shí)際廣告價(jià)格,刊例價(jià)可以對(duì)任意公司、任意客戶公開,折扣不可以在廣告主之間通用和公開,刊例價(jià)X正折扣,總體規(guī)劃(Master Plan) 品牌全年廣告推廣概述。包括：投放市場(chǎng)、媒體組合、媒體行程、各媒體力度、媒體預(yù)算等,媒體排期(Spot Plan)amp。媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告(Post Buy) 媒體排期 單一媒體類型短期內(nèi)的廣告點(diǎn)排布。包括：市場(chǎng)、媒體、廣告版本、廣告點(diǎn)的時(shí)間與日期排布、廣告預(yù)計(jì)效果、實(shí)際費(fèi)用、物料要求等《依不同媒體而有所不同》 媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告 廣告投放后提供的廣告播出或上刊的實(shí)際效果報(bào)告。包含:廣告是否按計(jì)劃播出，廣告實(shí)際效果，有無錯(cuò)漏現(xiàn)象以及補(bǔ)償措施等《依不同媒體而有所不同》,媒體投資占有率（SOSShare of Spending) 指各品牌的媒體投資量占品類媒體投資總量的比率 《依不同媒體而有所不同》,媒體音量占有率(SOVShare of Voice) 指各品牌的媒體音量占品類總體媒體音量的比率 《依不同媒體而有所不同》,媒體接觸度(Coverage)amp。傾向性指數(shù)(Index) 媒體接觸度(Coverage) 目標(biāo)群對(duì)各媒體類別可接觸比率 在分析和比較各媒體類型時(shí)，常用此參數(shù)代表該媒體對(duì)于目標(biāo)人群影響的廣度 傾向性指數(shù)(Index) 反映目標(biāo)群對(duì)各媒體接觸的集中度 指數(shù)100的媒體，說明該目標(biāo)群對(duì)此種媒體普及的/消費(fèi)的比例更集中，傾向性更高,接觸度,Index,數(shù)據(jù)來源：CMMS 2012 2534歲 擁有和欲購(gòu)車價(jià)格515萬,示例： 電視、戶外媒體接觸度較高，由于數(shù)據(jù)包含購(gòu)車人群故廣播的INDEX較高，影院和互聯(lián)網(wǎng)媒體在目標(biāo)族群中也有非常高的偏好；,Rating / GRP 收視率Rating：=實(shí)際收看某電視節(jié)目人數(shù)/所有電視人口X100% Rating Point收視點(diǎn) Target Audience Rating Point (TARP)目標(biāo)觀眾收視點(diǎn) Gross Rating Point總收視點(diǎn)：一定期間內(nèi)投放廣告收視的總和,通常需要限定目標(biāo)對(duì)象、目標(biāo)市場(chǎng)、指定頻道、指定時(shí)段或節(jié),一個(gè)收視點(diǎn)代表在一個(gè)特定地區(qū)看到一個(gè)廣告信息的總?cè)丝诘?%,一個(gè)目標(biāo)觀眾收視點(diǎn)代表在一個(gè)特定地區(qū)看到一個(gè)廣告信息的總目標(biāo)受眾的1%,計(jì)算電視投放量 具
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