媒介基本課程第二課-媒介專用名詞匯編(編輯修改稿)
2024-10-22 17:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 為登記式價格, 媒體應(yīng)于預(yù)定播出日期前兩同知會廣告主是否能按時播放。 第三段為直接登記式價格, 立即確定是否能按時播出. 贈閱發(fā)行物 (Free Circulation) 免費贈閱的刊物。 或稱[控制性發(fā)行量]. 頻率 (Frequency) 一個人或家庭顯露于一廣告或廣告活動之次數(shù)。 傳達(dá)訊息之次數(shù).,頻率折扣 (Frequency Discount) 由媒體給予在一定期間內(nèi)刊登一定次數(shù)廣告之廣告主的優(yōu)待價. 邊緣時段 (Fringe Time) 電視或廣播媒體黃金時段前后的時段。 黃金時段之前者為[傍晚時段](Early Fringe), 黃金時段之后者為[夜間時段](Late Fringe). 廣告價目 (Gross Rate) 廣告版面及時間之最高可能價格. 總收視(聽)率評點 (Gross Rating Points: GRP) 一廣告播出計劃在某一期間(通常為四周)內(nèi), 所能傳達(dá)的收視(聽)評點總數(shù)。 使用一系列媒體工具所產(chǎn)生之累積(非重復(fù))閱聽者印象的表示方法. 戶外廣告中, 指1%市場人口之標(biāo)準(zhǔn)閱聽者水平, 此為訂定廣告價格之依據(jù).,暫時中斷提供廣告 (Hiatus) 廣告主于廣告活動低潮期, 暫停廣告, 矣此時期過后, 則繼續(xù)廣告活動, 或稱[谷底期]. 沖擊力 (Impact) 廣告或廣告活動強(qiáng)制影響其消費者之程度。 版面與時間的購買總量, 與到達(dá)率及頻率是相關(guān)的. 期刊廣告插頁 (Insert) 附訂單或信函的廣告。 或指裝訂于期刊中的廣告別冊. 托刊單 (Insertion Order) 廣告代理商開具給媒體, 說明廣告的規(guī)格, 刊登日期等資料的單子.,孤立廣告 (Island Position) 為編輯內(nèi)容所圍繞的廣告。 不與其他廣告相鄰的廣告。在廣播中, 則 指前后為節(jié)目的廣告. 市場潛力 (Market Potential) 產(chǎn)品可能達(dá)到的最大市場占有率. 市場輪廓 (Market Profile) 以人口統(tǒng)計上的方法描述產(chǎn)品或服務(wù)的未來顧客. 市場占有率 (Market Share) 一廣牌或品牌在同類產(chǎn)品
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