媒介基礎術語-wenkub
2024-10-22 17 本頁面
【正文】 (使用者),核心目標受眾 (媒體購買目標),必須準確定義出最需要企業(yè)品牌的目標受眾，才能更好的完成傳播任務,刊例價(Rate Card Rate/ Gross Rate) 媒體提供的可以發(fā)布的廣告形式和報價手冊，刊登出的價格即是媒體刊例價 折扣(Discount) 幾乎所有的廣告刊例價都具有折扣，且媒體商對于不同廣告主可能實行不同的媒體折扣 凈價(Net Rate) 支付給媒體的實際廣告價格,刊例價可以對任意公司、任意客戶公開,折扣不可以在廣告主之間通用和公開,刊例價X正折扣,總體規(guī)劃(Master Plan) 品牌全年廣告推廣概述。 Index Rating。 Net Rate Master Plan。,媒介基礎培訓,昌榮傳播 . 201405,認識媒介企劃 媒體基礎專業(yè)術語,目 錄,認識媒介企劃 媒體環(huán)境越復雜多樣化,越需要媒體企劃 買得便宜,買得精準有創(chuàng)意,要先選對媒體 媒體企劃基本上在回答 “什么是最好傳遞廣告的方式,使消費者會購買我的產(chǎn)品或服務?”,媒體企劃的定義 透過時間/空間上的 媒體安排/組合 有效地將廣告訊息傳遞給目標族群 達到廣告及營銷的目標 媒體執(zhí)行/購買計劃： 如何選擇及使用媒體， 達到什么目標或效果？ 及為什么？,營銷企劃,媒體企劃,創(chuàng)意企劃,廣告企劃,媒體企劃是營銷中的一環(huán),媒體的定義 任何用來傳遞訊息給消費者的載具(carrier)或管道(channel)，進而可以導致態(tài)度及行為改變,都可稱為媒體,媒體企劃流程 任何用來傳遞訊息給消費者的載具(carrier)或管道(channel)，進而可以導致態(tài)度及行為改變,都可稱為媒體,設定媒體目標 目標群 季節(jié)性/排期 地區(qū)考慮 溝通目標,媒體策略,媒體組合策略 了解商品特性 了解消費者 了解媒體 找出不同媒體的優(yōu)缺點,決定媒體重度 競品狀況 市場優(yōu)先級 Reach為重還是frequency為重,決定媒體排期 有效次數(shù)理論 近期理論 GRP與知名度,版面,節(jié)目時段選擇 評估媒體效益 CPRP, CPM,發(fā)行量 附加價值,設定媒體目標 必須直接與廣告/營銷目標鏈接 必須能提供行動方向及指引 可能的話,必須是可以評估的/計量化的(measurable),媒體目標要包括幾個基本的問題及答案 who: 目標群 where: 主要/次要市場 when: 季節(jié)性 how much: 媒體聲量 what to achieve: 要達成什么,目標觀眾群Who?,排期行程When?季節(jié)性,地理區(qū)域Where?主要/次要市場,聲量How much?,達成目棕 What?創(chuàng)意,媒體目標 Media Objective,媒體目標群Target Audience,市場目標,媒體目標群,增加市場占有率,增加市場占有率,避免占有率被侵蝕,擴張品
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